21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道

A股美妆龙头珀莱雅（603605.SH），扛起了国货美妆业绩增长的大旗。

8月2日晚间，珀莱雅发布上半年主要经营数据，2023年1-6月，公司实现总营收35.45亿元左右，同比增长35%左右;归母净利润4.90亿元左右，同比增长65%左右。

值得一提的是，这一净利润增幅创下公司2017年上市以来新高，且近7年公司净利润数值均逐年增长。

对于业绩表现，珀莱雅总结为公司持续推进“6*N”战略(新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造)，进一步深化“多品牌、多品类、多渠道”策略，继续夯实“大单品策略”，旗下各品牌销售势头向好，实现稳定增长。

除了珀莱雅的亮眼表现，整体来看，美妆行业已有回暖趋势。

如率先披露今年半年报的水羊股份(300740.SZ)，扭转了去年中报“增收不增利”的局面，总营收22.90亿元，同比增长4%；扣非净利润1.47亿元，同比大增101.82%。

此外，青岛金王（002094.SZ）、上海家化（600315.SH）、上美股份（02145.HK）等美妆上市企业均已披露业绩预告，上半年均实现正向盈利。在历经2022年的“寒冬”之后，美妆行业是否有望全面复苏？

大单品战略持续推进

早在今年7月中旬，珀莱雅就发布了业绩预告，预计今年上半年归母净利润4.6亿元-4.9亿元，同比增加55%至65%。

如今，相关经营数据正式出炉，公司实现归母净利润4.90亿元左右，同比增长65%左右，从侧面证实了此前的预测。

作为国内美妆龙头，珀莱雅拥有大众精致护肤品牌珀莱雅、悦芙媞，彩妆品牌彩棠，洗护品牌Off&Relax、高功效护肤品牌CORRECTORS等，已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。

回顾上半年业绩表现，珀莱雅提到，公司持续推进“6*N”战略(新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造)，进一步深化“多品牌、多品类、多渠道”策略，继续夯实“大单品策略”，旗下各品牌实现稳定增长。

对此，华西证券7月研报分析认为， “主要是公司大单品系列持续优化升级，去年同期受整体大环境压制下，今年618期间公司迎来强劲表现”。

根据珀莱雅对外发布的战报，2023年618购物节期间，珀莱雅主品牌在天猫国货美妆成交金额排名第一，同比提升80%+；抖音国货美妆成交金额排名第一，同比提升80%+；京东国货美妆成交金额排名第一，同比提升70%+，多渠道表现优异。

国泰君安8月研报也指出，今年618期间，主品牌珀莱雅旗下头部大单品早C晚A套组、双抗精华、红宝石精华、源力精华、红宝石面霜、双抗面膜分别增长43%、39%、21%、56%、333%、317%，均延续向上势头。

8月3日，21世纪经济报道记者以投资者身份致电珀莱雅董事会办公室，对方表示，“各品牌的具体表现要等今年半年报披露”，不过其也指出，“公司对‘红宝石精华’、‘双抗精华’等大单品，持续进行升级迭代”。

此外，多家机构分析认为，彩棠、悦芙媞等多品牌在线上全渠道持续发力，对珀莱雅的业绩带来新增量。

美妆行业或逐步复苏

珀莱雅的表现，一定程度上或反映了美妆行业的回暖迹象。

在此之前，青岛金王、上海家化、水羊股份、上美股份等美妆上市企业，均发布了正向盈利的预告。

如率先晒出“成绩单”的水羊股份，今年上半年实现总营收22.90亿元，同比增长4%；实现归母净利润1.42亿元，同比增长72.02%；扣非净利润1.47亿元，更是同比大增101.82%。

目前，水羊股份拥有“御泥坊”、“EDB”（即伊菲丹)、“大水滴”、“小迷糊”等多个自有品牌及一系列代理品牌。

部分自有品牌放量，成为水羊股份业绩增长的亮点。

水羊股份相关人士此前接受21世纪经济报道记者采访时提到，“伊菲丹品牌的超级面膜、胶原精粹水及超级面膜的超级CP、防晒等产品，还有大水滴品牌主打熬夜肌肤护理，由于定位清晰，带动相关收入增长”。

不止于此，上海家化也扭转了去年二季度低迷的态势，预计今年上半年扣非净利润2.49亿元-2.75亿元，同比增加24%-37%。

上海家化解释，今年上半年，公司通过国内业务的恢复性增长，消化了海外业务的压力，实现较好经营成果。

尤其是自今年第二季度开始，公司针对国内业务加大品牌投入，驱动高毛利护肤品类收入快速增长，结构性提升了毛利率，同时保持了销售费用率、管理费用率的稳中有降，使得上半年国内业务扣非净利润同比增长约80%。

此外，21世纪经济报道记者此前从上海家化股东大会上了解到，今年“618”期间，公司线上全渠道全品牌销售额同比增长34%，其中，美妆同比增长51%，个护家清同比增长29%。

另一家港股上市的美妆企业上美股份，也在8月2日晚发布了盈利预告。

今年上半年，上美股份预计总营收为15.53亿元-16.16亿元，增长约23%-28%，利润为0.98亿元至1.05亿元，增长50%至60%，两项指标双增长主要源于公司核心品牌韩束在抖音渠道的爆发。

据抖音官方数据，2023年上半年，韩束位列抖音美妆品牌销售排行榜总榜TOP2，国货品牌榜TOP1，GMV较去年同期增长超400%，深挖行业第一流量增长平台抖音电商的红利，为公司创收。

此外，21世纪经济报道记者了解到，韩束自播号“韩束官方旗舰店”在半年内有5个月位列品牌美妆自播榜TOP1，4-6月，该自播号单月销售额更突破了1个亿；在爆品打造上，韩束红蛮腰系列上市至今累计售出157万套，成为该品牌的明星大单品。

此外，“2023年上半年各项业务逐步复苏”的青岛金王，预计今年上半年实现归母净利润为2871.97万元-3313.82万元，同比增长30%-50%。

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