21世纪经济报道 王琦 实习生刘嘉露 海口报道

中国原创影视IP，正在迎来跨界合作的新一轮创新。

(资料图)

近日，上海电影集团党委书记、董事长王健儿在接受21世纪经济报道记者专访时表示，今年开年热播出圈的《中国奇谭》上线3个月来，IP合作伙伴已经涉及消费行业多个领域。“未来会有更多的国际国内品牌和国潮传统文化IP做深度的融合，让IP有更大的价值体现，这是一种彼此成就，共同发展”。

谈及影视原创IP的转化和衍生、国潮以及“她”经济崛起对影视行业的影响，王健儿告诉21世纪经济报道记者，女性消费也正深刻影响着消费市场的变革和发展趋势，而年轻一代消费群体对国潮元素有了更多深层次的理解，他们对文创产品、国潮设计等消费产业也有了更高的要求。这一变化对于影视文创产业来讲，既是挑战也是机遇。

推动影视IP反哺原创内容生产

如何进一步推动中国原创影视IP与消费行业的跨界合作，这也是包括上影在内的所有影视行业在不断探索的方向。王健儿告诉21世纪经济报道记者，中国电影产业链发展面临一个比较突出的问题是，电影产业没能通过IP衍生、转化，来获取足够的回报，用以反哺原创IP的生产创作。

“影视的投资回报被弱化的是IP反哺这一块，这也确实影响到了整个影视产业链持续健康发展”。

王健儿认为，目前中国电影产业的发展已经到了一个非常关键的阶段，重点在于中国原创的影视IP能否进行更好的塑造和转化。“好的故事是IP的核心，而好故事需要不断地推出新的创意，需要投入”。而中国的影视投资通常受限于一部影视作品的发行，票房回收成了最主要的营收途径。

4月11日，在海口举办的第三届中国国际消费品博览会重点论坛-女性时尚消费论坛上，王健儿在接受21世纪经济报道记者专访时，首次披露了上影将致力于与时尚消费等行业开展跨界合作，共同打造中国原创影视IP产业生态体系的愿景。

作为本届消博会上唯一一家“国字头”的影视头部企业，上影集团有丰富的影视IP资源库，包括870多部故事片、340余部电视剧、600多部（集）动画片的影视IP。

当天，上影也与本次论坛的联合主办方国家珠宝玉石首饰检验集团签署了战略合作协议，成为上影深入消费品领域、对接行业龙头并实现影视IP价值最大化的重要举措，双方将会在接下来的IP设计大赛中，以三部经典动画《哪吒闹海》《天书奇谭》《葫芦兄弟》为设计灵感，探索中国原创IP与中国设计相互赋能之路。

上影方面表示，希望通过跨界合作，能够让成熟的影视IP与时尚消费行业、知名文化创意公司进行深度对接，在影展、知识产权延展深化、品牌宣传推广等议题上共同孵化、研发可合作项目，探索建立中国影视IP产业生态。

《中国奇谭》IP大火，吸引消费品牌跨界联动

围绕原创影视IP的开发与运营，上影从几年前便开始布局。2020年，上影集团提出了精品内容、大IP开发、数字化转型三大核心战略。之后，上影与此后联合出品并独家播出《中国奇谭》平台哔哩哔哩达成战略合作，2020年底开始，美影厂筹备打造《中国奇谭》。

2022年，上影集团与美影厂共同出资成立了上影元文化，将上影元文化定位为“上影大IP开发的市场主体”，负责运营上影旗下60余个影视IP的版权，业务板块涵盖IP开发与运营的全链路。

中国在IP开发上有自己的优势，王健儿告诉21世纪经济报道记者，从国内外影视IP产业生态发展的对比中，目前，海外市场已经发展出了不少相对完善的IP生态体系，比如美国的迪士尼，从动画衍生出消费品、乐园等形式，将IP价值进行充分挖掘和释放；日本则围绕着动漫IP来构建产业链，对资源进行互补、整合，做精准、深度的IP开发，并延伸到各行各业。

王健儿表示，美国和日本的模式是有借鉴意义的，但中国有中国自己的国情，“我们要结合国情走中国式IP开发的路子。”他认为，中国移动互联网的发展速度远超美国和日本，能够在手机端开发出更多的IP延伸产品。同时，在原创知识产权保护、政策支持、技术结合、人才培养、跨界合作等方面，还有很大的提升空间。

