1月12日，艾瑞咨询发布《2022年中国影像数字化行业研究报告》，2022年中国影像数字化厂商综合实力榜单揭晓。报告显示，影像数字化市场C端应用繁荣，B端应用尚处于探索期，预计2025年市场规模达160亿元。综合五大评价指标，美图位列榜单第一。

产品、技术、数字化、商业化、ESG5大维度评估10家企业登榜

《2022年中国影像数字化行业研究报告》显示，影像数字化行业的发展与国家整体发展基调相适应，面对持续深入的全面数字化改革浪潮，影像行业现代化价值日益凸显，厂商需坚持技术与产品创新，赋能实体经济数字化转型，关注中小微企业的高效、优质、可持续发展，助力产业数字化转型和智能升级，为“数字中国”贡献力量。这与“二十大”提出的发展思路相适应，如建设现代化产业体系、维护多元稳定的国际经济格局和经贸关系、完善科技创新体系、增强中华文明传播力影响力等。

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中国影像数字化厂商的影像数字化厂商评价指标体系搭建逻辑基于产品、技术、数字化、商业化、ESG五个维度构建指标体系。其中，产品与技术是衡量产品可用性的核心要素，数字化水平是评估整体解决方案的核心要素，三大指标合计权重80%；此外品牌、商业化、可持续能力是从行业、社会视角评估厂商的加分项，各赋予10%的权重。各项指标采用10分制评分，分数越高，代表服务商该项能力越强。

基于市场公开数据，通过公开资料、行业专家访谈等多种方式进行评估，筛选出了10家代表厂商，入选2022年中国影像数字化厂商综合实力榜单。凭借领先的影像数字化综合实力，美图位列榜单第一，字节跳动、稿定设计、咖瓦信息、腾讯、哔哩哔哩、快手等企业荣登榜单。

影像数字化重要应用场景商业摄影、医美美妆、零售营销、内容设计

《2022年中国影像数字化行业研究报告》显示，如今“影像”一词被注入了丰富的内涵，不仅包括传统意义上的纸质图像，还包括数字图像、视频等记录内容的形态，而用户日益增长的数字化需求也为行业发展持续注入动力。一方面是需求侧的驱动，即C端用户的美化需求、小型企业团队的修图、剪辑需求以及大型企业的编辑与管理需求驱动了厂商提供更加丰富的产品，用户购买力是重要支撑。另一方面，供给侧厂商的技术进步也使得影像行业的数字化成为可能，不断满足用户新需求，进而获得持续性增长。

影像数字化产品的价值集中在效率提高、创意激发、数据赋能三方面：第一，能够帮助从业者快速完成基础修图工作，解放人力使其投入到其他高附加值的工作中；第二，有助于激发创作者产生更为丰富的创意；第三，能够以经验帮助企业客户通过数据判断其用户的喜好偏向，指导企业未来发展。

在应用场景层面，影像数字化厂商依托AI技术构筑影像壁垒，在商业摄影、医美美妆、零售营销、内容设计四大领域得到充分运用，如在商业摄影场景，数字化产品能够对图像进行智能处理，帮助修图师提升出图效率与质量。影像数字化厂商的技术壁垒包括数字图像处理和AI算法两方面，其中AI算法是最核心的部分。

在商业模式层面，采用SaaS与订阅制付费模式，交付高标准化产品。影像数字化厂商涵盖了面向企业用户和个人用户的两种类型，其中小型企业团队既可以从个体角度看作个人用户，也可看作是小型企业，因此对于厂商而言，其采用B2B2C的商业模式，将SaaS模式与VIP订阅加以区分，主要采用SaaS的模式服务客户，SaaS形式具有更标准化的产品和更快速的交付形式，整体观之，客制化程度较低，打开市场采用免费试用的模式，如享受免费张数、低分辨率可预览，再根据导出张数进一步收费。

百亿市场规模待抢滩关注新场景下新模式的增长

当前影像数字化市场包括了C端市场中个人用户对美颜拍摄、视频剪辑的需求，也包括了B端市场中小型团队、大型企业 对商业摄影修图、皮肤检测、营销内容设计等场景的需求。

《2022年中国影像数字化行业研究报告》显示，目前，影像数字化市场C端应用繁荣，B端应用尚处于探索期。2022年中国影像数字化市场空间约为125亿元，其中医美美妆与内容设计场景各自约为50亿元，未来市场将保持较快增速，预计2025年将接近160亿元。

影像数字化行业的发展与一些传统软件行业不同，并非是完全自上而下的，企业实际的需求者、员工在其中起到了重要的推动作用，产品的推广路径可以是从一位设计师到团队再到企业层面，而具备协同能力的影像数字化产品的多人协作功能亦可很好地满足团队合作需求，使得用户粘性、续费率都有不错的表现。随着消费者生活品质和审美水平的提升，影像需求趋于精致化、多样化，影像数字化厂商将迎来广阔的成长空间。

随着消费者生活品质和审美水平的提升，影像需求趋于精致化、多样化，影像数字化厂商将迎来广阔的成长空间。影像数字化厂商应该关注新场景下新模式带来的增长，发挥影像数字化产品的泛领域赋能潜力，以及AIGC的影像创造力，增强数字人与真人影像的联结。此外，影像数字化厂商可以发挥移动互联网优势，带动企业级影像数字化应用出海。

《2022年中国影像数字化行业研究报告》显示，《“十四五”数字经济发展规划》提出，要推动“数字丝绸之路”深入发展，支持我国数字经济企业“走出去”。政策加大对数字经济企业出海的支持力度，并通过提供多方面的便利，减少企业出海的后顾之忧。

较早开始国际化布局的厂商如美图、字节跳动，已凭借Meitu、CapCut等产品在海外获得了不错的表现，占据一定市场先机。考虑影像数字化产品在C端和B端的需求界限较为模糊，中国企业在移动互联网出海过程中积累的领先优势，也可以复用到企业级的影像数字化应用中去。

对于同时布局2C和2B业务的厂商，前期可以通过轻量级的C端产品先摸清海外用户的喜好，在对当地政策法规、文化民俗等有足够的了解后，再布局专业化的B端应用，既能获得种子用户的积累，亦可以有效降低出海风险。

本文来源：财经报道网

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