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【资料图】
【广东奶茶消费全国第一】
春天的第一杯奶茶来了!
3月9日,支付宝数字生活平台发布的“春季奶茶消费报告”显示,南方人比北方人更爱喝奶茶!
在奶茶消费TOP10省份里,南方占八席,而北方仅山东和河南两省上榜。最早引入港式、台式奶茶,并将果茶发扬光大的广东省,奶茶消费全国第一,广东每周人均比东北多喝2.5杯奶茶。
该报告指出,奶茶不再是年轻人的专属饮品,这届中老年人也逐渐爱上奶茶。3月上旬,支付宝上中老年人奶茶消费整体上涨10%,其中在支付宝小程序里领取优惠券线上点饮品的中老年人增长了25%。
调研显示,大多数年轻人喝奶茶会“上瘾”:平均最多一周能喝3杯。奶茶还是社交利器,随着3月天气回暖出门逛街增加,奶茶门店的人均消费也增长了2杯,线上购买奶茶则多了1.5杯。
奶茶新消费的兴盛,助推了头部奶茶品牌上市。最近有报道称,即饮茶头部品牌喜茶和奈雪拟年内在港上市,奶茶行业将迎来融资上市潮。
与此同时,三、四线城市正在成为奶茶消费新战场。一系列在下沉渠道布局广泛的奶茶品牌,纷纷在支付宝上推出消费券,爆发出强大的消费热度。
来自支付宝最新搜索热度指数显示,奶茶品牌益禾堂近期在支付宝的搜索上涨453%,3月促销活动上线仅2天,20万张消费券一抢而空。而七分甜和黑泷堂搜索量则紧随其后,分别激增312%和184%。
奶茶消费火热,传统食品企业也要进入“奶茶江湖”。去年5月在江苏开出第一家门店的娃哈哈奶茶,通过支付宝小程序上线了扫码点餐、门店自提、数字会员、派发消费券等一系列数字化服务,平均每月新增数字会员超10万。
在今年3月支付宝举办的开门红活动中,娃哈哈奶茶10万张消费券仅3天被抢光。娃哈哈奶茶相关负责人表示:“通过数字化手段精准营销,带给消费者更加个性化和方便的体验,是未来我们瞄准的方向。”
【记者】欧志葵
关键词: 广东奶茶消费居全国第一
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