3月16日，中国领先体育品牌361度（01361.HK）发布2022年业绩报告。整体来看，年报多项指标实现正向增长，符合预期，其中，全年营业收入为人民币69.61亿元，同比增长17.3%，实现毛利人民币28.21亿元，相较去年同期增长14.1%，权益持有人应占溢利为人民币7.47亿元，同比增长24.2%。

在行业竞争日益加剧的当下，361°立足优质赛道，通过在市场推广、产品研发、销售网络布局等各方面的积极投入，凭借“专业运动”核心竞争力，构建全价值链共赢的商业生态，阔步迈进上升通道，以一份漂亮的成绩单，为形势多变的2022年画上了圆满的句号。

(资料图片仅供参考)

专业与潮流双轮驱动 聚焦资源做强长板优势

过去三年，受疫情特殊背景催化，运动健康得到了公众的广泛关注。而361°秉承其“专业运动+运动潮流”双驱动的运营策略，通过全渠道聚焦资源强化主品牌优势，在2022年实现了全年收益17.3%的高增长。

作为国内领先的专业运动品牌，专业性无疑是361°立足的根基，对此，361°持续丰富跑步、篮球、综训等资源矩阵，通过支持国家队、邀请运动名将担任代言人等方式，不断强化专业运动标签。2022年，361°代言人斯宾瑟·丁威迪凭借自身的亮眼表现，将新推出的旗舰篮球鞋BIG3 3.0与专属签名篮球鞋DVD1带入国际视野，品牌专业能力得到进一步赋能。

在市场端，361°构建自主化运动场景，以自有IP赛事为抓手撬动专业体育运动市场。2022年，361°结合品牌优势，先后在全国多城落地了“三号赛道”和“触地即燃”等自有品牌赛事，实现了品牌在公众层面的有效曝光；建立全新的女训IP“女子健身局”，满足更多女性体育消费者的多元需求。同时，361°还通过建设社群等方式，实现了品牌流量的沉淀，并进一步形成了线上、线下于一体的专属体育生态圈，提升消费者粘性。

当前，我国以“90后”“00后”为代表的新消费群体日益活跃，带来了新的消费力量和消费需求，已成为现阶段市场主体消费群。面对这一改变，361°一方面携手全球品牌代言人龚俊共创“轨迹”系列产品，通过创意性的营销方式拉近了与年轻消费者的距离，市场关注度持续提升，在2022年双十一期间，以上线秒售罄的销售盛况，收获千万销售额。

另一方面，361°通过开拓全新运动赛道，积极靠拢年轻群体，力求实现与他们的思维共振。先后签约中国国家滑板队员高群翔、职业长板滑手任晴为361°滑板运动大使，签约电竞职业选手Paraboy伞兵为电竞运动推广大使，深度链接年轻圈层。期内，361°签约空手道世界冠军龚莉为女子运动风尚代言人，推出女子训练新肌1.0系列产品，进一步加码女性健身潜力市场。

第二增长曲线发力 以差异化布局扩大儿童领先优势

据天猫发布的《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》显示，2022年童装童鞋零售市场规模超过3600亿元。受我国生育政策变化及家庭健康意识觉醒的共同推动，运动童装正逐步从幕后从走上前台，市场潜力变现进一步加速。

凭借对于行业趋势的深刻洞察，361°早在2009年就布局了童装业务，是国内最早涉足童装行业的运动品牌之一。历经发展，361°已经在该领域取得了显著的领先优势，成为集团营收的又一增长点。年报显示，2022年，361°儿童收益为人民币14.42亿元，同比增长30.3%，占总收益的20.7%，第二增长曲线增长势头持续深化。数据显示，361°儿童全国拥有2288间门店，最新的第四代形象店数量数量占比为71.8%，较2021年提升26.4%。

事实上，为把握当前行业发展新契机，361°儿童聚焦“青少年运动专家”定位，持续增强产品的专业功能性、健康科技性和运动时尚性，通过差异化布局扩大儿童及青少年运动市场的先发和领先优势。期内，通过与中国航天、敦煌、小怪兽、米菲等著名IP携手推出联名产品，大幅提升了其市场热度。

在2022年，361°成功签约中国跳绳国家队，为其提供全套专业跳绳装备，并见证了国家队在亚洲跳绳锦标赛中斩获77枚奖牌的精彩表现。而借助这一契机，361°围绕跳绳运动场景持续发力，期内所发布的“闪羚”系列跳绳鞋在市场端备受好评，深受中国跳绳国家队和儿童追捧，增强了其在青少年运动领域的知名度和影响力。

