一年时间，茅台1935从无到有，站稳千元档，成为备受瞩目的高端新品。扩展品牌文化营销，深耕传统文化之美，开启百亿新征程的茅台1935，因美而生，循美而发，向美而行。

3月19日，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动在云南腾冲正式启航。腾冲作为“胡焕庸线”由南至北的第一个端点，既有火山热海、千年古镇，也有西南古道、马蹄铃声。从腾冲出发，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动将体验“胡焕庸线”沿途中的秀丽风景、历史文化和自然奥妙，感悟祖国大地的地理之美、人文之美和神奇之美。

【资料图】

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在启动仪式上指出，茅台1935是茅台重磅推出的品饮雅鉴级产品，品质卓越、酱香突出、口感独特、内涵丰富，作为大美中国的“寻道者”和茅台文化的“布道者”，正向“百亿级”大单品进发。

（丁雄军致辞）

茅台明星产品营销模式成功破圈

一瓶难求、卖断货、一周就卖完、一直供不应求……茅台1935出道即巅峰，一直占据着2022年的白酒热门话题。在去年11月下旬，安徽、北京、福建、江苏、陕西、天津、山东、河南等19个省区甚至出现卖断货现象。

2022年，茅台1935深度践行“五合营销法”，以线上专场活动、线下多城联动的数字营销模式成功出圈。上市一年，茅台1935销售收入便突破52.14亿元，成为矗立千元产品价格带的茅台明星产品。

“茅台1935是一个特例，很难有其他千元档新品能够在1年内取得如此成绩！”有业界人士表示，这是一款新品，但是它全面链接了茅台的深厚文化，且在塑造与推广中不断上溯传统与民间文化，形成了独特的品牌印记与活力。

2023年，寻道出发，茅台1935向“百亿级”单品进击。“每月15号，将在全国范围内开展‘三五之约·喜相逢’茅台1935一桌式主题品鉴会。”丁雄军在活动仪式上说道。

大力推进线下专场推介会，与i茅台线上专场相互呼应、引流，吸引消费者投入其中……茅台1935的营销破圈动作频频。据了解，2022年全年茅台1935举办推介会达225场，开展品鉴会15500桌，直接参与客户达20余万人。此外，茅台还在全国累计建成100余家“贵州茅台酱香系列酒体验中心”让茅台酱香酒走进千家万户。

线上突破了时空限制，与线下的结合则倍添威力。在“五合营销法”指引下，茅台1935的市场进取之路越走越稳、越走越宽。

文化加持开启茅台布道之旅

品牌源于品质、传奇始于传承，茅台1935的诞生，既代表了“质量是生命之魂”的卓越茅台品质，也代表了“中国酒文化极致”的茅台历史文化。

自诞生以来，茅台1935以节气为轴，携“喜”前行，在各个节气里开启“喜相逢”的品牌美学之道。

何为“道”？在丁雄军看来，“道”既是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征。于茅台而言，既是茅台核心价值观中的“布道”，也是以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路中的“赛道”。

茅台1935不断将寻道之旅，做成茅台的布道之旅。从贵阳到开封，从杭州到徽州，从大同最后到成都，“喜相逢·茅台1935”文化巡展融合阳明心学、风雅大宋、北魏遗韵、西湖拾梦、川黔喜事演绎出一场场文化盛宴，赋予茅台1935更丰富的文化内涵，品牌文化也更显厚重。

除文化表达升级外，茅台1935瓶盖也进行了焕新升级。其高弹起防伪结构获得了国家专利，能有效防止回收造假。茅台1935的阀芯也进行了升级，加上玻珠能使拉出的酒线均匀、流畅。防伪能力与体验感的增强代表茅台酱香对“更美的品质、更美的产品、更美的服务、更美的体验、更美的文化”的高质量追求。

在“茅台1935·寻道中国”科学探索活动仪式上，贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司以及茅台1935酒全国经销商，联合中国医药卫生事业发展基金会合作设立“茅台1935·国之大医”公益基金品牌，并向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元，旨在发扬光大中医药文化传统，为中医药基因的保护、中医药事业的传承创新发展。

（丁雄军、王丹、李栓科、马子兴、王晓维、李秋水共同开启“茅台1935·国之大医”公益基金）

丁雄军指出，作为大美中国的“寻道者”和茅台文化的“布道者”，茅台1935一定能够在“胡焕庸线”沿途上留下美妙的足迹，一定能够在弘扬传统中医文化、发展中医药事业上贡献绵薄之力。

向美出发，共赴山河。茅台1935这瓶凝结着品质文化、人文气息、自然风情和美好生活的香醇美酒，正让越来越多的消费者体验到美酒之美、中国大美。

本文来源：财经报道网

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