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进入新消费时代,在日趋激烈的休闲零食市场竞争中,企业应当如何抓住年轻消费者需求、促进自身高质量发展,已成为当前备受关注的议题。业内人士表示,“内外兼修”与“双向发力”获将成为破局关键。对内是技术、产品、质量;对外是渠道、品牌、口碑。
作为国内“每日坚果”品类首创者,青岛沃隆食品股份有限公司一方面仍从产品本身出发,聚焦年轻群体在不同场景下多元化的消费需求,先后推出风味坚果、烘焙食品、坚果礼盒等多款产品。另一方面则从营销手段出发,深化与消费者之间的情感联系。
据了解,沃隆食品自多年前就开始接触影视剧植入,也在这个过程中摸索出了“爆款”剧特质。从2019年热播的《都挺好》到2022年的《幸福到万家》,凭借着深度的情节植入和高频次曝光,沃隆的品牌影响力持续提升。
此外,在年轻用户活跃的微博、抖音、B站、小红书等新媒体平台,沃隆也不断发力内容营销,打造IP形象“小隆人”与网友实时互动。一系列的年轻化营销,让“沃隆”品牌很快地能够受到全国消费者的喜爱和认可。
值得注意的是,随着流量成本提高、竞争加剧,传统电商红利逐渐消散;抖音、快手等新电商,成为毋庸置疑的“新风口”。
沃隆针对这一风口,也及时做出改变,在保持原有的传统电商优势的同时,不断拓展新电商领域。据悉,目前在抖音、快手等平台,沃隆已开通多个账号,进行内容传播和直播带货。
记者了解到,为紧紧把握直播带货的发展趋势,沃隆还多次联手多位头部KOL直播带货,获众多明星推荐,在新电商领域的知名度逐步提升。
目前,借助一系列内容营销、电商活动,沃隆坚果已经多维度、多平台实现了目标人群拓圈,通过粉丝流量的转化,为品牌长线运营进一步沉淀流量,更为行业发展带来巨大机遇。
本文来源:财经报道网
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