长视频平台优酷宣布将于6月21日起调整会员价格。
通知显示,调整后优酷 VIP 会员月卡30元,追平腾讯视频、爱奇艺;年卡258元,与腾讯视频持平。优酷会员上一次涨价是在2017年。
相比海外,国内视频平台会员价格长期偏低。2020年8月14日,爱奇艺 CEO 龚宇曾在财报会上表示,订阅收费是爱奇艺未来的主要收入,次要是广告收入。当时,爱奇艺的会员月费是19.8元。龚宇直言," 这个价格实在是太低了 "。
长视频行业成本高企,盈利艰难。近两年来,国内主流视频平台纷纷提价。
据统计,2020年至今,腾讯视频、爱奇艺已分别先后两次上调会员价格,芒果 TV、咪咕视频也在今年初进行了涨价。
提价、降本双管齐下,今年一季度,爱奇艺首次实现季度盈利,归属于公司的净利润录得1.69亿元,而上年同期为净亏损12.67亿元。
爱奇艺实现季度盈利,令长视频行业倍感振奋。
摸着腾讯视频、爱奇艺过河,优酷此番涨价,也在行业意料之中。
值得一提的是,宣布涨价同时,优酷发布2022待播片单,包括剧集《沉香如屑》《幸福到万家》,综艺《这!就是街舞5》《超感星电音》,纪录片《闪耀吧!中华文明》《我的时代和我3》,文化节目《圆桌派6》《不要回答》,电影《侏罗纪世界3》《无名》等近百部作品。
优质内容是长视频平台商业模式的核心驱动力。
今年以来,优酷连续推出《与君初相识 · 恰似故人归》《重生之门》等爆款内容。
QuestMobile 数据显示,4月,优酷日均活跃用户数同比增长36%,环比增长20%,增幅领跑行业;平台用户粘性也大幅提升,3月14日至5月1日,优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。
据阿里巴巴财报,一季度优酷日均付费用户同比增长14%;同时通过审慎投资于内容及制作能力,持续改善运营效率,实现亏损同比收窄。
优酷高管在接受采访时表示," 我们希望用观众认可的好故事,有演技的好演员,精准适配的制作流程,做出好内容。"
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