俗话说,花无百日红。面对越来越多元、个性和“挑剔”的消费者,品牌们唯一能做的就是拥抱变化,绞尽脑汁,不断寻找下一个爆款。
(资料图)
尽管椰子的库存如何处理尚悬而未决,但阿迪达斯早已在不断寻找新爆款,以填补椰子留下的空白。过去一两个月,在复古风成为一个重要流行趋势的背景下,以Samba、Gazelle、Spezial系列为主的阿迪达斯经典款,正成为众多消费者的新宝藏鞋款,而这股复古风在运动鞋市场越来越猛。
据悉,Samba正频繁地出现在包括超模肯豆、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky等在内的明星和时尚博主的日常穿搭LOOK中,并带动更多的消费者追逐Samba运动鞋,上演了线下排队抢购和线上秒光售罄的消费热浪。
而Samba系列掀起的热浪,从阿迪达斯近日在上海武康路举办的SAMBA DAY主题快闪活动现场就可见一斑。活动现场出现了久违的数百人线下排队抢购的消费复苏景象。曾经在二手球鞋交易平台上最低只卖300元的Samba,现如今其售价已攀升至千元以上。
有分析指出,曾是上世纪90年代复古风格搭配主流单品的Samba、Gazelle和Spezial运动鞋,正在Z世代消费者的带动下“卷土重来”,重回C位。
那么,Samba能成为下一个椰子吗?日前,今年1月1日履新的阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)在公开发言时就表示,“Samba、Gazelle、Spezial将是阿迪达斯的下一批爆款。”
从足球场走上街头的经典爆款
提起Samba,或许有人说是Maison Margiela德训鞋的平替,但殊不知Samba运动鞋是比MM德训鞋更早的存在。
诞生于1949年的Samba运动鞋,是阿迪达斯第一双正式对外销售的鞋款。Samba修长的鞋身,经典的三道杠点缀,搭载彼时创新的生胶外底造就了其耐磨防滑性的特点,因此该款鞋一推出便受到众多运动员的喜爱。在1954年世界杯总决赛中,西德队穿着旋钉版adidas Samba击败了匈牙利队,创造了世界杯的历史时刻。之后,成为冠军战靴的Samba被大众消费者所熟知。
随后在上世纪60年代及70年代,阿迪达斯还推出了Gazelles和Spezials系列运动鞋,其风格与Samba运动鞋风格类似,被统称为Terrace鞋。上世纪80年代,英国Terrace Culture(足球看台文化)衍生出了球鞋文化,让足球爱好者们找到了互相之间的身份认同,其中最具代表的体现就是他们脚下的Samba。到90年代,阿迪达斯以Samba为代表的Terrace鞋成为彼时复古服装风格搭配的主打产品。
作为最经典的运动鞋之一,Samba已从足球赛场走到了街头。多年来,在设计师们的不断创意下,Samba已有包括Samba OG、Samba Vegan、Samba Golf等多个不同版本。与此同时,阿迪达斯很早就开始布局Samba与各大设计师和高线品牌联名,借助时尚设计师之手,为Samba等运动鞋赋予精品化、时尚化的属性。
譬如,2022年阿迪达斯就与GUCCI推出了一个系列,其中包括鞋类核心款式的Gazelle配色;今年,阿迪达斯还与时尚潮流品牌JJJJound合作推出了联名款Samba系列鞋。
近年来,得益于联名影响力不断下沉与Vintage的流行,具有舒适、低调、复古特性的Samba系列运动鞋有了比以往更多的曝光机会,吸引了越来越多明星和时尚博主上脚,进而产生涟漪效应,收获了更多消费者的人心红利。
“目前Samba和Gazelle可能是鞋类市场中最热门的鞋款,不仅明星、名人喜欢穿,甚至还出现在时装秀上。”阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)在日前的电话会议上表示,“在上周上海的Samba快闪活动中,有很多消费者排队只为买一双Samba。目前这双鞋在亚洲、拉丁美洲、欧洲都很火热。如果运营得当,Samba的销量可达数百万双。”
运动市场行业的宿命:寻找下一个新爆款
随着社会经济和时代的变化,消费者对于运动服饰的需求也呈现出多样化和精细化的特点。在产品方面,消费者除了更关注除品质、外观之外,创新等更为感性的指标也成为其考虑的重要因素。
