日前，百度发布的《百度2019双十一大数据报告》，全方位复盘了今年网民在“双十一”出现的一些趋势特点。

数据显示，2019年，“双十一”走到了第11年，网友对购物节的热情仍没有衰减。过去11年，“双十一”的用户关注度持续攀升，但是增速趋于平稳。

报告显示，“购物津贴”、“店铺优惠”、“凑单满减”、“预售定金”等登陆今年“双十一”购物相关搜索热词。随着购物狂欢重新定义了“双十一”，“光棍节”的关注度正在连年下降，人们记住了购物节，而逐渐忘记了“光棍用购物安慰自己”的初心。

数据显示，2019“双十一”最受关注的十大电商平台，分别是淘宝、京东、天猫、拼多多、苏宁易购、小米商城、唯品会、当当网、小红书、网易严选。

平台玩家增多的同时，“双十一”消费者也在悄然发生变化。报告显示，2015年至2019年，三四五线城市用户对“双十一”关注度增长超70%。这一数据背后，意味着下沉市场正孕育着更大的消费潜力。值得一提的是，被称为下沉市场巨头之一的“拼多多”，主战场仍未进入“北五环”，用户关注度排名前五的城市中并无北京、上海。

另外，90后用户数量占60%，是“双十一”电商大战的核心“输出”。在职场立稳脚跟的90后，既有一定消费能力，又具备超前的消费观，自然成为了当下“双十一”不可或缺的消费支柱。

从细分用户属性看，不同性别对于消费品类关注度也有着显著差异。比如3C数码、运动户外等类别的男性关注度更高;而食品生鲜、服饰鞋包等类别的女性关注度则更高。有趣的是，在“猪肉价格”关注度上，男性用户反而占了近8成。

报告显示 ，“李佳琦”相关话题成功跻身2019“双十一”百度热榜TOP1，甚至超过“双十一晚会”。百度热榜是百度App上的热点事件榜单，依托百度搜索及信息流数据统计形成榜单排名，能够真实且迅速的反映网络话题在一段时间的流量热度。

关键词： 下沉市场 双11