【资料图】
来源:金融界
四年一度的世界杯,不仅是体育界最为热门的赛事,也是各大品牌强化自身品牌力的绝佳时机。本届世界杯大量中国巨头企业的积极参与,给予了屏幕前观赛的中国球迷十足的“参与感”。
早在2016年,万达集团便签约成为FIFA(国际足联)官方合作伙伴,并持续至今。在本届世界杯中,万达继续以官方合作伙伴的身份参与其中,这也是本届赛事中最高级别赞助。在次级广告席位——FIFA世界杯赞助商中,中国品牌占据七席里的三席之地,知名品牌vivo、蒙牛、海信再次悉数到场。
蒙牛作为FIFA世界杯赞助商,再度签下球王梅西,并签下法国球星姆巴佩成为品牌代言人。 伊利则连续签C罗、贝克汉姆、内马尔、武磊等多位足坛巨星,同时签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队。
据网络数据统计,阿根廷至少与6家中国企业达成合作,成为中国品牌最青睐的球队,C罗则是与中国品牌合作最多的球星。
赞助世界杯的企业中,不乏注册资本雄厚者。据天眼查数据显示,TCL、咪咕、长城汽车三家企业注册资本位居前三。其中,携手巴西队征战世界杯的智能制造科技企业TCL注册资本高达140.3亿元,可以购买7000万个世界杯纪念足球,铺满约1500个足球场。
同时,在赞助企业中,不乏技术研发实力雄厚的品牌。据天眼查数据显示,vivo、长城汽车、伊利位居赞助企业专利数前三;其中,智能手机、品牌电脑领军品牌vivo的专利数超过2.3万项。中国头部企业与世界顶级赛事的深度合作,反映出中国品牌实力得彰显和品牌意识的强化,中国企业的成就,如今值得世界瞩目。
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