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菲仕兰深耕国内市场已现成效。
近日,菲仕兰宣布,2022年菲仕兰业绩强势保持双位数增长,业务健康度良好。皇家美素佳儿市场份额屡创新高,从去年同期的6.4%攀升至8.1%。
菲仕兰中国区总裁陈戈表示,增长的关键在于以消费者为中心,强化品牌建设,不断优化产品竞争力和推动品牌年轻化。同时,与战略关键客户在一起,并赋能下线城市本土服务商。具体工作和成果的根基和内驱力来自PPV,也就是人才与文化(PEOPLE)、流程(PROCESS)与可视度(VISIBILITY)的持续优化和提升,从而持续提高组织和经营的效率。
据悉,菲仕兰中国还在继续完善产品结构。今年推出了美素佳儿羊奶粉、婴幼儿米粉、Dutch Lady五乐维儿童奶粉以及美素佳儿源悦等一系列新品。
菲仕兰不仅深耕业务、产品,还在社会责任方面下功夫。
12月27日,荷兰皇家菲仕兰凭借在企业社会责任方面的积极实践,在“2022网易·新能量——乳制品行业榜单评选”活动中再次荣获“年度最具社会责任公益品牌”奖。
2013年以来,菲仕兰在赋能女性、关爱儿童、支持奶业、营养研究与教育等方面做了诸多努力,累计捐款8374万元人民币,直接帮助超过17万人改善营养和生活环境。
菲仕兰从2016年开始携手中国乡村发展基金会(原中国扶贫基金会)发起“爱心月嫂”项目,帮扶2500余名妇女实现100%安置就业。2022年,菲仕兰首次开启“送教进县”探索,将师资、技能和资源带到下沉县乡,提升了欠发达地区母婴护理和育儿水平,帮助更多困境妇女,也为乡村振兴事业添砖加瓦。
在支持奶业方面,菲仕兰从2018年至今不间断发布《中国奶商指数报告》,见证国人乳制品消费量的提升。
菲仕兰还持续分享荷兰经验,通过“菲常奶农”等项目开展帮扶工作,改善欠发达地区牧场管理质量与水平,切实提升中国牧场的实际收益。菲仕兰将自身“从牧场到餐桌”的全产业链管理,与中国乳业实际情况相结合,助力中国奶业可持续发展。
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