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文 / 十一步

出品 / 节点财经

根据魔镜市场情报最新数据显示，2022年8月美容护肤/美体/精油->面膜（新）类目销售额达到18.39亿元，销售额几乎与上月持平，较上月增长0.6%。其中，珀莱雅该月销售额达3909万，增长率同比达79%，远高于其他品牌。

珀莱雅作为国产护肤中的元老级选手，致力于发掘天然成分。寻求年轻化是每一个经典国货品牌的共同难题，珀莱雅通过调整产品策略、营销方式，逐渐收获当代年轻人的认可和青睐。

在产品方面，珀莱雅主打大单品策略，在2020年推出红宝石精华，主要满足消费者的抗老需求。抓住“成分党”、“功效党”的消费心理，通过添加A醇、六胜肽等核心成分，与同类产品形成差异化竞争优势。在红宝石精华大获成功的同时，相继推出红宝石系列面霜、眼霜等产品。随后推出了双抗系列，该系列主打抗糖化和抗氧化，核心成分为虾青素和肌肽，实现祛黄提亮、抗糖化的效果。其中，珀莱雅双抗面膜2.0是品牌爆款单品之一，产品主打抗氧化、提亮和改善泛红。

在营销方面，珀莱雅精准洞察女性心理，深度贴合女性的情感和生活。珀莱雅多次与社会团体合作举办各类公益活动，“性别不是边界线，偏见才是”、“每个人都有照亮黑暗的力量”每一次活动的宣传标语都句句直击人心，高质量的宣传片使观众共情，对品牌好感度不断提高。8月29日，珀莱雅宣布了“萤火计划”，并联合中国教育电视台推出反校园霸凌公益影片，充分体现了品牌的社会责任感，使品牌形象变得饱满且温暖。

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