“有没有人叫你老婆?”虞书欣问，王鹤棣摇摇头。她马上反应过来：“老婆~”

随后，“虞书欣叫王鹤棣老婆”登上微博热搜。片段来自仙侠剧《苍兰诀》的采访，还未播出，CP已经预热。

至少有30+部仙侠剧正在赶来的路上，没办法，只能卷。

上一部备受关注的仙侠剧是三金影后主演的《千古玦尘》，目前口碑还在4.9和5.1分之间反复横跳，没有摸到及格线的边。

而今年另一部仙侠剧，改编自橙光游戏、王鹤棣主演的《遇龙》，豆瓣3.8分，扑得悄无声息。

大IP、大制作、大明星，一部部仙侠剧前仆后继地冲向市场，带着工业糖精，紧攥流量密码，等待成为下一个爆款。只不过，观众好像已经累了。

01 决战仙侠之巅

《千古玦尘》口碑滑铁卢的同时，又有两部仙侠剧相继开机——杨超越主演的《重紫》和鞠婧祎主演的《花戎》，还是师徒恋，还在三生三世。

实际上，各大平台都在争先恐后地制作仙侠剧，7部待播，5部正在拍摄，还有十几部在前期筹备中。基本也都是IP+明星的模式，不仅能看到迪丽热巴、杨紫、成毅、肖战这些老面孔，Angelababy、虞书欣等明星也加入战局。

耽改101还停留在站姐的相机里，仙侠101是实实在在地卷起来了。

已经杀青的7部中，走在撒糖第一线的是虞书欣和王鹤棣的《苍兰诀》。

原著是一本小甜文，戏外也已开启了主演互动、杀青VLOG、合照、合体采访、热搜一条龙服务。

稍微落后的是迪丽热巴和任嘉伦主演的《与君初相识》，改编自《驭鲛记》。

两位主演虽然没有什么互动，但发布会上，主持人努力地在帮他们营业——“真的是太有默契了，两个人一上来已经是CP感满满”。

而正在拍摄的那5部，成毅和杨紫主演的《沉香如屑》备受关注，但之前深陷选角争议，女主角迟迟未定，二顾茅庐才请到了杨紫救场。目前官微的宣传物料中还只是成毅一人的独角戏。

比较努力的是肖战和任敏主演的《玉骨遥》，吻戏和公主抱的路透接连登上热搜。

明星和资本都在摩拳擦掌，等待杀出重围。

02 为什么是仙侠剧?

实际上，仙侠剧已经很不好看了，豆瓣评分经常在3分到6分之间徘徊。反而是那些小成本的、用心打磨剧本的原创剧集更容易受到青睐，比如《觉醒年代》、《御赐小仵作》、《隐秘的角落》。

这是一个信号：观众想看的是好故事。

那么，为什么资本还在乐此不疲地批量生产同质化仙侠剧?

业内编剧张江认为，主要是因为仙侠剧的基本盘很大，各个年龄层都能看，容易出爆款。编剧小南也表示，“仙侠剧在中国有根深蒂固的群众基础”。

回望仙侠剧16年，几乎每隔几年就会出现一个现象级大爆款。

2009年的《仙侠奇侠传3》，江苏卫视年度收视亚军。2015年的《花千骨》，全剧网播破200亿，打破周播剧的收视记录。两年后的 《三生三世十里桃花》，总播放量突破500亿。

在爆剧的同时，仙侠剧也能造星。不是每一部爆款剧的主演都能成功跻身名利场，但爆款仙侠剧往往能给市场输送一波新的流量明星。

刘亦菲、杨幂、刘诗诗、唐嫣最开始都是从《仙剑》系列开始在娱乐圈拥有姓名，《花千骨》让赵丽颖跻身一线，李易峰、陈伟霆、邓伦、成毅也是从仙侠剧中走出来的流量。

“它其实是没有替代品的。我们往前几年去看，之前一些仙侠剧很容易爆人。不管是平台还是明星，都对这个题材很感兴趣。”编剧张江补充到。

IP对资本也有巨大的吸引力。编剧小南认为，“仙侠本来就是网文小说中最火的题材，大IP也多。平台本身选择题材方面就是要考量到数据，仙侠题材的数据好，小说粉丝群体庞大，所以平台会投大钱在这个题材上。”

