出品 | 创业最前线

作者 | 嬛嬛

编辑 | 闪电

(资料图)

美编 | 唐唐

疫情防控进入新阶段后，我们也迎来了第一个春运。

据交通运输部门初步分析研判，2023年春运期间客流总量约为20.95亿人次，比2022年同期增长99.5%。

在增长的数字背后，是一个个牵挂亲人的身影，也是一份份思乡心切的想念。多次“就地过年”后，今年的归乡显得尤为珍贵，特别是在一线城市，最近地铁上的人明显少了、路上的车也少了，游子们已经迫不及待踏上了回乡路。

在如火如荼的春运中，国民品牌六个核桃积极加入到了“爱心春运”的行列，联合G666次高铁，打造了“六个核桃六六大顺号”爱心专列，呵护更多游子的“回家过年”心愿，确保大家的归乡之路顺顺利利，一家人吃上团圆饭。

1、归乡的仪式感，是六个核桃给的

其实早在春运首日，六个核桃在线上通过新华网发起了“坐G666高铁，喝六个核桃，过大顺中国年”幸运征集令。网友们纷纷在微博话题#春节回家 六个核桃 六六大顺#下和新华网推文中，讲述自己的思乡故事、购票心得、与G666的缘分。

有人说G666次火车是他的幸运号列车，乘坐以后心情都变好了；有人认为G666次列车是他的亲情纽带；还有人就地组队大家坐G666次回家；也有的医务工作者回忆，自己连续8年没有回家过年了……

这些回家故事的字里行间，无不体现着大家对回家过年的向往，六个核桃的活动评论区俨然成为了春运的情感链接“专区”。当然了，六个核桃也不仅仅是充当气氛组，据了解将有66位幸运儿获得“免票回家”的幸运礼遇，回家不用愁。

线下，G666次高铁也没有辜负大家对“顺顺利利”的期盼，今年春运六个核桃将G666次高铁，命名为“六个核桃六六大顺号”爱心专列。在这列特殊的春运高铁上，有窗花、灯笼等元素布置让大家提前感受春节氛围；也有免费车票、益智比赛、趣味抽奖等互动活动、为幸运乘客提供“六六大顺春节礼包”的彩蛋福利，让回家之路充满“六六大顺”的仪式感，归乡之旅也不再寂寞。

对于六个核桃来说，“坐G666高铁，喝六个核桃，过大顺中国年” “六个核桃六六大顺号”等线上线下的活动，并不是单纯的春节营销活动，而是国民级品牌六个核桃在这次春运中，拿出了实际的担当，选择为消费者们承担解决购票难、回家难、情绪压力大等情感问题和实际困难。

有行业人士这样点赞六个核桃打造的春运暖心之旅：“六个核桃积极履行社会责任，践行取之于社会，用之于民的社会承诺，以企业大格局，切实践行中国‘顺文化’内涵。相信这样的企业，不管在现在还是将来，都是值得国人信赖的品牌。”

2、拆解六个核桃顺文化的“品牌心法”

在春运路上点燃品牌温度，用顺文化给予消费者们发自内心的春节祝福，六个核桃也在春运场景与消费者们产生了认知关联。因为春节归乡团聚是我们的“基因”，春节场景也是我们的超级IP。不仅聚合着最大规模的公众注意力，还凝结着最大范围的目标受众，对于六个核桃倡导的顺文化来说，自然也是最佳落地时刻。

在文化和精神层面上，“顺”字在中国人的文化观念中有着特殊的地位，这三年来，大家有太多回乡过年、探亲访友的出行需求没被释放。

可以预见的是，今年春节定将是“年味儿”浓厚热烈的一年，所有人自然希望新的一年里可以一顺百顺。六个核桃正是在春节用“顺文化”的特性塑造以一种确定性的、积极的价值导向。

一方面，六个核桃在实际行动上在春运场景中提供极具差异化与辨识度的输出，形成了别样的新鲜感和实打实的春运帮助。另一方面，通过社交互动等打法，串联春节期间每个人的互动关系，通过顺文化连接陌生人与陌生人之间的触动、连接熟人与熟人之间的关怀。

