除了欧美、东南亚,非洲正在成为中国企业平台出海的战略新兴地。据消息,拼多多日前在非洲上线Temu。而在今年5月,SHEIN也进军非洲摩洛哥。拼多多自9月上线出海电商平台Temu以来,一直被外界视为对标SHEIN(希音)。同样都是主打低价、供应链模式,两个出海巨头不约而同把目光瞄向了非洲。
据悉,非洲是全球增长最快的电商市场之一。有数据显示,非洲至少有 631 个实体商品B2C在线市场。中国玩家占据非洲电商平台主导地位。DataSparkle 数据显示,非洲地区购物类应用活跃度排行榜中,中国玩家比例达六成。
相较于SHEIN早就上榜非洲购物类应用榜单,Temu也在非洲紧追不舍。目前,Temu已在非洲多个国家进入Google Play购物免费榜前 200 应用之列。其中,在喀麦隆,Temu位列Google购物类免费榜 22 名。 而Temu在美国的苹果商店购物类APP中现在排名已冲至第5位,前四名分别是Amazon Shopping、SHEIN、Walmart以及Shop。
Temu意为“Team Up,Price Down”,与国内拼多多的意思相近,即买的人越多,价格越低。海外消费环境相对重视私密性,虽然在海外拼多多即Temu上,看不到张扬的“砍一刀”拼单模式。但在部分社交平台上,依托社交领取优惠的模式已经开始。在Temu老用户的拉新链接上,只要将链接分享给朋友,双方都能享受到40%的折扣,延续了标准的互联网式打法。
对于拼多多出海而言,靠低价获客、跑通全流程是当务之急。但低价能否延续好口碑,则不一定。9月上旬,Temu在Apple AppStore的评分为4.6,而到了目前,Temu在Apple AppStore的评分下降到了3.5。
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