双十一即将来临之际，抖音两大主播高调宣布入淘。

10月20日，罗永浩确认入驻淘宝直播，将于天猫双十一预售首日(即10月24日)晚进行首播。同日，钛媒体App获悉，俞敏洪正积极为双11备课，将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。

罗永浩背后的运营机构“交个朋友”方面表示，正持续寻找增长机会，不止罗永浩，旗下其他签约主播未来都会来到淘宝直播间与消费者见面。新东方方面也表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。

同时，无论是罗永浩、交个朋友还是俞敏洪、新东方，都强调在抖音的直播运营不会变化，并继续保持和抖音的良好关系。

这意味着，直播电商平台垄断超头部主播的局面将被一举打破，主播跨平台发展成为新趋势。

罗永浩、俞敏洪入淘

罗永浩进军直播带货以来可谓顺风顺水。

2020年4月1日晚8点，罗永浩在抖音开启了直播带货处女秀，用3个小时的时间创下了累计4800万观看人次、超1.1亿元总销售额，一举成为抖音第一大带货主播。

接下来的两年里，罗永浩直播带货超百场，还清了个人超6亿的债务，交个朋友也发展成为了行业领先的直播机构，孵化出了朱萧木、李正等一众主播，2021年以50亿元的实际支付销售额夺得抖音直播带货桂冠。

直到2022年6月，罗永浩宣布退出社交网络，并开始逐渐淡出交个朋友的日常管理，投身高科技行业。“罗永浩”抖音直播间也正式更名为“交个朋友”直播间。

虽然交个朋友创始人黄贺一度表示，罗永浩的离开对公司GMV影响不会很大，但据飞瓜数据显示，抖音直播带货7-9月榜中，交个朋友已经跌落到第九的位置，粉丝数与新晋榜首相比，也相差高达750万。

来自：飞瓜数据

因此，在9月份的采访中，黄贺一改五个月前“暂不考虑发展跨平台直播业务”的说法，称“一个合格的品牌，应该是在每个渠道遍地开花”“把抖音这一个渠道吃透，再进入别的渠道，是一件水到渠成的事情”。

此次杀入淘宝直播，交个朋友不仅开通了“交个朋友严选店”账号，还拉来罗永浩打头阵。据悉，“罗永浩”淘宝直播间定位于全品类，10月24日晚8点由罗永浩本人首播，在今年的天猫双十一期间，“管管男人们的需求”，主推手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等。

日前，于10月20日下午4点，罗永浩淘宝直播间已经开启了每日一场预热直播，由交个朋友旗下其他主播讲解双十一将上架的商品。预热场后，“罗永浩”账号快速涨粉，目前已突破90万，“交个朋友严选店”的粉丝也已经达到1.25万。

关键词： 跨平台带货成新趋势 跨平台带货 平台带货 抖音两大主播