从实际出发时，我们发现六个核桃传递的“顺文化”不止在春节。每年高考，六个核桃都会通过各式祈福活动将“顺文化”美好的寓意传递给莘莘学子，并且做好自己“营养后盾”的角色。

与此同时，“顺文化”也可以理解为“顺承”，例如六个核桃的母公司养元集团顺承着脱贫攻坚的思路，走进了助推乡村振兴的关键时刻，在实践中探索出“养元核桃扶贫惠农新模式”，形成“养元集团+地方加工企业+基地核桃种植户”帮扶机制，为乡村振兴注入活水；再例如养元饮品携手中国红十字基金会，设立了“六个核桃读书慧”公益基金，支持贫困地区教育事业发展；还有为疫情和受灾地区捐赠营养物资，保障人民群众们的营养不断档等等……

在助农、助学等不同公益行动中做实事、送出对各个群体的美好祝愿，养元集团正在身体力行地用“顺文化”塑造远超于品牌之外的公共价值，这时，“顺文化”的品牌语境便可被无限的放大成公共语境。

3、春节，也是六个核桃的“顺利时刻”

经历了这次的充满“顺文化”元素的春运后，六个核桃大概率也会成为消费者走亲访友、家庭聚餐时的礼品选择。因为春节是一年中礼品销量、食品销量最大的假期，也是市场投入最高效、最精准的时期，六个核桃的种种行动，能与六个核桃的庞大销售渠道相映衬，为自己带来兔年第一份大增长。

在产品设计上，为了迎接春节的到来，今年六个核桃继鼠年罐、牛年罐、虎年罐后，今年特别推出兔年贺岁罐。

据了解，兔年贺岁罐该产品在直播平台一经上线即被抢购一空，实现高达单品销量1500万元的成交金额。兔年贺岁罐通过年轻时尚的玩法，以可爱的兔子造型解锁新年好运。

有业内人士评论，六个核桃这波属实很懂年轻人，有人交换学习顺、有人在二手网站求购工作顺的瓶身去收藏、还有年轻人专挑财运顺摆在办公桌上，一次性把国潮产品和年轻人的社交货币全部“拿捏”。可见在春节期间，六个核桃不仅赋予了消费者深厚的文化内涵，也能多元化地满足消费者过年送礼需要。

对于饮品行业来说，最重要的还是产品品质。据悉，今年六个核桃“兔年贺岁罐”的所有原材料，均精选自云南、新疆、太行山三大黄金产区优质核桃。在制作工艺上，采用可“5328”和全核桃CET冷萃工艺两套行业领先的核桃乳生产工艺制作而成。

其中“5328”工艺成功解决核桃乳“苦、涩、腻、营养浪费”的行业难题，最大程度保留核桃的天然营养，赋予六个核桃浓香、细腻、顺滑的口感；而全核桃CET冷萃工艺则核桃蛋白、脂肪等营养成分利用率提高至97%以上。优质的原料选择加上领先的工艺，让六个核桃兔年罐充分满足了消费者们对营养健康的需求。

养元集团对产品品质的坚守、对消费者的关怀、对产品赋予寓意，充分展现了对消费者的用心，从中也可以看到一个长期发展企业持续的市场活力与变革精神。

除了六个核桃以外，养元饮品旗下的其他品类也在不断创新升级，过去的一年中，养元除了针对重度用脑人群研发的六个核桃2430外，还针对不同的消费者推出了无糖核桃乳、抹茶+核桃乳、节日定制罐、卡慕宁、梦浓等产品，不仅领跑着植物蛋白饮料赛道，也实现了企业的全面战略升级。

特别是经历了几年的跌宕起伏，大家都对身体健康有着最为深刻的理解，新的一年，养元的植物基饮品，继续跳出着狭义的销售范畴，积极践行社会责任、提供社会服务、生产优质产品，深度参与到了为社会输出价值的行列之中。

当一个品牌创造出了社会价值时，这种营销氛围也会让品牌不再拥有某个节点的热度，而是一种带有社会属性的精神路标，驱动品牌自身向前，也是助推时代向前。

*注：文中题图和配图均来自六个核桃官方。

关键词：