疫情两年，中国由于防疫有效，电影市场恢复相对较快，2020年、2021年电影票房连续超越北美，站到了全球第一的位置。

但是今年前五个月，北美影市持续复苏，而中国影市从三月中旬至今还在受疫情的影响，加上春节档后闹片荒，市场表现非常低迷。

如今，北美票房已经重夺全球第一，中国回到了原本老二的位置。

重夺第一

在疫情之前，中国电影市场是全球发展最快的市场，票房年年创新高。2011年是117亿元，2015年增长到了438亿元，2019年增长到595亿元(备注：本文所有中国票房数据均为不含服务费的净票房，来自猫眼专业版)，8年涨了超过5倍，累计涨幅高达409%。

而全球第一大影市北美(美国+加拿大)，多年来基本是稳定状态，年票房在100-120亿美元之间波动，2011年票房是102亿美元，2015年是111亿美元，2019年是113亿美元。最高光时刻是2018年，票房达到了119亿美元的历史新高。

按当下汇率对比，2011年中国电影票房规模是北美的约17%，2015年是北美的约59%，2019年是北美的约78%。

所以，行业内普遍有个预期，就是过不了几年，中国电影市场将超过北美，成为全球第一大市场。尤其是在中国影市突飞猛进的那几年，这种预期非常一致且强烈。

没想到的是，2018年、2019年中国影市突然遭遇了降速，全国票房同比增幅降到了8%、5%，而2017年的增幅是15%，2016年的增幅是4%，2015年的增幅是48%。

2020年疫情来袭，全球市场都受到了影响，中国防疫更有效，影院关了大约半年后重新复业，当年全国电影票房186亿元。

2021年，中国影市继续快速反弹，当年票房429亿元，已经恢复到2019年的72%。

北美市场由于疫情迟迟得不到控制，2020年、2021年表现均较弱，2020年票房21亿美元，2021年票房45亿美元，只恢复到2019年40%的水平。

这两年如果以美元算，中国影市成了全球第一，而且遥遥领先于北美市场。

2020年中国电影票房约合28亿美元，是北美市场的1.32倍。2021年中国电影票房约合64亿美元，是北美市场的1.43倍。

但2022年前五个月，继续遭受着疫情折腾的中国影市疲软乏力，持续复苏的北美影市重新夺回了全球第一。截止5月29日，北美2022年电影票房25亿美元，中国的票房是139亿元，折合约21亿美元。

全面复苏

北美影市2020年三月中旬开始停摆，大面积复工是八月底九月初，以福斯超级英雄电影《X战警：新变种人》和华纳科幻大片《信条》的上映为起点。

当时营业的影院数恢复到了疫情前的约65%，但那时候观众对疫情的恐慌心理并没有完全消除，加上这两部片的口碑都不突出，最终表现远不及预期。

备受期待的《信条》北美本土只卖了5850万美元，而该片的制作成本高达2亿美元，可以说惨败。

眼看着诺兰大导演的巨作救市都没效果，很多制片厂开始选择后撤，纷纷推迟旗下重磅电影的映期，多地的影院再次关停。

之后，十一月的《疯狂原始人2》，十二月的《神奇女侠1984》，次年二月的《猫和老鼠》，三月的《寻龙传说》，都没能激起太大的水花，北美市场经历了一段时间的低迷。

2021年3月，纽约、洛杉矶的影院逐渐开始恢复营业，这两大核心票仓的最后重启是北美影市走向正常的开始。

四月到七月，随着《哥斯拉大战金刚》《寂静之地2》《速度与激情9》《招魂3》《黑寡妇》等大片的上映，北美影市迎来了第一次大反弹，且逐渐趋于稳定，每月都有两三部大片供给，八月有《失控玩家》《丛林奇航》《X特遣队：全员集结》，九月有《尚气与十环传奇》，十月有《毒液2》《007：无暇赴死》，十一月有《永恒族》《超能敢死队》。

到十二月，索尼的《蜘蛛侠：英雄无归》上映，引爆疫情后的第一次观影高潮，不仅是在北美，也是在全球市场(中国未上映)。

《蜘蛛侠：英雄无归》北美卖了8亿美元，全球卖了18.93亿美元，排在《阿凡达》《复仇者联盟4》《泰坦尼克号》《星球大战：原力觉醒》《复仇者联盟3》之后，居影史票房榜第六。

《蜘蛛侠：英雄无归》的大爆标志着疫情后全球影市的全面复苏。

全球片荒

今年前五个月，北美影市继续复苏，相比中国市场情况要稳定很多，但在九成以上影院正常营业的情况下，复苏强度实际上依然很弱。

截止5月29日，北美前五个月票房25亿元，虽然已超过2020年全年，但也只达到2019年同期56%的水平。如果继续是这样的恢复速度，到年底全年票房可能只比2021年高一点。

最大的问题是热门影片供应不足，这个情况和中国是类似的。

疫情前，北美市场每年有800-1000部新片上映，2018年是993部，2019年是910部。2020年，由于疫情上映新片数锐减到了456部，2021年影市逐渐恢复正常但上映影片数只有438部，2022年前五个月只有205部，相比疫情前减少了一半多。

