虎牙大变局:营收颓势下初创团队相继离场,腾讯挥刀换血强化控制权
2023-08-13 16:55:21 来源:时代周报 编辑:

本文来源:时代周报 作者:叶曼至

昔日的虎牙掌舵人,终于阔别老东家

2006-23年,从YY到虎牙,感恩17年来提携指导帮助我的人,感谢一路同行支持我的同事们和家人们。”87日,虎牙前CEO董荣杰在朋友圈宣布,即日起正式离职。

这条作别的朋友圈,早有先兆。81日,虎牙通过公告表示,董荣杰因个人原因辞去董事职务以及公司首席执行官职务,而在董荣杰卸任后,虎牙董事会将任命有着腾讯背景的高级副总裁黄俊洪,以及财务副总裁吴欣共同担任代理联席CEO

这是虎牙董事会首次出现联席CEO,双话事人设置标志着虎牙权力格局发生微妙变化,内部治理机制大幅调整。

回顾往昔,在董荣杰十多年的带领下,虎牙屡获融资,赴美上市,与腾讯结缘、结交、结盟,一度共创辉煌。

在过去一年里,电竞行业遭遇寒冬,殃及池鱼,作为游戏直播平台的虎牙,业绩随之低迷;另一方面,平台定位桎梏、电商消费水平低下、主播“出逃”等难题,更让虎牙的发展行至瓶颈。

面对挑战,腾讯急了。作为大股东,腾讯陆续派出“自己人”,以替换虎牙初创团队。腾讯此举意欲何为?眼下,被挥刀换血后的虎牙,又将何去何从?

针对更换CEO事宜,810日,虎牙相关负责人向时代周报记者表示,相关信息以公告披露为准。

就换帅后,腾讯是否会与虎牙进行战略融合与协同,810-11日,时代周报记者联系腾讯相关负责人,截至发稿未获回复。

腾讯躬身入局

虎牙的前身,是2012年欢聚时代(NASDAQ:YY)推出的"YY游戏直播"业务。201411月,YY游戏直播正式更名虎牙直播,两年后,广州虎牙信息科技有限公司正式成立。自此,游戏直播平台“猛虎”下山,行业格局迎来瞬息万变。

而虎牙与腾讯的缘分,要从2018年的春天说起。

201838日,欢聚时代发布公告称,旗下虎牙直播获得了来自腾讯的约4.616亿美元B轮战略投资。与此同时,凭借这笔投资,腾讯成为虎牙的第二大股东,对虎牙的持股比例为34.6%

同年5月,虎牙赴美敲钟,成为中国第一家在美国上市的游戏直播公司。“虎牙上市,是中国游戏直播行业的一个关键转折点。”在上市现场,董荣杰如是表示。

2018年,虎牙上市/图源:微博

虎牙上市,腾讯自然也是赢家,持续加码的投资,是其对虎牙最真实的肯定。

20204月,腾讯斥资2.626亿美元将虎牙16523819B类普通股买下,总投票权提高至50.1%,成为虎牙最大股东。同年8月,腾讯再次增持虎牙,交易规模约为8.1亿美元。

与腾讯“牵手”,让董荣杰激动不已。他曾在内部信中表示,在加入到腾讯大家庭后,公司将继续保持独立运营,继续保持公司在美股上市企业的发展劲头,“我们在充分发挥自身直播行业领先优势的同时,将与腾讯生态中的其他伙伴一道,持续引领中国网络直播行业的变革。

除了带来财务支持,腾讯还派遣大将入驻虎牙。

随着腾讯控股虎牙,欢聚时代创始人李学凌退位虎牙董事长,取而代之的是腾讯互动高管黄凌冬,与此同时,腾讯还向虎牙董事会派驻3名董事。

据悉,黄凌冬毕业于上海大学信息学专业,曾在第九城市出任任高管,现为腾讯游戏副总裁,LOL中国区总负责人。

除了资金支持与增派人员,腾讯还为虎牙带来了诸多游戏资源与融合战略,并一度试图给虎牙“包办婚姻”。

202010月,虎牙宣布接受大股东腾讯提出的,与斗鱼进行战略合并的邀约。按照原定计划,新公司将采取联席CEO制度,董荣杰和斗鱼CEO陈少杰共同出任,两家公司的产品和品牌仍将保持相对独立运营,管理层保持稳定,该计划预计于2021年上半年完成。

但最终,这场“联姻”未能落地。20217月,国家市场监管总局根据《反垄断法》和《经营者集中审查暂行规定》,认定由腾讯主导的虎牙和斗鱼合并案不利于市场公平竞争,禁止二者合并。

在腾讯的多方布局下,虎牙不负所望,当年业绩水涨船高。据财报2020虎牙全年总收入为109.14亿元,同比增长30.3%净利润则增长了88.9%,达到8.84亿元。