2023年元旦，《中国奇谭》在视频平台开播后火爆出圈，评分9.9，播放量超2.4亿。此后，上影围绕《中国奇谭》IP的原创周边衍生品开发，获得很多消费企业的关注。据上影方面透露，《中国奇谭》上线3个月来，IP的合作伙伴涉及消费行业多个领域，与奈雪的茶、游戏《剑侠风云》等进行了品牌联动。

21世纪经济报道记者从上影方面了解到，目前上影旗下上影元文化的IP合作已经拓展到服饰、食饮、家居、出行等多个热门消费领域，与回力、vans、肯德基、必胜客、光明、伊利、顾家家居、德高儿童美缝剂、上汽IDX新能源汽车、东航等多个知名品牌进行了联动，并拓展了休闲娱乐领域的合作，与游戏、玩具不少品牌有合作，并在宠物等消费市场的热门赛道有布局。

上影方面表示，未来，包括《中国奇谭》在内的多个影视IP，还将在游戏、卡牌、金融、饮品、服装等多个领域有更多的联名、联动。

布局大IP开发、推动数字化转型

今年3月，上海电影宣布拟收购控股股东上影集团所持有上影元文化51%的股权，转让价格为6120.24万元，通过上影元文化在IP及相关衍生领域的业务拓展，提升上影股份在影视产业链上的整体竞争力。

自3月7日收购公告发布至4月12日，上海电影累计涨幅超215.49%;4月以来，累计上涨约 65.8%，年内涨幅超200.8%，股价创近6年新高。

“公司战略与股市反应强相关，股价通常会反映企业战略落地实施后，市场对公司未来前景的预期。”王健儿表示，上影股份需要谨慎制定符合战略的发展路径，持续增强市场对公司的信任和认可。

在推进数字化转型方面，王健儿认为，文创和科创的融合是包括上影股份在内的上影旗下公司共同遵循的重要发展战略之一，上影正在密切跟踪和关注包括AI在内的国内外技术发展，加紧实施和推动新技术与新产品的结合。

据透露，目前，上影集团也正在积极推进相关新科技和公司战略之间的融合，同时也在影视制作方面进行了布局。2021年11月，上影集团在上海又完成收购一家影视基地，主要致力于打造上影的科创中心，将国际国内最先进的一些科技和产品研发做中长期的结合。

“新科技助力中国影视包括动画是必然的，电影从诞生以来就始终与技术突破密不可分，当下和未来也不会例外，电影行业会始终走在新科技的前列。AI绘画等新技术与产业的结合需要实践，只有在实践当中才能推进产品的研发、生产力的转化。”

王健儿表示，随着技术的不断突破、推广和应用，上影有信心成为最早尝试AIGC技术并取得实效的公司之一。

国潮、女性消费为影视文化产业吹来一股新风

当下，女性经济正在日益成为推动消费、创造需求、促进经济社会发展的强劲动力，女性消费也正深刻影响着消费市场的变革和发展趋势。王健儿同样也注意到女性群体在消费市场上的表现。

“女性群体是电影市场的主力人群，无论是影视内容的创作、动画电影的创作，还是大IP的转化，都离不开女性观众和女性消费者。”王健儿告诉21世纪经济报道记者，女性消费、“女子力”近来成为受到关注的热门话题，也为消费品和文化市场吹来一股新风，未来也希望可以创造出更多回馈女性消费者的优质作品和衍生产品。

他进一步举例称，上影2021年投资出品的《爱情神话》，尤其受到了女性观众的喜爱。未来的影视创作，要从观众的需求角度出发，进行全盘谋划，而IP与消费品的联名合作，也需要更多地面向广大女性群体。

随着影视与时尚消费行业的互动不断升级，影视IP共创与衍生品联名已成为一种国内外认可的新模式，围绕国潮概念文创产品的设计和开发也进入了新的发展阶段——从最初的国内品牌自发，到如今吸引了更多国际品牌加入，在产品和服务中融入更多东方元素。

“正是因为有了市场需求，我们才会源源不断地去推动影视IP和消费品之间的融合，同时，需求推动了我们的创作，创作也会更好地去服务于市场的繁荣发展。”王健儿告诉21世纪经济报道记者，需要将中国设计与原创影视IP结合起来，展现中国文化的能量与魅力。

展望未来十年的文化产业消费市场，王健儿也充满了期待。“我认为随着中国经济的发展，文化产业的强盛，会有越来越多的国际国内品牌和国潮传统文化IP做深度的融合，让消费品有更多的文化内涵，让IP有更大的价值体现，这是一种彼此成就，共同发展。”

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