2023 农历春节提前，圣诞节、元旦、年货节三节同临，带动玩具乐器礼赠需求剧增，京东超市于 12月14日开启玩具乐器超级品类日，优惠低至6折。

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同时，京东超市玩具乐器发布四大消费趋势：在购买心智上，玩具乐器礼赠消费心智超5成，母婴人群占据玩具乐器消费核心，学生及都市Z世代、银发一族和都市中产人群仍有很大增长空间。

消费偏好上，讲究科学健康；儿童玩具的安全无味和益智特性被重点关注，占比均超过六成。

品类选择上，早教益智类玩具成为热卖爆品，购买占比达到57%。除了早教益智款，动漫毛绒玩具占比40%，位居第二。

行业增长趋势上，下沉市场成为玩具乐器消费的重要增长点，2022年玩具购买的用户下沉用户的比例大于一二线城市，占比大于50%。

据悉，京东超市携手乐高、酷火等大牌爆品，特别推出礼赠亲友、宝家乐活、悦己颜值等不同场景下的搭配方案，满足更多消费者对于玩具的个性化需求

购买儿童玩具重点关注益智性 乐高花束等玩具成为爆款

近年来，父母给孩子购买玩具更加考究。京东数据显示，购买儿童玩具时，产品关注因素前三名分别是安全无味、益智和开发动手能力，其中对益智的关注占比63%。因此，乐高积木花束款、变形金刚领袖级擎天柱这类能够促进自主动手，开发智力的玩具成为爆款。

乐高花束款灵感源自玫瑰、金鱼草、紫苑雏菊、青草等真实花草，不仅花茎高度可以调节，孩子也可以自主动手，随心调整花朵的高度和形状，自主设计“鲜花”，给房间带来诗意点缀，让父母和孩子共同度过亲子时光。

变形金刚领袖级擎天柱也获得持续热卖，大擎天柱可以用33步从机器人形态变为集装箱卡车，车头及车身可以分别变形，车头15步变形为“小擎天柱”之称的奥利安派克斯，车厢变形成为大擎天柱的身体。多重玩法和巧妙的变形设计，能够开发孩子的动手能力，益智属性拉满。

毛绒玩具高速增长，成为消费者喜爱的重点趋势

根据京东统计的儿童玩具购买情况，除了早教益智款，动漫毛绒玩具占比40%，位居第二。迪士尼草莓熊毛绒玩具收获热卖，草莓熊作为迪士尼动画中一个可爱的“大反派”，收获了一大波忠实喜爱者。迪士尼正版授权同款公仔造型憨厚可爱，不仅做工精湛，柔软亲肤，闻起来还有香甜的草莓味。

除了儿童，京东数据显示学生和都市Z世代用户也是玩具乐器的忠实拥趸，购买时看重趣味性，希望能够充分展现自我。

如唐农新品静音吉他39寸桃花芯款，在各大社交平台热度飙升。采用无共鸣腔体设计，触弦声约等于时钟走针，即使打工人深夜下班，也可以用它来放松身心。此外，人体工学可拆卸支架的设计，可以轻松登机，方便学生和都市Z世代人群经常外出。

下沉市场关心玩具性价比 麦巧适儿童相机迎来热卖

或许市场有高低线之分，但悦己需求并不分级。得益于消费升级和渠道下沉的双向推动，小镇青年的消费和娱乐方式正逐渐向一线城市看齐。

京东数据显示，2022年玩具购买的用户下沉用户的比例大于一二线城市，占比大于50%，下沉市场成为玩具乐器消费的重要增长点。

在购买偏好方面，下沉市场消费者对产品功能与情感沟通的关注并行，追求实惠实用。具有超值性价比的麦巧适儿童相机圣诞老人礼盒装，随之迎来持续热卖。这款儿童相机拥有前后4800万像素摄像头，3.0英寸触摸屏，既方便操作和拍摄又方便浏览。另外，1080P高清录像功能可以让孩子随心所欲地创作，把日常和想象力拍出有趣出彩的Vlog，相比其他专业摄影设备，这款玩具划算不少。

京东超市玩具最安全，是购买玩具礼品的首选渠道。此次京东玩具超级品类日，在多样化的选品基础上，也为消费者打出了极为实在的优惠福利。此外，京东玩具超级品类日还将开启多场玩具直播，众多玩具乐器达人和大家分享自己喜欢的宝藏玩具，玩法多样，福利超值。

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