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2023年8月1日，瑞幸咖啡公布2023年第二季度财报。数据显示，瑞幸咖啡第二季度总净收入为62亿元人民币，同比增长88%，其中自营门店收入44.95亿元，联营门店收入为14.86亿元；美国会计准则下营业利润为11.73亿元人民币，营业利润率为18.9%，创历史新高。

同期，星巴克发布2023财年第三季度财报。截至7月2日，星巴克中国营收8.22 亿美元（约为59.6亿元人民币），同比增长50.9%。

也就是说，瑞幸收入首次超越星巴克中国。

在门店数量方面，报告期内星巴克中国净新增门店237家，在中国的门店总数近6500家。对比来看，瑞幸同期新开门店1485家，目前，瑞幸已在70个城市拥有自营门店，在256个城市拥有联营门店，截至第二季度末，瑞幸已达“万店规模”，其中自营门店7188家，联营门店3648家。

超越了星巴克的瑞幸咖啡，还在用库迪咖啡的“魔法打败魔法”。此前，直逼瑞幸扩张势头的库迪先一步于4月推出了“9.9元喝咖啡”的活动，瑞幸也在5月跟进。

6月瑞幸咖啡交易客户数达到5000万，创历史新高。瑞幸方面称，为答谢消费者的支持，瑞幸咖啡“9.9元”感恩回馈活动将常态化进行下去，此次活动将至少持续两年。

平价策略大部分都是为了抢占市场份额，低价后面必须有规模销量和低成本高效率的运营支撑。率先突破万店规模的瑞幸无疑站稳了大众市场的一极，国内咖啡市场也确实还有足够的增长空间去想象。

不过，瑞幸需要面对的挑战并不少。是短暂超越，还是永久性地战胜星巴克，瑞幸还需要更多季度的业绩来证明。（思维财经出品）■

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