出品：子弹财观

9月27日消息，今天森马服饰的股价在盘中触及了年内新低的4.66元，最终他们的股价收于4.86元，涨幅3.85%，目前森马服饰的总市值为130.9亿元。

今年年初（1月4日）森马服饰的收盘价为7.4元，今天他们的收盘价与年初相比，已经下跌了34.3%。

(资料图片仅供参考)

目前森马服饰旗下拥有两大品牌，分别是针对成年人的休闲服装品牌“森马”和针对儿童人群的服装品牌“巴拉巴拉”。其中森马品牌成立于1996年，以18岁到35岁人群为目标人群；巴拉巴拉成立于2002年，以0到14岁儿童为目标人群。

据森马服饰的财报提到，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌则占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一。

不过2022年上半年，森马服饰的营收和净利润则出现了双降局面，其营收为56.41亿元，同比下降13.43%，其中休闲服饰业务的营收下滑了15.54%，儿童服饰的营收下滑了12.45%。

上半年森马服饰的净利润为1.044亿元，较2021年同期的6.652亿元下降了84.31%。截至2022年6月30 日，森马服饰的总资产为170.61亿元，归属于母公司所有者的净资产为104.31亿元。

2022年上半年，森马新开门店数量为661家，关闭门店860家，门店减少了199家。截至6月30日，森马的门店数量总数为8368家。

今年8月森马服饰旗下的子公司上海绮贝服饰有限公司还曾因为生产、销售以不合格产品冒充合格产品，被上海市闵行区市场监督管理局罚款1.5万余元。而此次涉案的产品也是一批童装。

近期在互动易平台上，也有不少投资人对森马服饰的经营状况有疑问，有人表示希望森马服饰压缩公司的平台费、广告费、服务费等销售费用，并质问“按理说数字化是为了提高运营效率、提高盈利能力，这样一搞反而不如线下”。

对此森马服饰方面回应称：“公司管理层非常重视费用的控制和管理，公司正在推行产品经理负责制，把费用管控纳入到产品经理的考核中，项目的费用需要产品经理进行审核批准，从而使销售费用和销售收入相匹配。”

还有细心的投资者发现，森马服饰的销售费用明细科目中有一项“服务费”，这项费用在2020年上半年是1.47亿元，2021年上半年是3.97亿元，2022上半年变成了4.51亿元，年化涨幅高达75%，于是向森马服饰提问：服务费科目包含哪些具体内容？

森马服饰的董秘则解释称：“服务费主要系在销售过程中支付给第三方的费用，例如电商平台服务费、直播费、联营扣点、类直营扣点等费用。”

2022年上半年，森马服饰的销售费用为15.64亿元，同比增长了11.42%。

今年2月14日，森马服饰董事长邱光和还曾以大宗交易的方式减持了公司538.82万股股份，占公司普通股总股本比例的0.2%，此次减持套现了3615.48万元。

与此同时，邱光和减持的股份分别转让给了公司副总裁张宏亮和钟德达。森马服饰也曾发布公告解释称此举是邱光和为支持公司健康发展，鼓励和满足公司高管购买和长期持有公司股票的意愿，才进行的减持和转让。

关键词： 巴拉巴拉 森马服饰