今年全国两会“部长通道”上,文化和旅游部部长孙业礼特意提到了一款冰箱贴。
去年夏天,国家博物馆推出一款以明孝端皇后凤冠为灵感设计的冰箱贴,因为设计精美,刚摆上柜台就成为大家争抢的爆款。
“很多人非常喜欢,一大早就到国博门口排队,就是为了买这个冰箱贴……半年下来,这款冰箱贴卖了80多万个。”孙业礼说。
小小的博物馆文创,正在撬动一门大生意。
作为国家博物馆近20年来的“销冠”,凤冠冰箱贴在短短数月内就带动同系列文创产品销售额突破1000万元。因生产周期较长,也为防止“黄牛”倒卖,国博专门出台了限购措施。
和凤冠冰箱贴一样火到限量限购的博物馆文创,还有北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴,有游客清晨5点赶到博物馆外排队。
直到现在,想要购买天宫藻井冰箱贴,还需提前3天线上预约一个冰箱贴号。该博物馆馆长薛俭透露,抢购最激烈时,每天上午10点放号,400个线上名额两秒内就全被抢光。
随着文博热持续升温,人们纷纷为了一款热门文创走进博物馆。“门票一分钱没花,文创一个不少买”,社交平台上的文创晒帖常能引发点赞共鸣。
文创产品的爆火,不仅源自文化自信“打底”,更有文创产业升级与消费转型升级“撑腰”。
雪糕、挂饰、水杯、冰箱贴、帆布包、毛绒玩具、文创日历……融合历史元素与现代设计的文创产品,已覆盖到越来越多的日常生活场景。文物虽不能出馆,但制作精美的文创,成为手掌中的“小确幸”。
深入打造具有独特文化内涵的IP,尽可能拉进文物与生活的距离。近年来,博物馆文创在数次更新迭代中进入“整活”阶段。甘肃博物馆推出“麻辣烫”文创后,又直接在馆内提供“烹饪打包”一站式服务,为消费者提供了满满的情绪价值。
文创产品百花齐放,激发了游客们的消费热情。去年夏天,上海博物馆的“金字塔之巅:古埃及文明大展”日均接待观众总数破万,文创销售总额破8000万,带动周边消费超10亿元。
热门文创在持续吸引消费者的同时,也拉动了当地就业和增收。国博凤冠冰箱贴销售火热,负责制作的代工厂从一家发展到了三家,日产量已达5000件。
人社部去年新发布的19个新职业中,文创产品策划运营师位列其中。清华大学文化创意发展研究院院长胡钰表示,从当代中国文创产业的快速发展现状来看,对文创产品策划运营师的旺盛需求,将大大加速该职业的成熟。
凤冠冰箱贴和天宫藻井冰箱贴成为爆款后,大家关心下一个“顶流”会在哪里诞生。
文创开发并非易事。在北京艺术博物馆馆长陈静看来,能打动观众的博物馆文创,要有深度、美度和温度。设计师懂设计、懂美学、懂市场和观众,博物馆人则了解文物或场景背后的故事,二者要很好地结合在一起。
一端连着历史和文化,一端连着我们的日常。小小的博物馆文创,让优秀传统文化迸发出新的活力,亦彰显出文化消费的巨大潜力。
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