1月10日，中国能量饮料第一股东鹏饮料（605499.SH）官宣推出全新电解质饮料——东鹏补水啦，重磅切入电解质饮料细分赛道，加速产品品类扩容。

紧握战略机遇推出电解质新品，多场景布局打开成长空间

(资料图)

在大健康环境下，富含营养成分的饮料消费节节攀升，细分各类营养成分，在增量品类功能饮料下的电解质饮料备受消费者关注，它能迅速补充人体水分电解质的消耗，维持运动耐力表现。据公司介绍，东鹏饮料此次推出的“东鹏补水啦”包含555mL与1L两种容量，零售定价分别为4元与6元，产品每升含有电解质≥400mg，是一款极具高性价比的电解质饮料。

业内人士分析，除了运动、健身等专业场景，目前消费者在饮料选择上会倾向活力补水的电解质饮料，在许多户外、非运动场景中，电解质饮料同样受到消费者欢迎，细胞补水心智已延伸到其他场景。在此背景下,“东鹏补水啦”两种不同容量的包装可赋能场景扩容,灵活匹配跑步、打球、爬山、健身等运动场景与工作、生活、游戏等日常场景。

天猫新品创新中心此前发布《2022电解质饮料趋势报告》显示，2021年4月至2022年3月，功能性饮料增速达38%，成为国内饮料市场增长最快的品类。虽然当前电解质饮料“出圈”速度拉满，但东鹏饮料选择此时入局绝非心血来潮。东鹏饮料表示，从2020年开始公司就积极布局运动饮料市场，并着手评估、研发。2022年8月已完成产品储备。东鹏补水啦是东鹏饮料2023年规划的重要新品，原定于2023年3-4月上市。此次提前3个月推出，既充分借助热度，更体现其敏锐的市场洞察与布局深度。

目前东鹏饮料已经握手2600多个经销商，覆盖全国约250万家终端门店。为了拓宽消费场景，公司近年来持续聚焦年轻消费族群，通过互联网、影视植入、体育电竞赞助等新型营销方式提升品牌曝光度。依托强大的品牌及渠道优势，东鹏这款电解质水还是令人颇为期待。

围绕“能量+”推陈出新，品类扩容助力长期发展

我国功能饮料行业作为软饮后起之秀，仍处于需求增长主导行业发展阶段，近年复合增速领跑软饮子品类，是高增速优质赛道。根据欧睿数据，2021年我国功能饮料行业规模为537.34亿元，同比增长9.97%，近10年营收复合增长率高达17.59%，是软饮子行业中复合增速第二高的品类，仅次于基数更低更为小众的RTD咖啡品类。

功能饮料消费群体的不断扩大和消费场所的多元化是我国功能饮料消费持续增长的长期驱动力量。根据欧睿国际预测，我国能量饮料行业销售规模未来5年零售额CAGR预计为7.19%，行业仍有望以高于软饮行业平均的增速发展，2026年预计规模达760亿元，较当前537亿的市场有近40%的增量空间。

在此背景下，公司围绕东鹏特饮这一大单品为核心，通过“能量+”模式扩容产品矩阵，进一步扩大目标消费群体，2022年前三季度实现营业收66.44亿元，同比增长19.50%；实现归母净利润11.66亿元，同比增长17.01%。同时伴随者东鹏的全国化扩张战略，公司营收表现加速兑现，2023年有望突破百亿规模。从财务视角看，公司多项经营数据均处于软饮料行业领先水平，凭借着品牌、产品、营销等多方面竞争优势，未来有望强占更多市场份额。

除此之外，近年以来东鹏饮料一直在加大饮料领域的探索，持续推新，逐步构建多元化产品矩阵。基于消费者多样化需求，市场消费热点不断变化，公司加快新品研发，以期寻找公司业绩长期增长的新方向。公司研发团队在技术上实现突破，推出新品“由柑柠檬茶”和“陈皮特饮”，进军茶饮料和植物饮料领域。基于年轻人对于咖啡、0糖饮料及碳酸饮料的喜爱，公司顺应消费者需求推出“东鹏大咖”、“东鹏0糖特饮”和“东鹏加気”。

随着电解质饮料“东鹏补水啦”上市，当前公司已储备包括果汁、茶饮、运动饮料在内多款新品，但目标消费群体仍在培育期。业内人士分析，在当前疫情时有扰动，经济复苏较为缓慢的大背景下，中下层消费群体面对未来不确定性，消费趋势逐渐从追求品质与轻奢的消费升级转向追求务实与性价比。公司产品从定价、规格、功效、功能等各方面相较竞品均有较好的性价比优势，当前经济环境下，公司产品有望承接更多消费理念转换的需求。

东鹏饮料作为中国能量饮料龙头，在产品、渠道、品牌等方面相较国产竞品均有优势，在能量饮料快速发展的战略机遇到来时，未来伴随全国范围消费需求基础逐渐成熟，产品进行全国化推广后，有望打开公司长期增长空间。

本文来源：财经报道网

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