在当前时代背景之下,游戏直播等新兴媒体丰富了大众的精神文化生活,逐渐成为了文创领域重要的增长点,为游戏行业带来全新的发展机遇。在游戏直播企业层面来看,虎牙和斗鱼等游戏直播平台长期占据主导地位,近几年以抖音、快手和哔哩哔哩等短视频平台的份额占比在不断提高。
一、中国游戏直播行业竞争格局
1、市场梯队
(资料图)
目前我国游戏直播行业中的企业数量不多,具体包括斗鱼、虎牙、抖音、快手和哔哩哔哩等,北京研精毕智按照各企业的注册资本划分为三个市场梯队,第一梯队为斗鱼和虎牙直播等,其注册资本均大于1亿元;其次为快手、哔哩哔哩和网易等平台排在第二梯队,企业注册资本在5000万元到1亿元之间;其余游戏直播平台企业的注册资本均低于5000万元,主要有企鹅电竞和游拍等,排在第三市场梯队。
2、市场份额
在我国游戏直播行业中,长期以来虎牙和斗鱼等平台处于主导地位,随着近几年抖音和快手等短视频平台的迅速发展,其用户规模大幅度上涨,最新市场分析数据显示,2021年底,中国游戏直播平台中的抖音、快手和哔哩哔哩占据前三名,月度活跃用户数量占比分别达到了47%、32%和9%,相比之下斗鱼和虎牙直播等平台的活跃用户数量显著降低,同期月度活跃用户数量占比分别为3%和2%,此外其他游戏直播平台的活跃用户数量占比合计达到7%。
3、市场集中度
从整体上来看,当前我国游戏直播市场集中度比较高,根据北京研精毕智最新发布的市场分析数据显示,2021年,中国游戏直播活跃用户数量CR2为79%,同期CR3达88%;游戏直播主播数CR2为80%,同期CR3达93%左右。
二、中国游戏直播行业发展趋势
1、注重功能创新
随着游戏直播行业的快速发展,游戏直播平台的数量也在不断增加,在一定程度上提升了行业的同质化程度,各游戏直播平台之间的竞争态势日益激烈,因此对于游戏直播企业来说,想要提升企业的市场占有率,就要基于平台之间的竞争与差异,在平台功能等方面入手,在原有功能的基础之上,注重平台功能的创新,从而吸引用户观看,提升用户体验,将是未来游戏直播行业的重要趋势。
2、提升投融资规模
当前我国游戏直播行业投融资体系日益完善,为行业的健康发展提供有力支撑,根据发布的行业调研数据显示,2021年底,行业投融资数量共为3起,从2022年投融资热度开始恢复上升趋势,在此发展背景之下,游戏直播企业将依托于本身的资金规模,同时在行业投融资的加持之下,为行业建设提供助力。
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