实际上，《仙剑奇侠传》之后，仙侠剧有过很长一段时间的沉寂期。直到2014年开始的IP热，大量改编自小说、游戏的影视剧涌现，仙侠剧再次被盘活。

“现在这些平台的IP都是很早之前囤的，当时囤的时候IP还挺值钱，这个钱已经花了，肯定要把它拍出来。我觉得不管怎么时候，都要把它变现，这个是肯定的。十个但凡有一个爆，都还是会有信心的。”

利益同样是资本对于仙侠剧趋之如骛的原因。

资深影视剧宣传刘怡透露，“其实大部分的网剧受众并不在乎电视剧的口碑评分，只要这个剧在视频平台的露出量够大，平台评分够高，仍然会有大量的用户贡献点击率。而且平台的盈利空间不仅仅在播放量，更重要的是招商，比如剧里的植入、后期曝光的赞助等等。即使在观众看来，一部剧的口碑差、声量低，但平台仍然是有利可图的。”

03 仙侠剧之殇

仙侠剧曾经好看过。

《仙剑奇侠传》豆瓣9分，《仙剑三》也有8.7分。那时候，仙侠剧讲述的还是有关命运、爱情、道义和责任的故事。主角只是普通人，没有显赫的身世和血统;剧情也有明确的主线，通常是通关打怪的公路片模式。

《花千骨》是分水岭。在此之前，仙侠剧通常改编自游戏，以男频为主;而这部讲述师徒虐恋的仙侠剧大爆之后，仙侠剧转向女频，开启了谈恋爱的主线。

《十里桃花》是一次升级，它把世界观扩展到四海八荒，时间跨度长达三生三世，男女主的感情是故事主线，爱情再次被提纯到极致。

师徒恋、生生世世的轮回虐恋、地位尊贵的男女主、活了十几万年却仍然不懂情爱的神仙、拯救苍生……把这几个元素排列组合一下，又是一部新的仙侠剧。

在套路中，创作者试图做出改变，三生三世升级成十生十世，四海八荒扩展到九州八荒，主角的身份地位不断提高，明星越来越大牌，制作规格越来越高……

但口碑最好的仙侠剧仍然是十六年前的《仙剑奇侠传》，最大的爆款依旧是《花千骨》和《十里桃花》。

编剧小南认为，“现在仙侠剧过于低龄化，聚焦于撒糖，没有了当年更丰富、广阔的格局，剧情套路也严重。重要的是仙侠剧有没有营造一个让人置身其中并吸引人进入的故事内核，有没有创新性的人物。”

《花千骨》和《十里桃花》崛起之时，市场上还没有那么多的仙侠剧。彼时还是大女主剧和宫斗剧的天下，而仙侠剧在大女主的基础上融入了玄幻元素，审美疲劳的观众自然会觉得新鲜。

困在套路中、没有创新的大女主剧已经日薄西山，仙侠剧看似百花齐放，但开的都是同一朵塑料假花。

观众正在用脚投票。今年上半年的两部仙侠剧相继哑火，之前的《香蜜》和《琉璃》虽有声量，但成绩已经不如之前的爆款了。

“正常能看就行，能不能给个正常恋爱的过程。”爱看仙侠剧的小M抱怨道，她最近已经很少看仙侠剧了。

你还会继续追仙侠剧吗?本身就是仙侠剧受众的编剧张江表示，“用一句废话来说，就是好看就行。”

IP、流量、明星、特效、撒糖，仙侠剧的包装越来越精致，但观众想要的只不过是好看而已。

(文中张江、小南、刘怡、小M均为化名。)

关键词： 投资商偏爱 神仙 开始内卷 虞书欣