前段时间苹果开启夏日促销的消息大家应该有所耳闻。不同于过去“不出新款不降价”的铁面形象，今年的苹果除了在常规的教育优惠与开学返校优惠之外，还连同特定支付渠道对iPhone、Apple Watch、AirPods的特定型号推出了专门的立减优惠。以最多人关注的iPhone为例，iPhone 13 Pro系列优惠立减600元，前年推出的iPhone 12与iPhone mini也将立减500元，有真无线耳机“常青树”之称的AirPods Pro也促销降价250元。

要知道过去的苹果通常只会在新品发布后调整旧款产品的售价，像这样的提前促销并不多见。再加上苹果此次促销来得十分“着急”，优惠价仅在7月29日到8月1日4天内提供，此次降价在不少人看来都略显可疑。甚至有媒体直接将此次促销活动定义为“库克清库存”的行动，认为这是苹果今年卖得不好，需要在新手机发布之前清库存冲销量。

不过实际上在7月29日的媒体采访中，苹果首席执行官Tim Cook就正面否认了这个说法，称这与清库存没有任何关系。

但事情真的是这样的吗?

复杂的降价细则

首先我们来看看这次降价细则。直接拉到苹果促销页面的小字部分，可以看到这次优惠仅限苹果自营的Apple Store在线商城与Apple Store零售店。这点很好理解，毕竟与之平行的经销商将自负盈亏，苹果不需要对他们的库存状况负责。但再往下看，苹果的促销似乎就不是那么有诚意了：

这次促销并不是传统意义上的降价，而是当消费者使用特定支付渠道支付时，才可以享受减免优惠。就像过去一样，此次苹果合作的支付渠道依旧是支付宝、花呗、招商银行、建设银行和工商银行，也就是和苹果有长期合作，可以免息分期的那几个支付渠道。

除此之外，购买方式也只能选择一次付清全款或12期免息分期，不能像购买其他产品那样能自由选择分期的期数。

其实从严苛的优惠方式上，我们就不难看出苹果似乎对促销似乎不是太上心。如果真的想清库存，大可直接像发布新产品后那样直接在价格上做调整，没必要设计这种特定支付方式的门槛。

再往下看，原来这次优惠在购买数量上也有限制：促销产品将分为iPhone、Apple Watch与AirPods三大类，每位顾客每类产品限购两件。这还没完，就连Apple Store零售店内提供优惠的商品数量也有所限制。换句话说iPhone、Apple Watch和AirPods的优惠名额只有22000/1700/3000件，售完即止。

平心而论，再这么复杂的条条框框和数量限制下，苹果似乎真的不太是要清仓的样子。

iPhone销量高于预期

回看苹果7月28号公布的第三季度业绩，不难发现苹果确实不太需要在意销量和清仓的事情。财务报告显示苹果季度营收达830亿美元，打破了历来6月季度营收的记录，较去年同期上升2%。

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