几年前洋奶粉降价的原因是什么?洋奶粉降价是怎么回事?自2013年7月1日起,发改委对几个奶粉品牌展开反垄断调查。一批国外奶粉企业忍不住紧急宣布降价,惠氏,其中单品降幅最高,达到20%。
长期以来,国外奶粉占据了中国奶粉市场80%以上的份额,价格远高于国内奶粉,毛利率超过60%。尤其是“几年前非常不好的奶粉事件”事件以来,国产奶粉在人们心目中的地位一落千丈,更多的市场被国外奶粉占领。国外奶粉企业借此机会,一涨价就涨价,五年涨价30%。
发改委之所以推出这一行动,主要是因为今年国家将重组婴幼儿配方奶粉行业提上重要议程,政府也相继出台了一系列措施,提升国内乳业的集中地位,重振消费者对国内品牌的信心。据悉,国家将投入100亿元用于奶源建设、产业整合、质量监管等。这笔钱将被分到各个部委进行整顿,资金支持该行业,洋奶粉品牌有各种各样的,价格也不同。
因此,专业人士更担心发改委的做法,因为外国奶粉降价不是因为质量问题等负面因素,而是受到政策大棒的压制,这可能会进一步挤压已经萎缩的国内奶粉市场空间。也就是说,国外奶粉降价可能是每一片乌云都有一线希望,进一步扩大消费群体。
一项调查显示,虽然91.8%的网民支持发改委,的反垄断调查,认为这对行业有好处,可以净化企业的经营环境,但67%的网民表示,即使外国奶粉的价格不会因反垄断调查而降低,他们仍会选择继续购买外国奶粉。
总之,洋奶粉降价发改委可能出于好意,在关系到下一代健康问题的奶粉中,消费者愿意付出溢价,但购买要有信心,而不是价格。对于国内乳品企业来说,起死回生的关键是产品质量和奶源,消除信用危机。如果这些问题得不到解决,政府的干预是有限的。
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