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来源：金融界

10月31日晚8点，京东超市11.11延续不熬夜传统，迎来开门红，10分钟时间内，商品销售实现大爆发。

京东超市这次开门红呈现六大消费趋势，17个细分品类与去年同期相比迎来全面爆发，增速最低超一倍，最高超八倍。

参与京东百亿补贴，通过全网比价，实现全网最低价的大批爆款商品瞬间遭抢购。开放平台数千个第三方商家实现高速增长。线上线下融合的全渠道业务也引来强劲增长。

实现全面爆发、高速增长的17个细分品类包括，牛奶、咖啡、花生油、南方米、低温奶、牛排、白酒、威士忌、国产奶粉、高端尿裤、积木拼插、吉他、身体乳、洗衣液、垃圾袋、宠物烘培粮、混合猫砂。

京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道事业群总裁刘利振表示，开门红的爆发增长呈现六大消费趋势，这六大趋势包括：养生健康成食饮趋势，精细化育儿理念带动三岁以上儿童商品热销，益智、高颜值玩具走俏，高品质洗护商品和精致懒家庭清洁商品成趋势，宠物智能用品高增长。

京东超市17个细分品类全面爆发：增速最低一倍 最高超8倍

开场10分钟，休食水饮细分品类率先领跑，牛奶乳品、咖啡品类前10分钟成交额同比增长超100%；粮油调味品中花生油成交额同比220%、南方米成交额同比增长超400%。

生鲜品类中低温奶、牛排前成交额同比增长超127%；酒类中白酒、威士忌成交额同比增长分别为150%、200%。

母婴玩具品类同样涨势迅猛，国产奶粉、高端尿裤同比增长分别超100%、300%，积木拼插、吉他成交额同比增长超100%。

家清个护品类也纷纷打破销售记录，身体乳类成交额同比增长100%，洗衣液、垃圾袋成交额同比增长120%。

同时，宠物品类成为爆发新秀，烘焙粮、混合猫砂前十分钟成交额同比增长超8倍

六类趋势引流快消、生鲜潮流：养生、健康、精细、品质、颜值、智能成关键词

随着消费者的食品安全意识不断提升，对食品品质的要求也不断增高，养生、健康、成为追求，京东超市11.11的趋势品类直击消费者的内心。

在11.11开场前10分钟里，硬核颜究所一整根人参水、空刻意面成交额环比增长分别超590%、310%，同仁堂速发干海参简参环比增长10倍，千禾0添加御藏本酿180天特级生抽前成交额同比增长450%。

此外，精细化育儿带动三岁以上儿童商品高速增长。儿童奶粉、婴童护肤成交额同比增长分别超150% 、300%；益智玩具和高颜值玩具成热销品类，计客华容道成交额环比今年618增长10倍；莉娜熊独家新品桃桃啵啵10分钟内售罄。

个护家清产品品质、精致、让你懒成热销关键词。儿童牙膏、高端纯棉卫生巾成交额同比增长200%，内衣洗衣液成交额同比增长680%、湿厕纸成交额同比增长100%。

宠物最能抚慰现代人内心的孤独，宠粮、智能宠物用品等产品也呈现稳定增长，在京东超市11.11前10分里，冻干生骨肉粮、智能烘干箱前成交额同比增长200%。

同时，对口感的追求让消费者更乐于选择地道原产地好物，11.11开场前10分钟，京东超市地标产业带好物呈现爆发式增长。

修文猕猴桃成交额同比增长超500%，宿迁霸王蟹成交额同比增长近500%，宁夏葡萄酒成交额同比增长407%，云南小粒咖啡成交额同比增长400%，五常大米成交额同比增长近100%。

百亿补贴 全网比价 大批全网最低价商品引爆胡姬花古法花生油一款一分钟销售超百万

京东超市11.11超值性价比食品掀起购物热潮。京东超市通过与品牌、商家深度合作，参与京东百亿补贴等，进行全网比价，实现全网最有竞争力的实在低价。

在开场前10分钟里，参加京东11.11百亿补贴的特仑苏纯牛奶、良品铺子零食大礼包等成交额同比增长超300%。全网最低价胡姬花古法花生油6.18L 1分钟成交额突破100万，福临门特选长粒香大米前10分钟同比增长超380%。单品全网最低价的正大鸡蛋、上鲜鸡肉成交额同比增长300%。

母婴玩具类超值好物受到消费者的广泛追捧，BeBeBus、戴可思面霜成交额同比增长分别超5倍、8倍；乐器品牌——相思鸟、早教机品牌——凯叔讲故事前10分钟成交额同比增长分别超100%、160%。

高品质、高性价比的个人护理、家庭清洁商品同样销售火爆，冷酸灵，蜂花等个护品牌大包装套装商品成交额同比增长300%，参加京东11.11百亿补贴的立白凝珠成交额同比增长690%，对京东投入资源的家清品牌——超威成交额增长240%。

随着“它”经济的崛起，为宠物剁手也成了有宠一族购物节传统，京东超市11.11开场前10分钟里，全网低价的亿佳果、力狼等宠物品牌成交额同比增长300%。

开放平台数千个第三方商家高速增长：最低增两倍 咖啡液成交额超6倍

京东超市11.11开门红前10分钟，开放平台商家销量呈爆发式增长。近500个食品生鲜中小合作商家成交额同比增长5倍以上、咖啡液细分品类成交额同比增长6倍、绿鲜森果蔬旗舰店成交额同比增长5倍以上。

在非食品开放商家中，超1000个商家成交额同比增长2倍、身体乳细分品类成交额同比增长3倍、爱他美旗舰店成交额同比增长3倍。

超300个酒类合作商家成交额同比增长2倍、鸡尾酒品类成交额同比增长10倍，马爹利旗舰店成交额同比增长3倍。

宠物开放平台商家成绩同样优异，超500个宠物合作商家成交额同比增长2倍、猫砂成交额同比增长超200%、阿飞和巴弟旗舰店成交额同比增长超5倍。

全渠道业务遍地开花：品牌和门店成交额最高增长10倍

依托京东的全渠道优势，京东超市不断推动线上线下业态的融合。在11.11开场前10分钟，京东超市全渠道天选业务成交额同比增长约10倍，全渠道京超业务成交额同比增长约6.5倍，京东超市企业业务成交额同比增长60%，超100家商超、电商类平台供应链合作成交额同比增长78%。

此外，京东会员制超市——1号会员店成交额同比增长5倍，1号会员店自有品牌成交额同比增长12倍。同时京东母婴生活馆门店采购额同比增长170%。

各类消费者调研和第三方数据都显示，京东超市是消费者首选的全渠道商超，被认为一直坚持以最有保障的商品品质、领先全行业的服务标准，全力打造行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

关键词： 京东超市