世界观察:开启“百亿级”单品新征程 茅台1935向美而行
2023-03-20 10:44:43 来源: 编辑:

一年时间,茅台1935从无到有,站稳千元档,成为备受瞩目的高端新品。扩展品牌文化营销,深耕传统文化之美,开启百亿新征程的茅台1935,因美而生,循美而发,向美而行。

3月19日,“茅台1935·寻道中国”科学探索活动在云南腾冲正式启航。腾冲作为“胡焕庸线”由南至北的第一个端点,既有火山热海、千年古镇,也有西南古道、马蹄铃声。从腾冲出发,“茅台1935·寻道中国”科学探索活动将体验“胡焕庸线”沿途中的秀丽风景、历史文化和自然奥妙,感悟祖国大地的地理之美、人文之美和神奇之美。


【资料图】

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在启动仪式上指出,茅台1935是茅台重磅推出的品饮雅鉴级产品,品质卓越、酱香突出、口感独特、内涵丰富,作为大美中国的“寻道者”和茅台文化的“布道者”,正向“百亿级”大单品进发。

(丁雄军致辞)

茅台明星产品营销模式成功破圈

一瓶难求、卖断货、一周就卖完、一直供不应求……茅台1935出道即巅峰,一直占据着2022年的白酒热门话题。在去年11月下旬,安徽、北京、福建、江苏、陕西、天津、山东、河南等19个省区甚至出现卖断货现象。

2022年,茅台1935深度践行“五合营销法”,以线上专场活动、线下多城联动的数字营销模式成功出圈。上市一年,茅台1935销售收入便突破52.14亿元,成为矗立千元产品价格带的茅台明星产品。

“茅台1935是一个特例,很难有其他千元档新品能够在1年内取得如此成绩!”有业界人士表示,这是一款新品,但是它全面链接了茅台的深厚文化,且在塑造与推广中不断上溯传统与民间文化,形成了独特的品牌印记与活力。

2023年,寻道出发,茅台1935向“百亿级”单品进击。“每月15号,将在全国范围内开展‘三五之约·喜相逢’茅台1935一桌式主题品鉴会。”丁雄军在活动仪式上说道。

大力推进线下专场推介会,与i茅台线上专场相互呼应、引流,吸引消费者投入其中……茅台1935的营销破圈动作频频。据了解,2022年全年茅台1935举办推介会达225场,开展品鉴会15500桌,直接参与客户达20余万人。此外,茅台还在全国累计建成100余家“贵州茅台酱香系列酒体验中心”让茅台酱香酒走进千家万户。

线上突破了时空限制,与线下的结合则倍添威力。在“五合营销法”指引下,茅台1935的市场进取之路越走越稳、越走越宽。

文化加持开启茅台布道之旅

品牌源于品质、传奇始于传承,茅台1935的诞生,既代表了“质量是生命之魂”的卓越茅台品质,也代表了“中国酒文化极致”的茅台历史文化。

自诞生以来,茅台1935以节气为轴,携“喜”前行,在各个节气里开启“喜相逢”的品牌美学之道。

何为“道”?在丁雄军看来,“道”既是串联大美中国的历史逻辑,也是中华文明体系中的文化象征。于茅台而言,既是茅台核心价值观中的“布道”,也是以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路中的“赛道”。

茅台1935不断将寻道之旅,做成茅台的布道之旅。从贵阳到开封,从杭州到徽州,从大同最后到成都,“喜相逢·茅台1935”文化巡展融合阳明心学、风雅大宋、北魏遗韵、西湖拾梦、川黔喜事演绎出一场场文化盛宴,赋予茅台1935更丰富的文化内涵,品牌文化也更显厚重。

除文化表达升级外,茅台1935瓶盖也进行了焕新升级。其高弹起防伪结构获得了国家专利,能有效防止回收造假。茅台1935的阀芯也进行了升级,加上玻珠能使拉出的酒线均匀、流畅。防伪能力与体验感的增强代表茅台酱香对“更美的品质、更美的产品、更美的服务、更美的体验、更美的文化”的高质量追求。

在“茅台1935·寻道中国”科学探索活动仪式上,贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司以及茅台1935酒全国经销商,联合中国医药卫生事业发展基金会合作设立“茅台1935·国之大医”公益基金品牌,并向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元,旨在发扬光大中医药文化传统,为中医药基因的保护、中医药事业的传承创新发展。

(丁雄军、王丹、李栓科、马子兴、王晓维、李秋水共同开启“茅台1935·国之大医”公益基金)

丁雄军指出,作为大美中国的“寻道者”和茅台文化的“布道者”,茅台1935一定能够在“胡焕庸线”沿途上留下美妙的足迹,一定能够在弘扬传统中医文化、发展中医药事业上贡献绵薄之力。

向美出发,共赴山河。茅台1935这瓶凝结着品质文化、人文气息、自然风情和美好生活的香醇美酒,正让越来越多的消费者体验到美酒之美、中国大美。

本文来源:财经报道网

关键词:

相关阅读
分享到:
版权和免责申明

凡注有"环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户"或电头为"环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户"的稿件,均为环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户",并保留"环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户"的电头。