头部优势式微

存量博弈间,与对手拉开距离的,往往是潜藏在企业命脉中的短板弊病。融资上市光环褪去后,虎牙的发展问题也逐渐明牌,浮出水面。

长期以来,游戏直播是虎牙直播平台最为核心的定位,但这种垂直性平台的商业模式天花板较低,商业变现渠道较少,对直播打赏业务依赖性强。以2018年财报为例,虎牙直播打赏收入为44.43亿元,占公司总营收的95.27%。

另一方面,平台成败与否的决定因素之一,在于能否留住“看客”。有别于短视频等可塑性较强的新兴媒介,游戏直播过于线性、无法通过剪辑与二次美化的属性,让虎牙用户黏度不进反退。

据财报,2018Q4,虎牙MAU(月活跃用户数量)曾高达1.16亿,到了2022年,虎牙全年直播移动端MAU8430万;今年一季度,虎牙直播移动端MAU8210万。

作为对比,今年一季度,快手MAU6.54亿,BMAU3.15亿,远超虎牙数倍。

新生用户增长疲态显露,存量用户的打赏意愿也在下滑,这也间接促使虎牙主播大量“出逃”。

2021年游戏直播行业洞察报告》显示,2021年,虎牙游戏主播从301.6万降至234.8万,下降22%。媒体报道,从20221月至9虎牙至少有近百位主播停播,这其中不乏骚俊”“阿布平台头部主播

图虫创意

董荣杰也曾带领虎牙拥抱电商,不仅推出电商购物类板块“虎物”,还开启直播电商,试图激活用户。但从数据上来看,收效甚微。

据中消协2020年发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》,虎牙电商直播的使用用户和忠实用户占比分别为9.8%0.2%,而淘宝直播的相关数据占比分别为68.5%46.3%,抖音则为57.8%21.2%

与此同时,电竞行业在过去一年适逢寒潮,丧失红利,再次加重虎牙业绩承压。

2022年中国电子竞技产业报告》显示,2022年电竞用户的规模约为4.88亿,与上年同期相比下降0.33%;电竞产业的收入为1445.03亿元,与上年相比下滑14.01%,且是近五年来的首次下降。

财报显示,2022虎牙营收为92.2亿元与上年同期相比下滑18.77%归母净利润亏损高达4.87亿元,与上年5.83亿元的归母净利润相比由盈转亏。

营收颓势至今未能扭转。据财报,今年第一季度,虎牙实现营收19.49亿元,同比下滑20.9%

值得注意的是,第一季度中,来自直播服务广告和其他分部的收入为18.6亿元8930万元,而上年同期虎牙来自这两个板块的收入高达21.52亿元3.13亿元其中,广告和其他分部更是同比减少超七成。

对于这两个板块的营收下滑,虎牙解释称,由于宏观和监管环境继续对公司付费用户的情绪产生不利影响,虎牙直播的付费用户数量减少。与此同时,内容转授权收入大幅下降,以及充满挑战的宏观环境导致广告服务需求疲软。

虎牙屡屡失势,腾讯期望落空。挥刀换血,成了腾讯下场解围的第一步棋。

腾讯+虎牙=

虎牙今年的首次“换血”变动,伴随业绩答卷一同出炉,为董荣杰的离开埋下伏笔。

今年5月,虎牙发布公告,宣布由腾讯副总裁林松涛接替黄凌冬出任虎牙董事长黄凌冬不再担任虎牙董事,仍继续在腾讯互动娱乐事业群(IEG)任职。

值得注意的是,此次担任代理联席CEO之一的黄俊洪,也和林松涛一样出身腾讯。

频繁换血下,一众虎牙初创成员逐渐被腾讯团队所替换。虎牙官网显示,目前公司董事会包括谢晴华、蒲海涛、郑磊等在内的多名成员都有着腾讯背景,逐渐“腾讯化”。

如今,伴随董荣杰离场,腾讯粮草兵马已然集齐,关于虎牙下一个标的计划,或许能从团队成员司职中窥见一二。

据悉,林松涛于2003年加入腾讯,目前担任腾讯公司副总裁曾在腾讯多个业务部门担任管理职务,包括QQQQ空间、开放平台、广点通、应用宝和在线视频业务部门。

据媒体报道,自2007年起,黄俊洪便负责QQ、腾讯文档和腾讯云基础设施产品的管理和产品开发,此后,他还曾担任腾讯云副总裁。

业内人士预测,腾讯或许会在游戏直播领域持续加码,林松涛将与黄俊洪联手,推动虎牙在平台产品应用、内容的优化迭代。

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中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向时代周报记者表示,拥有腾讯背景的代理联席CEO进入虎牙后,在流量资源内部整合上,将会与腾讯更加紧密融合,尤其是在腾讯电竞板块。

“随着游戏版号重新发放,腾讯在拿到游戏IP后,将会加强其在电竞方面投入,虎牙在电竞内容、直播上的资源联动将会更加深入,以增加虎牙在前期IP资源、直播内容上的优势。”高东旭进一步分析,随着直播产业日渐成熟,娱乐直播收入也在减少,如何在电竞直播与泛娱乐直播上双双突破,亦值得腾讯与虎牙共同思考。

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