21世纪经济报道记者贺泓源 北京报道
【资料图】
电影行业进入新阶段。
4月26日,在第十三届北京国际电影节“中国电影投融资峰会”上,华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞表示,在春节档等利好因素推动下,行业外资本对于电影市场态度正在好转,但是还不够。
由此,他提出了种种建议。
黄群飞在北影节。图片来源:北影节
“跃跃欲试”
黄群飞认为,目前电影投资分为两类。
一是行业内资本,这一块从来没有离开过这个行业。但近三年,许多外行业转入做电影的公司基本都停止了、撤了。
“现在我们行业外资本大规模进来可能不太客观,行业外资本对于电影市场现在是跃跃欲试的状态,他们看到了希望,但是还不够。我相信随着五一档,特别是今年暑期档是非常关键的,如果这两个档期我们票房能够跟春节档一样那么火爆,到那个时候行业外资本就会纷纷进来了。我对这个非常有信心。”黄群飞说。
此外,他指出,行业内资本投资也有一些变化,可能对头部影片来说是资金太多,投不进去,中小影片投融资相对比较困难。这也给行业提出了更高要求,一定要开发更多好的影片。
“对于电影强国建设毫无疑问,电影投融资发挥着不可替代的作用,因为我们从电影大国向电影强国的转变,我们回顾一下当初怎么能够成为电影大国的呢?就是因为我们开放的政策,让资本特别是民营资本纷纷涌入电影行业,才造成电影行业从2002年到2019年的大繁荣,这是各种资本起的作用。毫无疑问如果我们要建设成为电影强国,一定要让资本发挥重要关键的作用,这是基础。”黄群飞称。
“共同发展”
由此,为了吸引资本回流,黄群飞提出了种种建议。
他提出,有三方面关系要处理好,要共同互相支持,共同发展。“其实资本很简单,你让它怎么样进入电影行业?就是两个字,赚钱,赚钱就进来了,说起来容易,但是做起来非常难,所以我觉得要从三个层面解决这个问题。”黄群飞说。
具体来看,他认为,政策层面应该考虑最大程度保证保障投资者的权利。“资本最怕的是不确定性,所以要从政策、法规层面解决这个问题,这个长期的问题一定要解决。”黄群飞称。
同时,行业一定要自律。“确实行业当中也有一些不规范的操作,害了一些投资人,打击了他们的积极性,使他们不敢投资电影了。溢价的时候是需要溢价,不需要太高。中国高投入是不可持续的,在中国主要靠国内市场,我们衍生品不行,中国片方分散比例最高。我们要尽量及时给投资者结算,把他们的钱及时拿到,不要拖太长甚至烂账,行业如果风清气正,规范了,投资者也会越来越多。”黄群飞进一步说。
另外,对投资者本身,黄群飞觉得也有空间。“最近也有很多人跟我谈投资,特别是很多人跟我谈基金合作,我说我没法跟你谈,因为你要回报,电影投资是风险最大的投资,我怎么给你保障百分之百赚钱?其实我公司有的是钱,我并不缺钱,我希望跟你分担风险,利益共享,长期坚持下去共同成长。”他称。
“引领作用”
值得注意的是,市场变化下,国资正在加码。
黄群飞透露,华夏电影未来一两年会发生非常大的变化,主要有三方面:
第一,华夏以发行为主,中国电影市场上绝大多数主旋律影片,基本都是华夏发行,这是其作为国有企业的责任担当,会一直做下去;第二,华夏要关注技术、高科技。
变化最关键的第三个方面是制片。“制片部门把华夏电影公司未来3-5年从发行为主的业务逐步转向发行制片并重,最后是一个制片和版权的公司。”他说。
具体而言,黄群飞表示,华夏电影制片板块分为三方面。
第一,该公司还是要积极参投其他公司的影片,特别是民营企业影片,这也是国有企业对民企的支持。“比如说博纳前两年都是片单式的投资,所有片子都投,《长津湖》《海的尽头是草原》《中国医生》《平凡英雄》,尽管我们决策的时候非常艰难,特别是《长津湖》没有人敢风投,我们就风投了,10%,一个多亿就拿出去了,也是对民营企业的支持。今年五一档马上上映的影片《长空之王》,我们是第一个投资的,进入最早的,还有《检察风云》《长沙夜生活》,我们参投了大量民营企业开发的影片,这是国有企业对民营企业的支持。”
第二,华夏对于民营企业正在拍摄,后期制作缺乏资金的影片大力支持。“最近我们有一部片子也是因为受去年疫情影响没有完成,今年拍摄完成整个后期制作缺资金,我们以最快的速度,大家花了一周左右时间就投了一大笔钱,支持了这家民营企业。这是一个双赢的局面,华夏也获得了一部比较优质的影片,成了第一出品方。”黄群飞继续解释。
“ 第三,我们以后要改变方向。要逐步以参投形式改成主投主控,我们公司已经制定了3-5年规划,投资还是多种多样的,我们还会参投影片,但是参投影片可能从一开始有一个概念故事开发的阶段,我们就要参投、投资、分享版权,主创人员确定下来再投,也可能是完片之后进入宣发阶段我们再以宣发方式投,全方面投资影片。华夏公司作为国有企业要在电影强国方面起引导或者是关键性作用,关键还是内容,还是内容为王。中国市场潜力非常巨大,远远没有开发出来。”他说。
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