(资料图片仅供参考)
蓝鲸TMT频道1月20日讯,国内收藏玩具品牌52TOYS公布了其2022年海外销售数据,截至2022年年底,52TOYS海外销售额同比增长246%,其中,澳大利亚市场的业绩增幅达到1468%。
对国内玩具赛道与品牌而言,2022年成为名副其实的“出海”元年。2022年上半年,52TOYS在海外开设了首家快闪店,跨境电商生意也正在打开新的局面。52TOYS创始人兼CEO陈威认为,“出海”并不是简单地将国内热销的产品出口海外,而是从产品层面出发,打造真正无国界的、具有文化包容性的产品,用国际化的产品来承载和传播中国文化。
据了解,从2015年公司成立之初,陈威就始终坚持「收藏玩具」的品牌定位,随着不断征战海外,52TOYS将中国优秀文化融入产品创新。52TOYS发力多元化产品线布局,目前已有盲盒、机甲变形&拼装、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具五条产品线。
今年,52TOYS推出「闪电奇舞」新产品系列,该系列皆为3.75英寸的可动人偶(Action Figure)。此外,还推出了BEASTDRIVE产品系列,该系列是52TOYS与日本雷鸟工房继BEASTBOX系列之后的又一次合作。产品基于雷鸟工房原有的产品设计加以改良,成为一套结合了变形与拼装的产品,角色由不同的动物变形为高速载具。玩家可以根据自己的喜好对角色进行涂装改造。
同时,创造属于大众的艺术玩具,也是52TOYS打造“收藏玩具品牌”的重要一环。2023年初,52TOYS携手中国著名当代艺术家韩美林推出联名艺术玩具《平安玉兔》,这并非52TOYS第一次与艺术家的合作。此前推出的BEASTBOX系列,已与诸多国内外艺术家推出合作限定版本。
2022年5月20日,成立七周年的52TOYS正式将品牌日升级为“52TOYS收藏玩具日”,以「我收藏的,不只是玩具」(52TOYS,BEYOND JOYS)为品牌主张,以「让生活再有趣一点」为使命,致力于「让收藏玩具,成为更多人所热爱的生活方式」。陈威认为,对于消费者而言,玩无止境,收藏玩具的多元化品类可以承载玩家的进阶需求,已然成为国内市场的发展趋势。
配合品牌升级的价值探索,52TOYS于2022年7月在北京三里屯太古里开展收藏玩具馆快闪活动,设立迪士尼、奥特曼、蜡笔小新、BEASTBOX、综合展区五大主题展区,凝聚国际顶级经典IP吸引大众。最终,该展览实现3天上万人参展,吸引潮流人士齐聚打卡,活动线上曝光量快速突破4000万。
此外,野兽派、奈雪的茶、满记甜品等一众品牌通过携手52TOYS自研IP。
据《2021中国收藏玩具行业市场洞察报告》预计,到2025年中国收藏玩具市场规模将达1500亿元,核心消费群体将达1亿人。
放眼2023年发展预期,陈威坚持认为收藏玩具的核心在于产品,未来将持续推出多元的创新产品,满足不同消费者的多样化需求。无论是大众熟知的盲盒品类,还是可动人偶和机甲变形等品类上,都将推出更多与众不同的产品。
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