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东鹏饮料：加码第二增长曲线探索海外市场机会

东鹏饮料在近期召开的2022年度业绩说明会上提到，2023年公司计划实现营业收入不低于15%的增长，利润不低于20%的增长。公司将积极培育和发展第二产品曲线，并持续探索海外发展机会。

东鹏饮料的产品竞争力不断提升，王牌单品500ml的瓶装东鹏特饮从2021年的尼尔森单品排名第11位跃升到2022年度第4位。公司大力支持新品类的发展，陆续推出了东鹏大咖、东鹏补水啦、生榨油柑汁、常温由柑汁等系列产品，不断扩充产品品类，积极培育第二增长曲线，公司致力于将东鹏饮料发展成为一个综合性的全国品牌，持续推进多元化产品矩阵建设。

在2021年9月，东鹏饮料推出了330ml及500ml的东鹏大咖，市场零售价分别为5元和7元每瓶，自然动销良好，试销后在全国20多个一二线城市进行售卖，2023年东鹏大咖在销售费用、广告投放等方面加大了市场投放力度，截至目前，累计净新增扫码用户超320万。

此外，公司精进研发创新，打造独具东鹏优势的油柑汁系列产品，《本草纲目》记载：“余甘子性凉，味甘酸涩，具有清热凉血、消食健胃、生津止咳之功效”，东鹏饮料推出了7元每瓶的300ml常温由柑汁；350ml和1L两种规格的，需全程冷链的生榨油柑汁，零售价分别为14.8元和29.9元每甁；油柑汁系列产品作为佐餐饮品具有解腻、消化、润喉等功效，表现出很大的生命力，是东鹏未来具有核心竞争力的产品之一。

公司全面贯彻“没有任何理由不增长”的理念，进一步深化全渠道战略布局，线上线下、多渠道、多品类的协同发展，继续深耕主品类“东鹏能量+”，在稳步发展第一曲线的同时，充分利用公司的规模优势、渠道优势、品牌优势，投入资源打造“东鹏大咖”品牌，放大声量，培育第二增长曲线产品，提升产出。

东鹏饮料表示，公司从一个默默无闻的地方品牌，成长为中国功能饮料的，领军品牌，走了20年。过去20年，公司只做饮料。现在，东鹏特饮在能量饮料国货品牌里已经是第一了。要让中国的东鹏特饮走向世界，给全世界的人，提供中国的能量。

公司在推动国内全面发展的同时，结合国内外能量饮料市场发展规律及消费趋势，积极探索海外发展机会，在全球范围内有选择性地寻找具有业务协同、能力互补的企业开展合作，提升在海外市场的品牌知名度，为全球消费者提供优质饮料产品。目前，东鹏饮料通过贸易商将产品出口到新加坡、香港、澳门、越南、马来西亚、老挝、美国、澳大利亚等16个国家和地区。

本文来源：财经报道网

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