在中国的珠宝界流传着这样一句话“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝”，深圳布心—水贝商圈生产的珠宝售往世界各地。行走在水贝街头，放眼望去，珠宝商铺密集林立，大金大红的装潢广告、琳琅满目的金银珠宝、热情洋溢的销售员工，无不述说着此处的繁华。

深圳黄金珠宝首饰产业的基础是黄金珠宝首饰制造业。其产销规模、品牌建设与标准建设、创新能力、公共服务平台建设在全国珠宝行业均居于领先地位。深圳黄金珠宝首饰产业链完备，涵盖了设计研发、生产制造、展示交易、品牌推广、检验检测等各个环节，有大小珠宝交易中心和批发市场约30家，产业队伍超过20万人。2019年，行业制造加工总值约1500亿元，批发零售贸易额约450亿元。

黄金珠宝首饰制造业聚集效应继续凸显

深圳市黄金珠宝首饰制造业主要市场在国内。深圳本土的珠宝企业品牌占据了全国珠宝品牌的半壁江山，但多为黄金首饰制造加工、批发类，珠宝其他品类如珍珠、翡翠等，零售类品牌较少。本土拥有爱迪尔、萃华珠宝、周大生等A股上市公司。

深圳黄金珠宝首饰产业集聚效应明显，全市珠宝制造企业超过2000家。其中心区域是罗湖区，水贝片区是珠宝企业展厅和展示交易聚集地，两大制造业园区李朗国际珠宝园和横岗街道六约社区(包括盛世珠宝文化产业园)的周边区域深圳珠宝制造业发展现状及展望集中在龙岗区，东莞凤岗、坪山、惠阳、盐田区均有首饰制造企业分布，珠宝金融进驻前海，光明、宝安、坪山等都有珠宝产业分布。

水贝——布心黄金珠宝产业集聚区面积超过150万平方米，经营单位超过1万家，从业人员超过10万人，黄金珠宝交易额1200多亿元，约占国内黄金珠宝批发市场份额的50%。2019年营业收入1130.7亿元，集聚区内有专业市场27个。

截至2020 年11月，深圳当年黄金、铂金实物提货量，占上海黄金交易所实物销售量的70%;制造珠宝首饰成品钻的用量，占上海钻石交易所成品钻石一般贸易进口量的约90%。深圳黄金珠宝首饰业仍是中国珠宝首饰制造交易中心物料采购中心以及信息交流中心。

·智能化推动产业发展

一直以来，深圳黄金珠宝首饰行业的智能化主要集中在产业链的供应方面。比如，原料采购价格、供应商管理、设计、后台商品数据管理等方面已经实现了智能化。但由于珠宝销售体验性强、单价高等特点，主要以线上销售为主，在营销数字化、渠道数字化上有所欠缺。2020年上半年，由于线下实体店的销售几乎停摆，消费者越来越多地选择尝试新的购买渠道。受此影响，上半年，深圳黄金珠宝首饰产业开始结合节日文化，利用抖音、淘宝、京东等大型平台进行直播带货。随着下半年经济的好转，直播带货虽有所弱化，但各大电商平台也成为企业宣传推广的平台之一。

·文创为珠宝品牌赋能

创意设计是深圳黄金珠宝首饰行业发展的重要动能。随着市场、企业对产品内涵的注重，以及新一代消费者中国传统文化意识的觉醒，越来越多的深圳珠宝企业开始以此为契机，力图将中华文化所蕴含的精神和价值，融合到珠宝首饰当中。

2020年，深圳黄金珠宝首饰行业国潮风盛行。与往年不一样的是，今年的珠宝首饰设计不再仅仅使用单一材质表现中式的元素，而是更注重新工艺、新材质使用，首饰的内容也更加丰富。

·新形势下头雁企业发展优势更强

随着三、四线城市的珠宝市场饱和，中国珠宝市场布局基本完成。2019年，珠宝零售市场的疲软也给上游的制造加工企业带来剧烈竞争。但整体上除了周大福、周大生、周六福等少数零售大品牌企业之外，一部分零售品牌企业有待继续成长，大多处于“跟跑”状态。

2020年，以周大福、周大生为代表的零售企业，以瑞麒、德诚为代表的制造企业，由于占有的优势资源较多，产品品质管控能力较强，前期品牌运营能力好，生存能力强于小型珠宝企业，部分小型珠宝企业消失而空出的市场份额正在被龙头企业抢占。另一方面，中国消费者对国内首饰品牌的喜爱度在不断上升，也推动珠宝行业头雁的形成。今后几年的深圳黄金珠宝首饰行业头雁将强者愈强。

深圳珠宝产业面临的挑战

诚然，近几年深圳黄金珠宝首饰产业尤其是制造领域取得了骄人的成绩，但是我们也要清醒地认识到，当前，深圳黄金珠宝首饰行业仍然面临着诸多挑战。

·持续创新动力不足

多年的产业快速发展，为行业带来兴盛。卖方市场的繁荣，导致企业前瞻意识不够。虽然部分企业开始反思企业战略，但大部分企业的创新及变革，仍拘囿于局部、短期，在新形势下的创新魄力有所欠缺。由此，集深圳黄金珠宝首饰全行业之力，充分发挥深圳创新之都的优势，引进和研发智能制造设备，推广贵金属 3D 打印、柔性制造等技术;加大对新材料、新工艺、新设备的研发推广;推动珠宝产业全链条数字化、网络化和智能化转型;推广无氰电镀等绿色清洁生产技术，推动全行业绿色低碳发展，显得尤为迫切。

·高端专业人才储备不足

虽然全国各大院校每年为行业输送不少的专业人才，但人才整体素质不高。第一，从业人员的底子薄，产业工人整体素质、技术、技能水平不强，学院派人才行业适应性差。第二，新一代年轻人对一线生产缺乏兴趣，产业工人供给后继无力;第三，行业智能制造人才非常缺乏。在2020年中国 AI 城市排行榜中，深圳市位列第二，属于第一梯队，但深圳市黄金珠宝首饰行业的AI利用率极低，极不符合深圳市创新城市的形象。

因此，强化行业高技能人才培养，促进珠宝产业高质量发展，对深圳黄金珠宝首饰行业健康、持久发展具有举足轻重的意义。高技能人才是支撑产业转型发展的重要力量。根据行业、企业发展对人才培养不断提出的新要求，相关协会机构应举办行业各项技能竞赛和开展系统教育培训工作，以中高层次技能人才培养为重点，坚持以工匠精神为引领主动作为，加快培养和选拔一批珠宝加工行业高技能人才。

2021年，是中国共产党成立100周年，是“十四五”规划开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。站在新的历史起点上，展望未来，随着黄金珠宝等消费需求的加速释放，以及智能制造、金融创新等的利用，推动产业高质量发展，深圳市黄金珠宝首饰产业将再创新的辉煌，让金色罗湖这张名片更加靓丽。

关键词： 深圳珠宝产业 挑战