笨nana的名称源自香蕉的英文翻译，凭借其可爱的外形和可以像香蕉一样剥开(不包装)的特点，一举成为“冰淇淋中的战斗蛋糕”，并迅速在网上走红，成为网友追捧的对象。它口味很多，去皮可以吃。那么你知道笨nana多少钱，笨nana为什么会成功吗？

这款冰淇淋首先在香港上市，然后在广州、深圳上市，2012年3月在北京、合肥、广东、昆明、南京、厦门、长沙上市，也在贵阳、河南、福州上市。

笨nana多少钱一支呢？其实笨nana3.5元一支。并且，各个市场都出现了一些缺货的情况，引起了消费者的好奇。俗话说物以稀为贵，进一步提升了笨nana的产品知名度。然而，在河南市场，笨nana的出现也带动了另一款产品的销售：田冰，因为它和笨nana，产品名称形成正反名词。而且螺旋型的产品形态和1元的市场价格也引起了市场的良好反应。

这款香蕉先是在香港上市，然后在广州、深圳、中山上市，2012年3月又在北京、内蒙古、合肥、成都、昆明、南京、厦门、长沙上市，还在上海、贵阳、河南、福州上市。雀巢的广告形式也很有意思。传统上，推出新产品通常需要投入大量资金在电视上做广告。但是雀巢的调查发现，全世界的年轻人普遍都是互联网和手机用户，对互联网的依赖程度远远大于对电视的依赖程度。而且，他们喜欢谈论新事物，相信口碑传播。剥离“笨nana”可以迎合他们对新鲜和时尚的追求。雀巢决定采用微博营销，他们在很多国家推出了“笨nana”微博，用图文并茂的博文更新。不到半个月，各网站微博搜索结果累计数百万，“笨nana”销量迅速增长。

独占性定位，向创新要眼球

从“扭一扭的奥利奥”，到时尚多彩的IPAD，再到搞笑的冰淇淋笨nana不难发现，一个成功的品牌应该在需求和行业差异化的基础上率先定位自己。笨nana针对城市白领和大学生的年轻时尚，追求新鲜、有趣、时尚、乐于分享，成为众人追捧的对象。

一个好的产品不仅需要一个想法，还需要一个巧妙的广告。“笨nana”以最受欢迎的微博为营销阵地，实现低成本高效益。对于餐饮等快速移动的消费品，使用传播力超强的微博营销尤为合适。我们想要的只是一个机会，必须先下手为强。

说到饥饿营销，最成功的案例是苹果品牌。笨nana无疑是饥饿营销从上市到最终断货最成功的模仿者。雀巢牢牢抓住了消费者可以在微博上“炫耀”而不是买“笨nana”的心理，从而掀起抢购风潮。

笨nana在冷饮领域创造了营销奇迹，但其成功并非不可复制，各种后续产品如“玉米nana”、“芒果nana”也脱颖而出。只有雀巢严格控制安全、质量、健康、营养，并根据市场变化及时调整营销策略，冷饮行业的奇葩笨nana才能在市场长存！

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