宝洁公司裁员是什么原因?保洁公司裁员反映出了跨国企业什么弊端。先看一组数据:2月1日,日化巨头宝洁集团宣布全球裁员1600人;2月7日,日本三菱汽车公司宣布,打算以1 欧元的象征性价格出售其在林堡省, 荷兰的汽车生产线。这也是三菱汽车在西欧唯一的生产线,如果没人接手,大概会裁员1500人左右;2月8日,移动电话公司诺基亚宣布将在三家工厂裁员4000人。这是诺基亚继去年宣布“减负”7000人后再次“减负”;2月10日,继诺基亚,之后,百事可乐,宣布将裁员8700人,相当于百事全球劳动力的3%。据估计,这将涉及30多个国家的约8700个就业机会。同一天,索尼, 日本裁员的消息在网上悄然流传。尽管这些企业已经宣布裁员不涉及中国,各种迹象表明,2012年将是不平凡的一年。由于欧债务危机尚未解决,美国经济依然疲软,2012年世界经济发展趋势不容乐观。
宝洁公司裁员是什么原因?给宝洁造成了强烈的冲击。
2月1日,全球最大的日化企业宝洁,向媒体宣布将裁员1600人。宝洁的这一举动自然引起了日化行业的极大震动。虽然宝洁中国市外联部强调这次裁员是正常的裁员,主要是因为新媒体的增长和创新优势,但业内许多人分析说,这更多的是利润压力迫使的变化,之前有过摩拜确认裁员 。
根据宝洁最新的财报2012年的数据,宝洁16.9亿美元的净利润较上年的33.3亿美元下降了49%,而另一家巨头与利华的合作结果并不令人满意。2011年第四季度净利润仅为7.6亿欧元,同比下降20.42%。面对2011年日化惨败,人们不得不怀疑经济寒冬是否开始覆盖日化。
宝洁裁员引发的大讨论是无止境的。有人把它归为新旧营销手法之争,有人说净利润下降是主要原因,有人把它归结为广告成本的毁灭?有许多不同的观点,但没有办法找出背后的真正原因,但有一点是肯定的:2012年,宝洁也感受到了压力。为此,本期总结了宝洁,的裁员情况,并对业内资深人士进行了探索性采访。
保洁公司裁员反映出了跨国企业什么问题。
观点一:新旧营销手法之争?
“去年,宝洁,招聘了2000多名新员工,每年裁员是正常的,因此不存在大规模裁员的问题。不会影响宝洁在中国的业务”上述中国, 宝洁外联部负责人表示,去年在中国, 宝洁招聘了约170名新员工。
据宝洁2011财报,公司的广告支出在2009年为75.19亿美元,但它在2011年飙升至93.15亿美元,大幅增长23.9%,但同期销售额仅增长7.6%。
对此,麦睿博表示,“历史上,宝洁的广告费占公司销售额的9%至11%。我相信广告支出的增速会放缓。目前,新媒体层出不穷。我们现在有更多的选择。”
上述中国, 宝洁对外关系部负责人也承认,去年宝洁新招聘的岗位主要是集中,制造业岗位,裁员主要是营销推广人员。
宝洁正通过增加新媒体的投放来减少广告支出。“我们发现,在Facebook和谷歌,这样的数字媒体中,如果有好的创意,广告投资的回报比传统媒体更有效。在我们以前的Spice活动中,我们以很低的成本获得了18亿次点击。”麦睿博说。
观点二:净利润下降是主要原因
至于宝洁,的裁员,有媒体报道说是因为宝洁尝试了网络推广的“甜头”,为了减少广告成本的投入,拟定了裁员计划,并指出大部分裁员都是营销推广人员。
对此,业内一些分析师指出,降低广告投入成本的方法有很多,裁员并不是最有效的手段。宝洁说,裁员是为了减少广告投入,或者掩盖裁员的真正目的,减少消费者对宝洁品牌的抵制。
据网易财经报道,宝洁今年1月27日发布的最新财报报告显示,本季度净利润从去年同期的33.3亿美元(每股1.11美元)下降到16.9亿美元(每股57美分),净利润下降49%。至于净利润的大幅下降,宝洁表示,主要是由于材料成本的上升和一些商业价值的下降。
宝洁,首席财务官乔恩琼默勒在接受CNBC采访时说:“在过去的一个季度里,原材料成本大幅上升。”
分析师指出,原材料成本和劳动力成本的大幅增加是宝洁此次裁员的真正原因。宝洁大规模裁员正是为了降低成本。“所有日化产品公司的产品都离不开广告的支持。新媒体的广告投入虽然会减少,但不代表没有,而且随着新媒体的普及,广告费自然会上涨,省不了多少”。网易财经还了解到,这次下岗的1600名员工中,很大一部分是行政和运营人员。
宝洁公司裁员是什么原因?保洁公司裁员反映出了跨国企业什么问题。
此外,据国外媒体报道,早在去年10月,宝洁公司就提出了全体员工提前退休的计划,以降低运营和劳动力成本。这种鼓励提前退休的做法被视为变相裁员的一种方式,宝洁此举在当时也受到了市场的重要关注。
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