因为疫情全球电影生产受影响的情况是一样的，这直接导致一些在拍项目的延期和一些新项目的减少。

而北美和中国不同的地方在于，北美影市受流媒体的冲击要更加直接而强烈，流媒体对新电影的分流是院线新片供给减少最大的原因之一。

疫情两年，好莱坞几大制片厂都调转了方向，全在大力发展自家的流媒体平台，迪士尼有Disney+，华纳有HBO Max，NBC环球有Peacock，维亚康姆有Paramount+，米高梅卖给了电商巨头亚马逊(旗下有Amazon Prime)，另外还有Netflix、Apple TV+在四处买片。

为了给线上供片，有些电影直接放弃院线，变成了网播，比如迪士尼的《花木兰》《心灵奇旅》，有些院网同步播映，比如华纳的《神奇女侠1984》《黑客帝国4》,有的从项目立项开始就被定位成了线上作品，比如奈飞明星云集的大制作《红色通缉令》《不要抬头》。

但是，影院恢复正常后，网播和院网同步的损失也是显而易见的，各大制片厂又权衡利弊，重新调整自家的方向。

2021年宣布旗下多部大片院网同步的华纳，2022年就放弃了这一曾被院线声讨的策略，《新蝙蝠侠》《神奇动物3》都是先在院线上映，票房表现也不错，远远好过曾经院网同步的《神奇女侠1984》《黑客帝国4》等。

《新蝙蝠侠》是目前为止今年北美市场的票房冠军，北美票房3.69亿美元，全球票房7.69亿美元，光影院票房就实现了盈利。

五月上映的迪士尼的《奇异博士2》北美票房3.59亿美元，全球票房已累计8.20亿美元，表现也很出色。

设想如果这两部电影采取院网同步发行，会是什么样的结果?

院网分化

上院线的影片不仅有一条完整的收入链，也是建立和营销品牌的关键一环，院线上映后可以再上流媒体平台，各大制片厂都深知这一点，关键的问题是，第一，利益权衡下，是不是所有影片都适合先院后网?第二，院线窗口期时间怎么平衡最有利可图?

在这样的情况下，未来可能的趋势是，大片会继续上院线，并且会保持一定时间的窗口期再网播，而其他中等成本影片、小成本影片、艺术片就不一定有这样的待遇了。

甚至有些观众觉得应该在院线上映的电影，也不一定会上院线。比如迪士尼发行的的皮克斯动画《青春变形记》，今年三月就直接上了Disney+，虽然主创团队感到惊讶和不满，但电影的最终命运由通盘考虑公司整体消息的背后决策者掌握。

如此造成的结果可能是更大的分化，即头部大片才能带动观众进影院，而中腰部影片和艺术片的在院线的空间会越来越被小。

猫眼研究院统计的数据显示，2021年，北美票房前十的电影贡献了全年票房的47%，其中《蜘蛛侠：英雄无归》一部影片就贡献了全年票房的13%。而2019年、2018年榜单前十部电影的票房占比分别是39%、33%。

遥遥领先的《蜘蛛侠：英雄无归》外，2021年北美票房榜上没有3-5亿美元体量的片子，第二名《尚气》的票房是2.24亿美元，2.24亿美元-1亿美元片子是10部，其他全是1亿票房以下，1亿以下的影片占全年总票房的50%。而2019年，有7部3-5亿美元票房体量的影片，占全年票房的24%，1亿以下的影片占全年总票房的38%。

被认为在家里看效果也能接受且付出的成本更低的艺术类电影，或者大制片厂体系外的“独立电影”，受到的影响可能会更大。

2021年，知名导演雷德利·斯科特执导，马特·达蒙、本·阿弗莱克主演的历史古装片《最后的决斗》北美票房仅1085万美元，吉尔莫·德·托罗执导，托妮·科莱特、布莱德利·库珀主演的《玉面情魔》北美票房仅1134万美元，这两部电影的口碑并不差。吉尔莫·德·托罗此前两部同类型作品《水形物语》《猩红山峰》的北美票房分别是6386万美元、3109万美元。

回到国内，影市分化的现象同样也是越来越明显，影院就指望着靠热门档期、头部电影回血，平时市场异常冷清。

2021年，年度前三部电影《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》贡献了全年票房的33%，2022年，春节档前三部电影《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》贡献了当前票房的53%。

不同的是，国内流媒体带来的冲击还没有好莱坞那么严重，院转网的电影目前看还是少数，引起较大关注的仅徐峥的《囧妈》、郭敬明的《冷血狂宴》、陈德森的《征途》、王晶的《倚天屠龙记》等几部。

不过，在线观影的趋势已经势不可挡了，未来，好莱坞面对的，中国电影行业也要面对。

现在，像阿里、爱奇艺、腾讯这些有视频平台的，也都有自家的电影公司，它们也都要在院线和网络之间做选择，比如阿里影业的策略就是，新导演作品，项目开发初期不明确是院线电影还是网络电影，等电影做出来后，根据内容再决定是院线发行还是直接在优酷播。

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