今年国庆档票房遇冷,冷到什么程度呢?
简单来说,一夜回到八年前,创下自2014年以来的同期最差票房。
10月1日至7日假期中,全国电影市场共产出票房14.96亿元,总场次270.5万场,观影总人次3609万。
今年国庆档“成绩”仅为去年国庆档43.7亿元总票房的三分之一。
平均长达七天的国庆档,本来是一年中最为重要的档期之一。
但今年经历了一系列极限定档又改档的操作后,只剩《万里归途》一枝独秀,其余六部新片票房表现不佳。
这样的票房成绩,或许早有端倪。
《万里归途》一枝独秀
在国庆档影片中,《万里归途》可谓一路领跑,假期七天票房突破10亿大关,截止10月9日,累计票房已有11.6亿元。
这部电影在题材和类型上都非常独特,它聚焦的是“外交官撤侨”的故事,这样的题材和立意都有一定的稀缺性。
它在叙事悬念上安排精巧,情节不断反转,观众一路看下去,都被牢牢吸引。
它在人物塑造上是“去标签化”的,男主角宗大伟的形象并非完美无缺,他有自己的个性和坚持,也有脆弱的一面,这让观众更容易有代入感。
《万里归途》虽然是一部主旋律题材电影,但在煽情方面,算是相对克制和合理的,主演的演技也有不少可圈可点之处。
影片最后张译喊出“举起手里的国旗,带你们回家”,观众的泪点被烘托得恰到 好处。
《万里归途》确实是口碑过硬的“领头羊”,但在这样一个大的档期,理应有更多质量过硬、体量够大的电影上映。
今年国庆档上映的其他三部真人电影《平凡英雄》《钢铁意志》和《搜救》,在陪跑的过程中明显掉队了。
《平凡英雄》由拍过多部主旋律大片的博纳影业操刀,但没能重现类似《中国机长》《中国医生》那样的票房奇迹。
原因无他,如果你看了这部片,会发现它的故事太过中规中矩,只看开头就能完全猜到结尾,中间所有的波折,都会被异常顺利地解决。
影片虽然改编自一个真实故事,但看完却有严重的“失真感”。
另外两部新片,无论是票房还是口碑,都表现一般。
《钢铁意志》讲述的是新中国的第一炉铁水的故事,从题材立意、演员表演到叙事手法,总有种上个世纪宣传片的味道。
匆忙定档的《搜救》作为国庆档“替补选手”上场,10月3日首映当天的票房成绩,排在单日第8名,号召力甚至不如上映两个多月的老片。
今年国庆档新片不仅数量偏少,整体质量也参差不齐,这直接拉低了观众对档期的整体关注度。
国庆影片的类型太单一,这让已经上映半个月《哥,你好》拿下了8000万票房,跃居成国庆档票房季军,说明观众对于喜剧片的强烈渴望。
正如暑期档不能只靠一部《独行月球》硬撑,国庆档同样也不能只有一部《万里归途》。
极限定档与同质化严重
对于内地电影市场来说,春节、暑期和国庆档是撑起全年票房最重要的三个档期。
往年的国庆七天长假,能撑起大概40亿+票房。
2019年国庆档总票房高达44.66亿,2020年国庆档累计票房39.67亿,2021年国庆档累计票房43.8亿。
往年国庆档的重磅大片,通常提前一两个月就高调定档,而在今年,定档的日期被压缩到仅剩一周。
甚至在距离档期开始仅有3天时,还有影片在撤档和定档。
不管是对观众、片方还是影院来说,这一切都太过仓促了。
从理论上来说,越是重点档期,就越需要提前排兵布阵,充分预热,而不是临阵上场。
重点档期内的电影更需要在题材、类型和风格上尽可能丰富,这样才能多样化地满足观众的需求。
其实国庆档影片偏向“主旋律”的趋势,并非今年首次出现,而是从2019年就开始了。
2019年是新中国成立70周年,爱国献礼片顺理成章变成国庆档的主流。
19年国庆有《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》,20年有《我和我的家乡》《夺冠》,21年有《长津湖》《我和我的父辈》。
为什么在前三年,“主旋律扎堆”似乎不是国庆档的问题?
“我和我的XX”系列电影已经拍了足足三年,今年才没有继续拍下去。
其实这个系列电影,每部都有至少一个或者多个喜剧性的故事,对普通观众来说,基本能达到“合家欢”的观影效果。
在之前的国庆档,也还是有一些典型的商业类型片上映的,不至于像今年一样完全缺席:比如2020年的《姜子牙》和《急先锋》,2021年的《五个扑水的少年》。
近三年的疫情,让观众的观影心理产生了微妙的变化,同样的“爱国主义”银幕大餐,题材又太过严肃,吃太多也会觉得腻。
在经济下行的大环境下,观众难得进一次影院,减少了“不必要消费”的欲望。
大家渴望在影院放松大笑或者放声痛哭,而不是花钱买票,再花两小时受教育。
事实上,院线电影是注意力经济的产物。
影片需要在一个固定时间段内,引发观众的强烈兴趣,从而形成话题性的讨论,引发更多观众走进影院观影的热潮。
国庆档如果是《万里归途》搭配《长空之王》上映,可能对观众的吸引力还更大一些。
但《长空之王》本来已经被推高的关注度,伴随着撤档和退回的三千万预售票房,让一部分观众的热情,提前泄了气。
比起票房下滑,这个数据更值得警惕:2022年国庆档总观影人次同比去年缩水61.5%。
这也是我们最不愿意看到的局面:没人愿意讨论国庆档和国庆档电影了。
2022全年票房展望
截止10月9日,目前2022年度内地累计票房为272.65亿,同比去年的差距扩大至近120亿。
2022年上半年内地票房为171.8亿,这也是自2014年以来近八年的最差成绩。
今年的全年票房,可能也会退回大约八年前,300亿左右的水平(除2020年外)。
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