影视宣发“卷”起来了。

路透藏不住、选角漫天飞、花絮物料持续更新，连主演们也铆足了劲宣传，请来各大圈内好友为自己“站台”。

前阵子《爱的二八定律》定档后，黄晓明、虞书欣、陈飞宇等十多位明星转发了许凯的宣传微博。

放眼娱乐圈，这种“人情宣发”几乎成了常态。

内娱“宣传委员”的诞生

明星好友们相互支持作品，已经不是新鲜事。

杨紫、王俊凯都为对方宣传过新剧;张大大主演的剧集上线时，杨幂、Angelababy等都转发支持;陈学冬为感谢圈内好友宣传自己的新专辑，特意手写了122位艺人朋友的名字。

这背后，有真的关系铁，也有些是人情债。艺人宣传双双告诉搜狐娱乐：“艺人帮忙转发，要么就看着你的名，要么看你的利。关系真的好的也就那么几个。”

私下找不找艺人朋友宣传，和艺人对项目、作品的重视程度有一定的关系。

7月份许凯主演的《迷航昆仑墟》开播时，就不像《爱的二八定律》一样“高调”，有十几位明星转发支持。

“如果艺人非常重视也会主动去找，但有一些艺人是拉不下脸的。”双双透露，这时候就需要艺宣和剧宣上场了。

对于艺人宣传来说，首先会找关系比较好的艺人方的宣传，礼貌询问对方能不能支持一下。如果愿意的话，就可以编辑几条供参考的转发文案发过去。

比如，许凯和虞书欣目前正在合作拍摄《仙剑奇侠传六》，而此前虞书欣主演的《两个人的小森林》开播时，许凯也曾转发表示支持。虞书欣转发打call，算是一些“礼尚往来”。

剧集宣传们也很希望促成这种“梦幻联动”。

“艺人热度最好用了。这种策划本身也是常规方式。所以艺人有不错的、可以打call的圈内好友，我们就会策划起来。”剧宣小付告诉搜狐娱乐。

另一方面，剧集开播预热期向来是他们工作的一个重点阶段。在开播前后制造话题，可以吸引路人，提升剧集热度。

眼下剧集裸播、空降成常态，打乱了宣发节奏。“可能前期规划了很久如何预热，最后档期延后，或者只能空降，就没有预热期了，大部分策划也不用了。”

而艺人热度和明星效应相对受影响较小。“联动各种剧、联动艺人，已经不算创意了，只是个小点。”小付透露道。

冲KPI工具人?

不管是宣传出面沟通艺人，还是艺人主动找朋友，目的大多都是为了增加热度。

可做的话题点主要有两个，一个是艺人之间的友情，明星不为人知的朋友圈，另一个是明星为了宣传有多拼。

肖战为张艺兴新专辑打call，两人互称“大兴”、“大战”。相关话题上了热搜后，就有粉丝科普两人有过合作舞台和广告拍摄。

张若昀为宣传《爱情进化论》群发消息，却手误给一众艺人朋友们拉了个群。后来井柏然新剧开播，他还自我调侃“拉群这事我擅长啊”，表示要拉个群为井柏然宣传。

有些情况是艺人关系真的很好，打个招呼就可以转发支持一下。也有时候是宣传们希望可以冲热搜。

双双透露道：“具体看你的诉求是什么，如果找艺人转发，能在同一时间集中发力，对我冲热搜和宣传是很有效果的。”

如果转发时艺人能带上要做的话题，就更好了，但双双也说，不能强求。“当然也希望他们能按照自己的性格、合作的经历去自由发挥写点文案，但能帮忙转已经很好了，能带话题带一下，带不来就算了，不能强求每个人的话术要如何如何。”

但围观群众们往往会把各个艺人的转发文案放在一起比较。

任嘉伦为刘维宣传专辑时附上了一段走心的文案，而姜思达直接把两人的对话晒了出来。

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