超级碗广告是什么
超级碗是全国美式足球联赛(也称为全国橄榄球联赛)的年度冠军,胜者被称为“世界冠军”。超级碗通常在每年1月的最后一个星期天或2月的第一个星期天举行,这被称为超级碗星期天,英文叫做Super Bowl Sunday,超级碗是比赛的名字,它的奖杯名字是Vince Lombardi Trophy,中文文斯·隆巴迪杯,参赛队伍是国家美式足球联会冠军、美国美式足球联会冠军。超级碗多年来一直是美国收视率最高的电视节目,并逐渐成为一个非官方的全国性节日。此外,超级碗星期天是美仅次于感恩节的第二大食物消耗量日。
这次比赛直播播出的广告会花更多的心思去制作,所以这些广告的创意会很好,其中会出现很多名人,这些广告已经成为优秀广告的代名词。一提到超级碗广告,人们马上就认为一定是高层次的广告。
广告会因为受众的主观因素而发生转变,比如偏向某个明星或者不认同内容。因此,从两年前开始,美国广告业决定为超级碗推出周边活动:Super Clio,业内评选的超级碗最佳广告。
做广告最重要的是什么
1.让用户行动起来
如果广告只是让用户被动观看,那么广告结束的那一刻就意味着传播的中断,使得传播很难跳出既定的框架。
为了获得额外的曝光,用户不仅需要接受广告传达的信息,还需要对信息做出反应和行动。这里的动作不是购买动作,而是用户延长通信生命周期的动作。
比如说户外硬广告上的中文案例说“搜索XXX”,用户看到后会通过在手机上搜索关键词跳出一个新的广告页面,让原来的户外硬广告转化为手机上的广告,延长广告本身的生命周期。
2.让用户传播
上面说的是广告让用户行动起来,获得更深的互动和更长的曝光,这里说的是动员用户传播推荐。
普通用户通常处于传播链的长尾部分,处于信息的被动接收位置,难以实现相互影响和推荐传播。
用户传播最常见的方式是让用户参与,新元素以UGC的形式参与,从而与用户的品牌形成新的素材,让用户有自主分享和传播的动力,相当于调动了长尾的传播力。
3.让用户讨论
如果广告能够引发用户讨论,那么广告内容自然会形成话题,吸引更多用户进入话题讨论。从这个角度来说,广告不仅仅是一个广告,而是一个事件。
一般来说,广告最重要的是内容和题材的选择,这就需要营销人员找到品牌和用户情感的冲突点,而这个冲突点要从多个角度去解读,才能吸收各方观点,吸引更多用户参与讨论。
综上,超级碗广告是什么?就是美国美式足球联盟的年度冠军赛,而他的广告就是超级碗广告,往往这个广告质量都非常高,也是大家公认的高水平广告。
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