中国婴配粉市场的领军品牌伊利金领冠，将过往成果与未来使命凝结成品牌价值主张——“中国专利配方^[1]亿万妈妈品质信赖^[2]”，体现了其“以品质为基，以科研为核”，“以消费者为中心”的品牌价值观。

品质为基 科研为核：夯实品牌根基

在进入婴配粉这一高科研门槛的行业之前，伊利就确立了“科研先行”的品牌战略。2003年，伊利率先开启中国母乳研究，通过科学采集母乳样本，累计获得千万母乳分析数据。依托伊利领先的科研优势，金领冠持续深耕创新应用，获得了5大核心配方专利^[3]，海外14项专利授权认证^[4]，并将其应用到旗下系列产品当中。凭借中国专利配方优势及严苛的质控实力，金领冠在婴配粉“史上最严”新国标出台后，首批通过“新国标”注册、又率先完成了“新国标”产品的焕新升级，推动宝宝口粮提前进入“新国标”时代，以品质赢得亿万妈妈的信赖。

【资料图】

服务同行 公益暖心：提升品牌温度

产品品质是信赖的基石，用户服务及品牌体验同样是金领冠收获用户信赖的关键因素。为了缓解消费者喂养过程中产生的焦虑，金领冠上线会员体系和全国统一服务热线400电话，协同全国数万名营养顾问，为新手爸妈带来营养支持；为了满足消费者对于“新鲜”的要求，金领冠优化运奶、生产、质检、物流各个环节，缩短牧场到奶瓶的时间，推出“28天新鲜购”服务。此外，金领冠还积极投身公益，与妈妈们一起抗击“灾情”，共同守护宝宝健康成长。

2022年，凭借妈妈们的大力支持，金领冠“婴配粉增速行业第一”，并获得“2022年度新国标荣耀奖”、“‘探寻一罐好奶粉’口碑奖”、“2022年度最受消费者喜爱羊奶粉品牌奖”、“2022年度最佳有机产品奖”等口碑认可。

以品质夯实品牌根基，以服务提升品牌温度。一路走来，伊利金领冠收获了来自行业和用户的高度肯定。在即将到来的新国标时代，伊利金领冠将继续坚持“以消费者为中心”，以更高品质的产品和服务，守护中国宝宝健康成长，回馈亿万妈妈的信赖与支持。

[1] 中国专利配方指金领冠珍护系列产品获得的中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用。

[2] 数据来源：尚普咨询集团;数据统计时间：2012年1月6日-2022年12月7日;通过调研统计金领冠天猫、京东、抖音等平台兴趣用户数和金领冠爱儿俱乐部注册会员数，并对上述人数中妈妈群体占比进行调研统计，计算得到：信赖金领冠的妈妈群体数量超过1亿;由此可以得出金领冠得到亿万妈妈品质信赖;于2022年12月完成调研。

[3] 5项中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3、专利号：ZL201510291739.7、专利号：ZL200810241156.3、专利号：ZL201510300587.2、专利号：ZL201510290842.X

[4] 欧洲(10国)发明专利，专利号：EP3266310;澳大利亚发明专利，专利号：AU2016228670;新西兰发明专利，专利号：NZ735399;印度尼西亚发明专利，专利号：IDP000069361; 马来西亚发明专利，专利号：MY186145

本文来源：财经报道网

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