《投资者网》葛凡梅
春节假期,市场对影视的关注度也持续升温。
(相关资料图)
新春贺岁大片火热来袭,市场颇有点否极泰来的年味。
截至目前,已有7部电影确认定档2023年大年初一,其中包括5部真人电影《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》,以及2部动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》。
过往三年数据显示,2022年春节档一共8部影片,票房达60.39亿元;2021年春节档7部影片,票房78.42亿元;2019年春节档共8部影片,总票房59.03亿元。对于今年票房温度,中金公司预测,在乐观情形下,2023年春节档总票房为85.7亿元。
影视行业蛰伏三年。迈入2023年,中金公司、西南证券、中信建投等多家机构预测今年影视行业或将持续恢复。
“七仙过海”春节档
在电影市场中,春节档与国庆档,是一年之中最重要的两大档期。定档2023年春节初一的七部电影,影视题材丰富,科幻、悬疑、历史、喜剧、动画、运动等各种题材类型均有覆盖,类型多元。
(图片来源:公开资料)
《流浪地球2》是最早宣布进军2023年春节档的电影,作为中国科幻大片里程碑之作《流浪地球》续作,该片可看作《流浪地球》的前传,将揭示“流浪地球计划”提出的背景。主演除了前作男主角吴京外,还增加了刘德华,采取双男主模式。
《无名》是由程耳执导,梁朝伟、王一博主演,该片讲述了地下工作者们冒着生命危险送出情报,用生命与热血保卫祖国的故事。
《满江红》由张艺谋导演,沈腾、易烊千玺、张译主演的电影,该片讲述了南宋绍兴年间,岳飞死后四年,秦桧率兵与金国会谈,会谈前夜,金国使者死在宰相驻地,所携信也不翼而飞的故事。
《中国乒乓之绝地反击》是由恒业影业出品,邓超、俞白眉联合执导,邓超、孙俪等领衔主演的体育题材电影。该片讲述了1992年至1995年期间,蔡振华从国外回来担任主帅决心有一番作为,丁松、王涛、刘国梁、孔令辉等运动员在蔡振华的带领下,在天津世锦赛绝地反击的故事。
此外,动画片《熊出没·伴我“熊芯”》与田晓鹏执导的《深海》;雷佳音、张小斐、张宥浩领衔主演的合家欢喜剧电影《交换人生》也将如约而至,春节档看点十足,令人十分期待。
淘票票显示,截至1月12日,已有91.8万人想看《流浪地球2》,《无名》的想看人数达到66万人,而《满江红》、《交换人生》、《深海》、《熊出没·伴我“熊芯”》、《中国乒乓之绝地反击》的想看人数则分别为31万人、25.7万人、19万人、12.4万人、8.5万人,春节档观众观影需求预期强烈。
预测票房破百亿元
七部影片齐聚2023年春节档,早已引发了市场对其的期待与预测。
此前,猫眼专业版对七部2023年春节档贺岁片做出票房预测,具体来看,预计《流浪地球2》票房约在28-38亿元之间、《满江红》则为15-20亿元、《深海》为14.5-24亿元、《交换人生》为12-14亿元、《熊出没·伴我“熊芯”》为6-8亿元、《中国乒乓之绝地反击》为4-7亿元、《无名》为3.5-6亿元,乐观估计,7部影片的总票房可以超过百亿。
从7部影片总票房的表现预测来看,排名分别为《流浪地球2》>《满江红》>《深海》>《交换人生》>《熊出没·伴我“熊芯”》>《中国乒乓之绝地反击》>《无名》,其中《流浪地球2》预测票房在30亿元以上,《满江红》、《深海》、《交换人生》预测票房在10-30亿元,《熊出没》、《无名》、《中国乒乓》预测票房低于10亿元。
2023年,七部电影进军春节档,数量基本与过去两年持平,市场预测总票房将超2021年春节档期票房纪录。数据显示,自2014年起,春节档的票房始终维持着比较好的增长,从14.52亿元增长至2022年的60.40亿元,增幅315.98%,其中2021年曾创下最高的78.43亿元的档期票房纪录,成为“史上最强春节档”。
目前,随着防控政策调整、消费逐渐回暖,叠加春节观影需求旺盛,电影市场持续好转。中原证券指出,自12月31日至2023年1月中旬,全国营业影院数量持续高于1万家,营业率保持在80%以上,部分省市营业率已回升至85%-90%左右,考虑疫情期间部分影院已永久关停,可以认为目前国内影院经营端已基本恢复全面营业。
在影片供给端,中信建投预计,2023年全年供给将较2022年国庆档后逐步恢复正常。与此同时,中原证券也认为2022年有较多的影片出现撤档以及未如期上映的情况,为2023年及以后的电影市场形成内容储备,上映后有望带动观众需求。
影视赛道迎业绩复苏