对于运动时尚品牌而言,在产品更加细分的领域,无论是国际品牌还是本土品牌,要靠一款产品“通吃”市场是行不通的。
像FILA老爹鞋系列,曾经是安踏旗下销售额增长最快的爆款大单品,如今也已“泯然众人”。从业绩上看,曾经为安踏贡献50%业绩的FILA,在2022年首次呈现负增长态势。面对FILA业绩的颓势,被安踏寄予厚望的始祖鸟正在拼命发力,希望能弥补FILA的增长乏力。
而凭借瑜伽裤“扶摇而上”的lululemon,目前正面临高企的库存及利润率下滑的压力。在此背景下,lululemon奋力要在女性瑜伽服饰之外开辟新的增长点,譬如陆续推出了鞋履、网球、男士高尔夫等系列,但由于这些细分赛道早已有了领导品牌,lululemon多元化业务成效也压力不小。
而对阿迪达斯来说,则必须直面失去大爆款单品椰子系列这一事实,加快创造爆款产品的速度。从Superstar、Stan Smith、NMD到如今火热的Samba,单个产品或尚难以和椰子相提并论,但或许一个又一个爆款的出现,将为阿迪达斯赢得更多的市场信心。
在运动时尚行业中,没有永远的爆款,只有不停尝试创造新爆款的品牌。
本文来源:财经报道网
关键词:
凡注有"环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户"或电头为"环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户"的稿件,均为环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户",并保留"环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户"的电头。
- 经典Samba系列重新归来,或成阿迪达斯下一2023-03-18
- 【环球快播报】史耀斌:对外开放有利于中国2023-03-18
- 张帆演唱的劲歌《翻身道情》再次爆红2023-03-18
- 发票查验验证码显示网络异常(发票查验验证2023-03-18
- 3·15数据安全模范,速回收联手支付宝,做2023-03-18
- 全球实时:香雪制药抗病毒口服液:消费者最2023-03-18
- 广东华兴银行:以优质综合金融服务助力广东2023-03-18
- 耐克们遇冷,李宁也没尝到多少甜头,一年收2023-03-18
- 再三提醒:4种“节约”行为很伤身,别为了2023-03-18
- 男性晨起5种坏习惯伤身?据说很多人至少中2023-03-18
- 胡子长得快的男人,有什么不同之处?与性能2023-03-18
- 搭建求职平台 多地助力大学生高质量就业 2023-03-18
- 环球时讯:南方新一轮降水过程接踵而至 北2023-03-18
- 环球快看点丨建筑服务提供商凯德工程(CKHL.2023-03-18
- 女性进入更年期,牢记这3件事,或能减轻不2023-03-18
- 女性绝经的最佳年龄是几岁?太早或太晚,都2023-03-18
- 2022年侦破重大农资犯罪案件900余起2023-03-18
- 天天观天下!降幅达60% 天津市规范公立医2023-03-18
- 最新!中国专家已抵达美国孟菲斯动物园,媒2023-03-18
- 美股异动 | 3B家居(BBBY.US)拟进行反向拆2023-03-18
- 满园美景令人神往 大学校门要否打开?|速讯2023-03-18
- 流感每年都会季节性流行 不必自行囤药测抗2023-03-18
- 快资讯:数量已逾600个 个人养老金产品该2023-03-18
- 全面注册制相关业务3月18日开启首次全网测试2023-03-18
- 为做好“丫丫”饲养护理和运返,中国专家已2023-03-18
- 简讯:美前财长萨默斯警告美联储勿受金融市2023-03-18
- 超30个品牌加入车市价格战 业界认为行业面2023-03-18
- 世界热推荐:骑车人未戴头盔被撞身亡 保险2023-03-18
- 我国东北首条跨海地铁开通运营 头条2023-03-18
- 世界快讯:证监会通报2022年首发企业现场检2023-03-18