近日，周大生珠宝股份有限公司在2020年年报中披露，其于2021年1月竞得专业婚戒定制品牌BLOVE商标，同时拟成立控股子公司独立运营该品牌。据阿里拍卖平台公开数据显示，此次拍卖成交价为1800万元。

·2008年

2008年11月13日，BLOVE(深圳彼爱钻石有限公司)成立，瞄准中国婚庆刚需市场，专注婚戒设计定制。公司服务经营范围包括珠宝、钻石、铂金饰品、黄金饰品、银饰品等。

同年12月，BLOVE官网正式上线，开辟结婚钻戒细分品类O2O模式。同时，第一家婚戒定制中心在深圳成立。

·2009年至2013年

与传统珠宝品牌相比，BLOVE在中国市场表现出强劲发展态势，先后获得天图创投、嘉信资本、涌华投资和奥迈资本等多家知名投资机构的注资。

此外，BLOVE还为包括颖儿&付辛博、Gai&王斯然、福原爱&江宏杰、陈建斌&蒋勤勤、孙茜&蔡远航、陶昕然&何建泽、吴尊&林丽莹等众多明星夫妇提供婚戒定制服务，快速发展成为中国市场婚戒定制佼佼者。

·2020年

然而数年后，BLOVE再次以较高的曝光度出现在公众视野中，却是因为一则并不“光鲜”的新闻。

4月，有市民反映在BLOVE订购钻戒，门店倒闭了钻戒还没取到。BLOVE的创始人曹先生表示，疫情期间客流减少，租金压力大，当时工厂才刚刚正常复工，再加上此前公司经营上遇到一些困难，导致了该种情况的发生。随后BLOVE品牌发布公开道歉信。

7月，深圳彼爱钻石有限公司(BLOVE)在听证中陈述，其已资不抵债，基本停止营业，目前仅有一些留守员工配合加盟店的经营。

8月，广东省深圳市中级人民法院发布深圳彼爱钻石有限公司破产文书。

·2021年

1月8日，深圳彼爱钻石有限公司名下的无形资产于淘宝网阿里拍卖平台被拍卖。此次拍卖，买受人共竞得彼爱公司名下包括BLOVE商标在内的131项商标、36项注册专利、25项软件著作权、2项作品著作权、2项网站备案、6项对外投资等各类无形资产。据阿里拍卖平台公开数据显示，此标的最终以1800万元成交。

关于BLOVE的门店资产，周大生方面表示，门店资产属于BLOVE加盟商，周大生拟成立合资公司运营BLOVE品牌，与BLOVE加盟商重新签署特许经营授权合同。

除了BLOVE，周大生还于今年3月成立深圳市今生今世珠宝有限公司(合资公司)，旗下运营今生金饰品牌。周大生方面表示，周大生、彼爱、今生金饰的品牌运营合作规划，将对其进一步拓宽在珠宝行业领域的布局、强化婚恋市场细分领域的核心能力、打好品牌运营的组合拳、打造品牌矩阵具有战略意义。

关键词： 周大生 BLOVE