作为中式情人节，“七夕”一直是国人很重视的仪式感节日，也是以爱情主题为主的线上线下消费高峰。本周二“七夕”当天，相关的活动、消费促销铺满了大街小巷和各线上平台。值得注意的是，除了必备的“仪式感”，“实用”成为今年中式情人节的热门主题。

“吃顿好的”成为过节首选

“同事们都去过节了，今天一个加班的都没有。”消费者梁女士表示，“虽然没看到大家怎么晒贵重礼物，但是晚上早早下班吃个大餐的仪式感还是有的。”

《大众证券报》记者从生鲜电商平台叮咚买菜方面了解到，多个年轻消费者在接受平台调研时反馈，“七夕”的仪式感还是要有，但今年他们并不打算像往年一样去人多的地方逛街、排队，而是选择和家人一起宅家，吃顿好的。

结合叮咚买菜近几日的销售情况，截至“七夕”前一天，作为浪漫主题三件套，鲜花、牛肉牛排、葡萄酒几类商品表现一如既往地亮眼，此外，日常鲜花表现超出预期，和礼品花束共同成为“七夕”鲜花主力；叮咚王牌菜、蔡长青等预制菜自有品牌也有多个系列出现销量高峰。

“如今不止‘七夕’，很多节日的意义其实已经不再是过节本身，而是成为家庭甚至是朋友在平时的繁忙工作中，难得休闲相聚的机会。”叮咚买菜江苏用户服务中心负责人颜现富向本报记者介绍道，今年“七夕”，很多年轻情侣，或是家里有娃的用户家庭，都准备自己在家做一桌烛光晚餐，或是呼朋唤友家庭小聚，来达成某种节日仪式感。

家里有一个三岁儿子的白领陈女士就告诉记者，自己如今对过节的仪式感没有过多追求了，不再喜欢去追随人潮排队等位，而是计划把家里简单布置一下，一家人带着儿子一起吃顿牛排大餐，休息一下，过节带娃两不误。

因为今年“七夕”赶上工作日，还有很多人选择提前在上周末先行进行消费囤货。叮咚买菜数据就显示，过去一个周末，牛排类商品销量环比上上周增长超50%，其中包括澳洲Coles（客澳市）牛排和新西兰天萃庭小公牛牛排在内的新鲜牛排增长已超70%，并预计将在“七夕”当天再度迎来一波增长高峰。

送礼送出实用性

除了吃顿好的，鲜花、礼物也是“浪漫经济”的重要元素。有趣的是，今年的消费者在选择礼物时格外注重实用性。

以鲜花为例，随着线上零售渠道对日常鲜花消费市场的渗透，购买包装更简单、搭配更日常的鲜花已经成了很多人的习惯。

在这样的节日期间，即使自己不参与过节，很多人也会在这样一个美好的节日买一束鲜花摆在家中，增添生活趣味。

今年“七夕”，平台的鲜花消费悄然出现了一些变化，礼品花束和日常鲜花之间的界限开始模糊，很多消费者也并不再执着于在节日只购买造型精美的礼品花束送人，品价比更高、更日常的鲜花也成了很多用户的购买选项。

礼品花束和日常简约花束一起，共同成为了今年“七夕”的仪式感来源。而在节日鲜花消费背后，也代表着一部分年轻人开始选择用更理性、更自洽的消费形式过“七夕”这类重要节日，重新理解并定义“仪式感”。

“今年‘七夕’，平台推出了近10种‘七夕’专题的礼品花束，包装风格和颜色搭配也比情人节更加多样，除了经典的红色，也有香槟色、渐变粉色和今年流行的多巴胺颜色玫瑰礼品花束，另外还有一款更适合年长用户表达情意的中国风荷花花束等等。”颜现富向本报记者介绍道，目前礼品花束销量已经超过万份，多个花束在预售期就抢购一空。”

数据显示，“临近‘七夕’一周，叮咚买菜日常鲜花，尤其玫瑰品类达到了近期的购买高潮，简单包装的香槟玫瑰花束、猪小姐、白玫瑰、洛神卷边玫瑰等都开始热销，日常玫瑰花束销量环比上上周增长了近5倍。

消费观回归理性务实

如今，“七夕”这类经典的节日已经成为当下年轻人的消费风向标。对很多年轻消费者来说，过节的传统、仪式感都不能丢，但不盲目跟风、消费回归理性，用让自己轻松、舒适的方式来过大众流行的节日，正在成为更多年轻人和年轻家庭的选择。

仪式感要有，但形式并不再单一和从众，选择更轻松、更舒服的方式过节，也是当下年轻消费群体在面对流行节日时的新态度和新选择。

事实上，“七夕”节“浪漫消费”品类的悄然变化正式国人消费观变化的折射。“实用”正成为人们消费的核心。

国家统计局此前披露的消费数据显示，今年上半年，金银珠宝类商品零售额达1689亿元，同比增长17.5%，远高于社会消费品零售总额的增速。海关总署相关数据显示，今年上半年，我国珠宝行业进出口总额为750.17亿美元，同比增长55.8%；进口总额更是达到603.94亿美元，比去年同期增长70.6%。中国黄金协会最新统计数据显示，2023年上半年，全国黄金消费量554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%。其中，黄金首饰368.26吨，同比增长14.82%；金条及金币146.31吨，同比增长30.12%。

记者 朱蓉

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