2023年七部春节档电影,背后的出品方及联合出品方数量较多,包含中国电影(600977.SH)、光线传媒(300251.SZ)、万达电影(002739.SZ)、博纳影业(001330.SZ)、华策影视(300133.SZ)、华谊兄弟(300027.SZ)、猫眼娱乐(1896.HK)、阿里影业(1060.HK)等头部影视公司。
举例来看,《流浪地球2》的主要出品方有中国电影、郭帆影业、登峰国际文化等,联合出品方超过35家企业;《满江红》的主要出品方有欢喜传媒、艺榭影视、猫眼、中国电影等,出品及联合出品方有21家企业;而《无名》的主要出品方有博纳影业、喜悦电影、阿里影业、华夏电影4家企业。
中原证券研报称,在影片内容方面,春节档部分影片如《流浪地球2》、《满江红》、《熊出没·伴我“熊芯”》、《中国乒乓之绝地反击》等影片的出品及联合出品方数量较多,出品方将按照投资比例实现收益共享,风险共担;而《深海》、《无名》等影片的出品方及联合出品方数量较少,出品方则具备更多的业绩弹性。
事实上,在2022年影视寒冬之际,影视行业公司业绩出现普降,即使是头部影视公司也难以幸免。财务数据显示,2022年前三季度,华谊兄弟、万达影业两家净利润亏损,分别净亏损2.6亿元、5.33亿元;而同期,中国电影、光线传媒、华策影视的营业收入与归母净利润均出现了双双下降,三家公司的营业收入分别为22.32亿元、6.85亿元、14.65亿元,分别同比下降42%、30%、46%;归母净利润分别为0.01亿元、1.02亿元、3.01亿元,同比下降100%、82%、7%。
虽然博纳影业在“寒冬”之际突显韧性,2022年前三季度,公司实现营业收入17.76亿元,同比增长28.98%,归母净利润为0.85亿元,同比增长15.99%。但具体在2022年第三季度,博纳影业的归母净利润也亏损,亏损额达1.5亿元,营业收入同比减少46.59%,为3.03亿元。
部分影视公司2022年前三季度业绩表现
十家影视公司核心指标数据
(数据来源:Wind)
港股上市公司猫眼娱乐、阿里影业2022年上半年的业绩也不尽然人意,前者净利润下滑61%,为1.52亿元;后者净利润亏损0.22亿元。
多数研究机构对影视行业2023年发展,保持一致的积极乐观态度。海通国际认为,2023年春节档7部重点影片定档,预计观影有望回暖。
中金公司也认为,展望2023年,行业经历三年蛰伏期后或加速恢复进程,春节档作为开年重要档期对全年票房恢复、内容常态化进程而言具有重要参考意义。
近年来,受大环境影响,2020年影视行业的增长降速。艾媒咨询数据显示,2020年中国影视行业规模增速为-10.5%,2021年同比增长23.2%,市场规模达2349亿元。2019-2021年复合增长率为7.9%。其指出,中国影视行业市场规模有望在2024年达到3618亿元。
(数据来源:艾媒咨询)
从影视行业投融资金额角度,过去五年间影视行业逐渐“失宠”。数据显示,中国影视行业投融资金额在2017年达到顶峰,为270.1亿元,随后融资金额与数量均呈下滑趋势,2021年仅为46.2亿元。
(数据来源:艾媒咨询)
影视行业表现不佳,也直观表现在股市上。Wind数据显示,影视指数(884782.WI)近五年从2018年1月的2000多点,下降至2023年1月的827点,降幅为45%。而同期上证指数降幅为7%、深证指数增长4%。
近五年影视指数的走势图
(数据来源:Wind数据)
从2022年整体票房来看,银河证券数据显示,2022年总票房达到299.47亿,相比2021年下降36%。其指出,主要原因是年内疫情反复,除了暑期档表现较为强势外,几个重要档期的票房均严重下滑。当前防疫政策迎来重大调整,除特殊场所外不要求提供核酸检测阴性证明,不查验健康码,票房边际修复可期。
从近期数据来看,电影市场低迷趋势开始边际扭转。财信证券数据披露,2022年12月我国电影票房15.64亿元,虽同比下滑42.25%,但是环比增长1.75倍;平均票价同比增长19.12%。
与此同时,政策也大力支持数字经济、文化产业和平台经济发展。《扩大内需战略规划纲要》强调文化、体育、互联网+社会服务等领域对于促进消费发展的重要性,二十大报告也对繁荣文化产业有所表述,文化产业再次迎来政策春风。
上海证券指出,近期电视剧、动画片、电影均有优质内容供给上线,影视剧行业开始出现积极信号,同时XR新型硬件终端也有望重塑影视板块长逻辑。内容行业供给决定需求,目前内容市场处于弱供给强需求的市场格局,叠加疫情影响,影视板块商业模式及长逻辑亟需重塑。(思维财经出品)■
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