斑马消费 任建新
(资料图)
延播两周之后,3月4日,《三体》动画重新开播。然而,这部被称为“异化”《三体》的作品,还是口碑尽失,豆瓣评分已跌至3.9,近50%的网民给出一星差评。
作为这部动画剧集的主要出品方,哔哩哔哩-W(09626.HK)的股价也坐上了过山车,从轮番暴涨到连续大跌,不过三个月时间。
当然,比股价更重要的是,《三体》动画的失败,意味着哔哩哔哩寄予厚望的内容战略,遭遇了重大挫折。
2007年,中国视频网站发轫不久,弹幕视频网站A站以差异化竞争的姿态面世。该网站的铁粉徐逸,借鉴了A站并进行针对性改良,于2009年创立B站。
早期的B站,一直以用户增长为核心。经过十余年的发展,巅峰时期,拥有月活3.33亿,日活超过9000万,付费用户接近3000万人。
更为难能可贵的是,这里聚集了中国最年轻的网民。艾瑞咨询此前披露的数据显示,2020年,35岁及以下用户占到了B站月活用户的86%,平台用户的平均年龄为21岁。
这让哔哩哔哩成为最被市场刮目相看的中国互联网平台之一,大家爱称它为“小破站”。
但是, 2022年第四季度,B站用户增长的趋势,直接被打断了。当季,B站月均活跃用户3.260亿,平均每月付费用户2810万,较上个季度的3.326亿月活和2850万月均付费,分别减少了660万和40万——这不仅是公司港股上市两年来首次出现关键用户指标下滑,也有可能是公司创立以来的第一次。
除了《三体》动画等作品翻车导致的口碑垮塌,B站用户流失的更直接原因为,公司逐步削减了销售费用。
2022年Q4,公司销售及营销开支12.66亿元,较上年同期的17.62亿元,减少了28.15%。整个2022年,公司这项费用的支出为49.21亿元,同比下降了15.08%。
当然,根本原因在于,B站破圈的尝试,以失败告终。
早期,B站以ACG(动画、漫画、游戏)社区的定位,吸引了一批核心受众。后来,为了吸引更多的ACG圈外用户,B站界面设计和内容构成等方面逐步向优爱腾等传统长视频网站靠拢。
然而,这场转身,并未迎来掌声。逐渐消散的二次元属性,不仅让老拥趸们无所适从,也未吸引来更多新用户。
用户增长陷入瓶颈之外,B站的商业化也遭遇挫折。中国互联网流量+转化的商业模型,在哔哩哔哩这里,似乎失效了。
B站2011年才开始试水商业化运营,主要运营实体上海幻电成立于2013年;2014年陈睿以投资人的身份入主,明确以游戏为主要变现途径,公司的发展才渐渐走上正轨。
早期,哔哩哔哩重度依赖游戏业务,占比高达七成以上,当时大家对B站的定位是披着视频外衣的游戏网站。
当游戏行业遭遇调整期,B站也意识到这项业务的风险性,开始以PUGV(专业用户生产视频)为主、OGV(直播、专业机构生产视频)为辅的聚合模式扶持视频内容,2018年推出大会员服务(用户购买VIP资格)。
B站的商业化探索,早年像抖音快手,流量变现思维;后期像优爱腾,希望以优质内容吸引用户直接付费。
为此,公司投资了上百家生态企业,以动漫类为主,仅2022年就投资了至少18家文娱传媒类公司;2020年-2022年的国创发布会,B站分别推出了动画作品33部、51部和49部。饱受争议的《三体》动画,就是在2022年的国创发布会上宣布定档的。
去年第四季度,哔哩哔哩游戏业务收入11.46亿元,同比下降11.54%;以大会员为主的增值服务,收入23.50亿元,同比增长24.03%。
2022年全年,公司游戏业务收入50.21亿元,略微降低;增值服务成为公司的核心业务和增长主力,收入87.15亿元,同比增长25.67%。
游戏业务的式微还直接影响了公司业绩。哔哩哔哩最新财报披露,2022年Q4,终止若干游戏项目造成4.167亿元开支,优化相关人员产生遣散费2.517亿元。这导致公司在规模增速急剧下滑的同时,业务亏损加重。
去年第四季度,公司营业收入61.42亿元,同比增长6.26%,增速远低于上年同期的50.54%。经营亏损23.27亿元,同比增长16.39%。
2022年全年,公司营业收入218.99亿元,同比增长12.98%,远低于上年同期的61.54%。经营亏损83.58亿元,较上年同期增长30.00%。
当B站版《三体》动画在互联网遭遇群嘲的时候,腾讯视频版《三体》电视剧突然宣布开播,并得到了观众们的广泛认可,第一季剧终的豆瓣评分达到8.6,与《三体》动画形成鲜明对比。
这简直是,腾讯视频狠狠捅了B站一刀。
关键词: 哔哩哔哩
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