(相关资料图)
年轻人的“第一个奢侈品”,竟然只需要一杯奶茶钱。
5月17日,喜茶与奢侈品牌FENDI推出的联名产品正式上线。这款茶饮名为“喜悦黄”,单杯定价19元,含联名周边的限定款定价38元,包括2杯茶饮,并可2选1获得杯垫或者徽章,以及附带印有FENDI英文Logo的手提袋。连日来,这款饮品几乎处于售罄的状态。
实际上,跨界联名合作早已成为茶饮行业的营销标配。自2017年以来,喜茶曾多次展开跨界联名,合作方包括美宝莲、爱奇艺、欧莱雅、耐克、阿华田、科颜氏、太平鸟、杜蕾斯、阿迪达斯、多芬、QQ音乐等上百个品牌,包括但不限于美妆、汽车、宠物用品、影视IP、游戏IP、潮玩IP等领域,总体联名频率为夏季约半个月一次,冬季约一个月一次;同一时期,奈雪的茶则一共推出过23次联名合作,频率约一周一次。
茶饮的联名,有的致敬经典,有的追潮流热点,还有的主打情绪共鸣。而这次,喜茶打动年轻人的点变成了“买得起的奢侈品”。喜茶和FENDI的此番联名,不光推动了喜茶饮品的销量,还带动了喜茶联名周边杯垫、徽章在二手市场上的价格,甚至就连喜茶“FENDI喜悦黄”的纸袋及喝完的杯子都被不少网友挂上了闲鱼的货架。
种种迹象表明,这场合作,双方都“赢麻了”。网络影响力,一二线城市渗透力,中国元素,年轻群体,这些都是喜茶的标签,也都是奢侈品想要的。此次联名,FENDI拓宽了在中国年轻人中的辨识度与影响力,而喜茶则赚足了流量与声量,补全了“联名版图”,加深了品牌的文化内涵,也使得品牌创新升级。(思维财经出品)■
关键词:
凡注有"环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户"或电头为"环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户"的稿件,均为环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户",并保留"环球传媒网 - 环球资讯网 - 环球生活门户"的电头。
- 头条:喜茶Fendi联名,谁才是真正赢家?|2023-06-03
- 要闻速递:多家新能源车企5月份交付量实现2023-06-03
- 需求释放不足水泥价格持续回落 专家称现金2023-06-03
- 半导体行业景气度有望提前修复 近15个交易2023-06-03
- 世界热头条丨夏日用电高峰将至叠加煤价回落2023-06-03
- 社保卡有四种颜色?人社部权威答复:属误解2023-06-03
- 行尸走肉玛姬去哪了_行尸走肉玛姬怎么死的2023-06-03
- 6月2日基金净值:惠升和悦债券A最新净值1.02023-06-03
- 东风风光E3/瑞虎8 PLUS鲲鹏e+全面对比 哪2023-06-03
- 高翔天娇哪个电视剧里的人_剧情是什么 全2023-06-03
- 世界观速讯丨歌词一开始我以为你是我的唯一2023-06-03
- 【环球聚看点】婴幼儿配方奶粉新国标实施 2023-06-03
- 仅剩40位!南京大屠杀幸存者杨静秋、阮秀英2023-06-03
- 快捷通关促入境游市场复苏|速讯2023-06-03
- 智慧旅游成消费新选项_快资讯2023-06-03
- 全球快播:精业笃行淬匠心——记全国五一劳2023-06-03
- 环球关注:当好村民健康“守护人”2023-06-03
- 世界头条:“竹荪上山”造福菇农2023-06-03
- 【世界新视野】纯合子和杂合子的区别 纯合2023-06-03
- 全球球精选!征集补录有哪一个学校_广东3b2023-06-03
- 血气方刚的意思轰轰烈烈的意思祸不单行的意2023-06-03
- 家庭羊汤怎么做好喝窍门_家庭羊汤怎么做好2023-06-03
- 《区域全面经济伙伴关系协定》全面生效 环2023-06-03
- 坚持正确价值导向 追求卓越医学创新|全球2023-06-03
- 推动数字平台 健全未成年人保护体系_天天2023-06-03
- 准确判断真假“情敌”2023-06-03
- 五月光明书榜2023-06-03
- 5月新势力成绩已出,理想断层式夺冠,“小2023-06-03
- 全球热议:《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》2023-06-03
- 天天热文:专精特新“小巨人”遭取消 研发2023-06-03