几天之前，万达集团于官网发布了一则喜讯。

消息称，盈方与苏格兰足球联赛续签独家媒体合作协议，本次合作包含未来4个赛季苏格兰超级联赛等多个级别联赛的国际媒体权益。

【资料图】

但谁能料想到，不过短短两天时间，故事的走向发生了翻天覆地的变化。

8月18日，有坊间传闻称，万达正寻求出售旗下体育营销部门盈方。

虽然，这一消息很快得到万达集团的否认，但不少市场人士表示，这并非空穴来风，万达近期在资金方面的压力还是比较大的。

实际上，随着铁人三项业务的出售，盈方已然成为万达体育的“承重墙”，作为最为核心的资产，盈方的去留问题时刻受到关注。

如若此次出售传闻落实，万达体育八年的蹉跎岁月，也将就此落下帷幕。

出售传闻

7月19日，国际奥委会宣布，盈方获得亚洲22个国家和地区2026年至2032年的独家转播权；8月16日，盈方与苏格兰足球联赛续签独家媒体合作协议……近段时间以来，万达集团时常在官网披露盈方的好消息。

正因如此，仍谁也没想到，看似兴兴向荣的盈方，也有被摆上货架的一天。

8月18日，有市场消息称，大连万达集团正寻求出售旗下体育营销部门盈方，并且万达已向德意志银行咨询出售盈方体育传媒的事宜，该过程尚处于早期阶段，可能需要数月时间才能完成。

消息还强调，目前有私募股权公司正在关注盈方，成功的买家可能是财力雄厚的投资者，因买家需要支付体育版权所需的最低担保。

市场从来不是空穴来风。

近段时间以来，因大量的临期债务，以及珠海万达商管上市失效面临潜在回购需求等，万达集团正紧锣密鼓的筹集资金。

因此，不少市场人士表示，不排除出售盈方的可能，毕竟万达当下继续回笼大笔资金应对眼下危机。

针对这一消息，当日，万达集团亦发布官方声明强调，网传对外出售盈方消息不实。

真真假假、虚虚实实，在结局尚未落定之前，绝境亦能逢生，盈方的去留同样仍待考究。

据了解，盈方体育传媒集团总部位于瑞士祖格，是一家专业体育营销公司，主要业务有权益销售、电视信号与节目内容制作、赛事运营、品牌推广、赞助商服务，以及在线娱乐等诸多方面。

2015年2月，万达集团联合其他第三方机构以及盈方管理层，战胜11家来自全球的竞争对手，以10.5亿欧元成功并购盈方体育传媒集团100%的股权，其中万达集团控股68.2%，成为第一大股东。

作为国际知名的体育赛事版权巨头，盈方手握上百个体育赛事版权代理协议，不过，其手中最有价值的版权资源依然还是国际足联世界杯以及意大利意甲联赛。

但在此前的上市招股书当中，万达体育便强调，盈方与国际足联的版权合作将于2022年到期，与意甲的版权合作则将于2021年年底到期。

而后，于2020年第二季度财报电话会上，万达体育高管便提到，目前盈方正在积极与意甲、国际足联进行续约，力争保证现有合同不会流失。

一晃三年，最新消息提到，意甲联盟于今年6月和意大利各大转播商（天空体育、Mediaset、DAZN）谈下一个周期的本土转播合同，同时意甲联盟还将考虑继续盈方进行谈判，争取把国际版权金额在下一个五年周期里提高一倍。

谈判结果暂未知晓，但不难想出，随着版权金额的提高，即便是的谈判达成，盈方的利润空间也将遭到压缩。

至于国际足联版权方的续约，早前便有市场人士强调，“很多的版权资源都是靠人的关系来谈成的。”

伴随着盈方核心管理层与万达体育五年之约的结束，以及瑞士盈方CEO菲利普·布拉特等人的离场，盈方与国际足联续约的难度无疑进一步加大。

截至目前，市场并未传出双方续约成功的消息。

体育暗芒

可以说，万达的体育产业是偶然而为之。

2014年，彼时，正值万达集团海外布局的重要阶段，同年，万达酒店以2.65亿欧元收购的西班牙大厦。

许是为了助力西班牙大厦的开发，许是心存“一箭双雕”的商业诉求，次年1月，万达集团宣布出资4500万欧元，购得马德里竞技俱乐部20%股份并进入董事会，而正是这一次入股，拉开了王健林体育产业的宏伟蓝图。

紧接着，同年2月，万达集团入股瑞士的盈方68.2%股权；8月27日，万达集团宣布，斥资6.5亿美元并购世界铁人公司100%股权；9月，盈方收购意大利足球营销公司Gsport和体育传媒公司Sport09；同年，该公司还参股了乐视体育……

不过，由于乐视集团危机，2017年年初，王健林便已全面撤离乐视体育，当然，这已是后话。

对王健林而言，“买买买”是其入局新赛道惯用的方式，砸重金收购之下，万达体育的版图已然初具雏形。

2016年，王健林便给万达体育定下“小目标”：在2020年实现净利润至少要做到十位数，或者几个十位数，最终要在资本市场上市。

显然，对体育，王健林有执念，甚至在2017年最艰难的事情，他也从未放弃过任何一项体育资产，甚至执着的推动着万达体育的上市路。

经历了三年的筹备，于2019年年初，万达体育秘密地向美国证监会提交了上市申请文件。同年6月7日，美国证券交易监督委员会网站披露了万达体育IPO招股说明书。

距离招股书披露不过一个余月，万达体育成功登陆纳斯达克，首次公开发行定价仅为每股8美元。

从收购，到上市，万达体育只用了短短的四年时间，外界都在感叹万达的上市速度，这是万达体育的顶峰时期。

但顶峰之后，必然面临漫长的下坡路。

一方面，被王健林装入上市平台的体育资产包括铁人三项、盈方公司以及万达体育中国，前两者是最核心、也是最具价值的资产包，反观起初最被看好的马竞，却没能成功走向资产市场。

事实上，在完成收购西班牙大厦和马竞之后，万达集团经历了与马德里政府两年多的“扯皮”，最终，万达选择以2.72亿欧元出售西班牙大厦全部股权。

而其所持的马竞股权，在2017年11月因引入外部投资人等，被稀释至18%，而后诱因西班牙大厦的出手，王健林再剥离马竞剩余18%股权。

马德里竞技俱乐部是万达踏入体育行业的第一步，却也成为了万达剥离体育的第一步。

另一方面，上市之后，因疫情影响、业绩萎靡、股价跌跌不休、资金压力等多方面因素，上市次年，王健林便以7.3亿美元的代价，出售铁人公司，自此，上市平台的核心业务仅剩盈方。

但这并非终点，2021年1月29日，上市517天的万达体育选择从纳斯达克离场。

如今，伴随着盈方的出售，万达体育从初出茅庐，到站上顶峰，随即迅速坠落的这八年，也将正式谢幕。

不过，盈方的去或留，仍旧存疑，但王健林的体育梦，似乎早已飘远。

关键词：