线上线下融合发展 结合电商优势打造新增长点

在年报中，361°将穿越行业周期、逆势增长的原因归结为“深入推进线上线下全渠道的建设与融合发展，更好地满足客户多样化、个性化及高品质的消费需求”。而过去一年当中，361°在渠道建设方面也确实收获颇丰。

受科技发展增速、配套设施逐步完善影响，电商行业迎来蓬勃发展，成为链接用户和商品的重要方式。经过数年布局，361°在电商领域的深耕精耘已进入获利期，成为提升品牌形象、带动业绩增长的利器。据年报显示，2022年361°电商业务贡献收益同比上升37.3%至人民币16.85亿元，占总收益的24.2%。

此外，361°通过与天猫淘宝、京东、唯品会等知名电子商务平台以及拼多多、抖音等新型平台开展电子商务业务，并将多款新品在线上首发，运用出售专供品的独特定位，打造新增长点。2022年4月，361°联合著名潮玩IP FATKO推出了“我是东方未来”系列NFT数字藏品，并在线上同步发售藏品系列产品，打破次元壁，首创了运动品牌、潮玩品牌与NFT跨界的全新玩法，吸引了众多消费者关注。

在线下渠道布局方面，361°的举措也绝对称得上可圈可点。过去几年，受经济运行周期及疫情等因素影响，零售行业也遭受了一定冲击，361°通过优化资源配置，不仅实现了线下销售网点的正向增长，其区位、门店面积及一二线城市占比均有所提升。在此同时，361°持续优化门店产品陈列，并逐步引入智慧零售系统，以精细化管理实现零售效能的提高。

数据显示，截至2022年12月31日，361°品牌在全球拥有6672间门店，内地销售门店较2021年底净增210个至5480间，一二线城市门店占比提升至23.7%；最新的第九代形象店数量提升20.4％至2664家，占比为48.6%，门店平均面积升至129㎡。

强化研创投入 专业尖货已形成矩阵式发展

对于企业而言，研发不仅是产品力突破的重要途径，更是凸显品牌专业化优势的关键。如何行之有效地加快推进关键核心技术攻关和科研成果转化，关乎未来发展。年报显示，2022年361°在研发端的投入占总支出的3.8%，占比在同行业中位居前列。

为切实发挥研创对于产品竞争力的带动作用，361°在清华大学、上海交通大学、美国乔治亚南方州立大学、上海体育学院和南通大学等高校中，邀请相关领域的院士团队成员合作成立了“全球创新合作伙伴”团队，利用高校科研院所的智力资源进行攻关，主动进行逆向的产学研合作。

持续的科技创新投入，助力361°在跑鞋及篮球鞋等方面取得了显著成就，已形成矩阵式发展。2022年，依托强劲的科技研发能力，361°先后推出了包括飞飚、飞燃ST、飞燃II等竞速家族矩阵及BIG3 3.0系列、AG系列、DVD 1篮球鞋等众多爆款尖货，在市场端赢得广泛好评，也为业绩增长提供了有力支持。

其中，361°携手中国马拉松大满贯、亚洲马拉松大满贯双料冠军李子成共创的“飞飚”专业竞速跑鞋，是国内首款采用前后脚掌分离设计的碳板跑鞋。在“飞飚”加持下，李子成在桐庐半程马拉松以1小时2分44秒成绩夺冠，打破当时中国半程马拉松纪录。而在厦门马拉松期间，“破3”选手361°跑鞋穿着率达8.5%，位列国产运动品牌TOP3。

此外，在2022年12月举行的品牌日上，361°再度发布了一项重磅科技——“CQT碳临界科技”，该项技术可以在超临界物理发泡技术的基础上，使用二氧化碳气体代替常规的氮气，通过加温加压帮助发泡材料进行超临界物理发泡，实现对二氧化碳气体的“捕捉与消耗”。这一科技的发布，也使得361°成为行业内首个提出并应用“碳捕捉”技术的品牌，不仅为自身的可持续发展奠定了基础，更为行业“降低碳排”推进提供了新思路、新方法。

出色的业绩助361°收获了资本市场的高度认可，此前，361°于3月13日被纳入上交所沪港通标的，将吸引更多内地投资者关注及购买，对流通量产生正面作用，有望带动资本市场表现。而作为连续四届亚运会官方合作伙伴以及“亚运会杰出贡献奖”获得者，伴随杭州亚运会脚步的逐渐临近，361°曝光量与关注度也将持续增长，带动品牌步入全新增长周期。

本文来源：财经报道网

关键词：