《投资时报》记者 张嘉

9月1日，2023柏林国际电子消费品展览会（IFA）在柏林会展中心拉开帷幕。作为本季度规模最大的科技盛会，今年IFA展区面积超过14万平方米，全球140多个国家的上千名参展商、超18万名访客一同赴会。作为家电行业一线品牌，康佳集团携黑白电全品类出席展会，以优质产品展现中国制造风采。

康佳的“回归”策略

(资料图)

毫无疑问，IFA 2023是一场内容详尽的贸易展，本届展会共规划12大主题分区：包括家用电器、音频、可持续发展等热门领域，其中，隶属消费电子领域的家庭与娱乐、通信连接板块受到用户与媒体的重点关注。

展会期间，最新问世的康佳Mini QD-LED感官旗舰R7系列，凭借出色的视听表现与全新跨生态大屏交互技术，荣获本届IFA全球产品技术创新大奖-家庭视听体验金奖。

一直以来，“家庭与娱乐”板块都被视作参展厂商的“兵家必争之地”，而R7又是如何在与众多产品的同台竞技中做到锥处囊中？秘诀恰恰在于康佳的“回归”策略。

第一个回归，在于回归消费者。正如IFA横跨东西时区，突破地域阻阂，将全球厂商汇聚一堂，那么基于当下消费者的娱乐诉求，打破产品边界，将电视使用场景无限延伸，正是康佳想要做的。

为了做到这一点，康佳电视选择回归到用户真实的使用场景与实际体验上，此次R7系列搭载了跨生态大屏系统“ME柚OS”，通过自由拼屏、多操控模式、海量应用等核心功能，颠覆传统大屏交互逻辑，也为使用者带来了更丰富、多元化的家庭娱乐体验。

第二个回归，是回归产品本身，用技术创新取代价格内卷。作为最早一批布局Micro LED的企业，康佳集团在Micro LED专利保有量上位居全球第四，其自主研发的Mini LED芯片也已进入量产阶段。

除了推出全新Mini QD-LED显示面板的R7系列以外，康佳电视还将科技优势转化为产品优势，在展区现场放置Mini LED康佳75A6 MAX、被誉为“行业终极解决方案”的59英寸Micro LED TV等多款不同材质的智能显示新品，以差异化的竞争策略实现对市场的多维覆盖。

充分践行绿色发展理念

近年来，全球能源危机仍在持续，消费者对于环保节能、可持续发展等议题的重视程度日益提升。当这一趋势投射到家电板块时，也为行业催生出新的变局。

在白电领域，康佳集团充分践行绿色发展理念，推出双15天生态原鲜冰箱，在大幅降低产品能耗的AI节能技术基础上，采用行业领先的保鲜技术：15天让肉类冷而不冻、新鲜易切；果蔬鲜润水嫩、持续高湿，最大程度留存食材原初本味，有效减少食物浪费的现象。

康佳集团旗下的新飞品牌，也在本次IFA2023展会上带来了自由零嵌系列冰箱新品，搭载AES五重除菌专利技术，在做到全空间智慧精准除菌的同时，以零缝隙自由嵌入式的美学设计，将艺术与人文融入家居生活，实现使用价值与情绪价值的双重叠加。

德勤（Deloitte）在《全球消费者追踪报告》中阐述，绿色产品已成为全球消费者的主流选择之一。

据了解，在23个调研国家中有近一半（46%）的消费者在今年4月购买了至少一种可持续商品或服务。此外，消费者更热衷于奖励那些兑现可持续发展承诺的创新品牌，平均愿意支付27%的溢价。

不仅如此，智能化也成为康佳集团本次IFA展会上的主打功能与理念之一。具体来说，智能化不是“搞噱头”，更不是“食之乏味，弃之可惜”的鸡肋，而是能够让用户从繁冗的居家日常中脱身的家务“搭子”。

针对这一情况，康佳集团推出臻彩洗烘套装与洗烘一体机两大新品，将复杂的产品细节用更生动、形象的方式在生活中情景再现：智慧调节洗涤时间与漂洗水位、AI自动投放所需洗涤剂，精准至±1ml，只需一键即“KE”开启“懒人生活”。

全球化布局稳步推进

对于致力于海外“掘金”的中国企业来说，本届展会也是向外界展示企业最新创新成果与前沿技术的巨大橱窗。

从1924年首届展会算起，到51岁的爱因斯坦为第七届展会致辞揭幕，至今，IFA已走过99个春秋。相比于前几年因疫情被迫停摆，IFA的强势回归，正是全球贸易活动不断回暖、国际经贸联系日趋紧密的有力体现。

康佳集团党委书记、总裁周彬在接受采访时表示，随着海外业务品牌红利期的来临，日韩系品牌让出的全球份额也为康佳集团推进品牌出海提供了难得的机会。

深入来看，康佳集团在IFA展会的大放异彩，实际上是一次前端的外在表现，其背后的支撑，离不开制造环节的转型升级与全球化布局的稳步推进。

在埃及的康佳集团海外工厂，每年有将近30万台电视在此下线，工厂出货量已提升至其海外市场份额的10%；白电业务表现同样出色，迎来全品类爆发式增长期，与22年上半年外销数据相比，冰箱同比增长超3倍，洗衣机同比增幅近150%，冷柜同比增长88.6%。

不难看出，本土化战略已成为康佳全球品牌之路的重要一步：如今，康佳集团在全球拥有 20 个创新中心，业务遍及全球 110 余个国家和地区，随着海外研发、海外生产、海外营销全链条的逐步落地，也将进一步帮助企业抢占海外高潜市场，实现经营层面的长效增长。

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