进入7月，随着全国各地学校陆续放假，旅游业也正式开启暑期旺季模式，多家在线旅游平台相关订单较2019年同期实现翻倍。

美团、大众点评数据显示，暑期以来，国内旅游消费订单较2019年同期翻倍增长；去哪儿网数据显示，2023年暑期首周（7月3日-9日）出行的机票预订量，同比2019年增长三成，酒店预订量增长1.4倍；众信旅游方面预计，2023年暑期国内订单总额将创历史新高，同比2019年增长或超2倍以上。

值得一提的是，今年的暑期遇上高温天气，也让假日消费分外“火热”，夜间经济被持续“点亮”。美团数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，攻略笔记同比增长160%；平台上提供“夜宵”主题团购的餐饮门店数同比增长60%，相关订单量增长超300%。

实际上，证券时报·e公司记者近日在多个城市走访中也明显感受到暑期旅游餐饮消费市场的热度：多地机场和火车站出现客流爆满，热门景点门票约满人山人海模式再现。另一方面，不少城市夜间经济颇为火爆，餐厅和门店座无虚席，“烟火气”不断升腾，这也折射出消费市场活力和暖意。

中航证券最新研报认为，暑期旅游旺季火热开启，预计需求将得到充分释放，叠加旅客消费热情高涨、旅行资源全面恢复、避暑需求不断释放，叠加消费场景不断拓展、旅游半径不断扩大、境内外游加速回暖，旅游市场有望在第三季度迎来强势表现，利好旅游、酒店、餐饮、免税等多个板块。

平台暑期相关订单大增

今年暑期，亲子游、跨省游迎来显著复苏，带动旅游市场持续升温。

美团、大众点评数据显示，7月1日-10日，国内旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）相较2019年同期翻倍增长，西安、北京、成都、南京、上海、重庆、长沙、青岛、广州、武汉，成为全国暑期最为热门的十大目的地；其中，亲子相关的住宿预订量较2019年增长150%，跨省预订的住宿订单占比超过2019年同期。

值得一提的是，“玩水”无疑是暑期最热门的玩法之一。海滨城市旅游市场迎来大爆发，增幅普遍高于大盘。以威海为例，暑期旅游消费订单较2019年增长超过500%，“北京-威海”“上海-威海”的高铁动车票十分紧俏。此外，青岛、大连、厦门、秦皇岛、海口等地住宿也迎来量价齐涨。

去哪儿网数据也显示，2023年暑期首周（7月3日-9日）出行的机票预订量，同比2019年增长三成，酒店预订量增长1.4倍。热门目的地为成都、北京、上海、重庆、深圳、广州、昆明、西安、杭州、乌鲁木齐。门票预订量较高的景区为上海迪士尼乐园、北京环球度假区、故宫博物院、中国国家博物馆、珠海长隆度假区、广州长隆旅游度假区、黄山风景区、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城。

根据众信旅游7月10日发布的暑期趋势分析报告也显示，暑期已至，国内旅游市场热度持续升温。

截至到目前，众信旅游国内产品报名量较去年同期出现大幅增长，预计2023年暑期国内订单总额将创历史新高，同比2019年增长或超2倍以上。今年暑期市场有望超越五一黄金周、端午节小假期出游人数之和，将达到全年国内游市场出游顶峰。从目的地角度分析，热门目的地排名前五的为新疆、甘青连线、贵州、内蒙、东北。

夜间经济活力四射

值得一提的是，旺盛的避暑需求，也有力地激发了夜间经济的消费活力。

美团、大众点评数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，攻略笔记同比增长160%。以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天消费最高峰。上海迪士尼、重庆解放碑、长沙五一广场、重庆观音桥、成都春熙路成为全国夜间消费最为火热的前五大商圈。以重庆观音桥为例，夜间消费额较去年同比增长约60%。

在青岛著名的台东步行街，晚上22时，街头巷尾仍是人头攒动。“那些年一起吃串的地方烤海鲜”餐厅是游客的热门之选。据创始人王俊杰介绍，相较中午，暑期夜间消费提升更为明显，“从18点到22点，整个步行街都很热闹，晚上我们店平均能翻台四五次。”

整体来看，暑期以来，平台上提供“夜宵”主题团购的餐饮门店数同比增长60%，相关订单量增长超300%。成都、重庆、长沙地区的夜间堂食消费占比高达55%以上，均超过全国大盘。重庆火锅、川菜、烤串均是夜间堂食热门品类。以重庆火锅为例，有超70%的订单发生在夜间。

美团研究院副院长厉基巍表示，暑期“承上启下”，是观察生活服务业的重要窗口。今年暑期，以“晚七点”为代表的暑期经济亮点频现，国内生活服务业延续了上半年的强劲复苏。市场相关方需紧贴用户需求，为消费提振年的“下半场”开个好头。

摄影：曹晨

校对：王蔚

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