各家购物平台每逢购物节必搞的各种补贴见得多了，动辄数百上千的折扣让不少人以低于官方零售价的方式，买到了心仪的苹果产品。

与之相反地，苹果官网和 Apple Store(直营零售店)销售的产品几乎从未举办促销活动，唯有大学生与教师可以透过教育优惠的方式，以折扣价格购买产品。

然而，今年 7 月 29 日至 8 月 1 日，苹果中国官网将史无前例地开展优惠活动。

ZAKER 科技了解到，苹果官网的促销活动包括 iPhone 13、iPhone 12 系列，以及 iPhone SE、Apple Watch SE、AirPods Pro 和 AirPods(第三代)。最高可省 600 元，且可享受 12 个月免息分期。

虽然此番降价并不比 6 月电商平台的促销活动优惠更大，但这是苹果首次在 iPhone 发布的一年周期内，官方降价促销。背后显然有更深层次的原因。

为什么从不促销的苹果，这次却选择来了一次 " 大降价 "?

不少人联想到 9 月 iPhone 14 系列就将发布，因此此举可能是为了清库存，但实际情况可能并非如此。

iPhone 13 并不愁卖

中国信通院数据显示，随着智能手机市场疲软现状凸显，进入 2022 年后智能手机出货量产生了明显的下跌，但苹果例外。

市场调研机构 StrategyAnalytics 的数据显示，仅 618 活动期间，国内智能手机销量达到 1400 万台，其中 iPhone 销量占比约为 50%，达 700 万台。瑞士银行分析师预估，iPhone 在中国市场 6 月期间的出货量同比增长 227%。

而在今年 5 月，有行业媒体称，苹果计划在 iPhone 13 系列的原有目标上增产 1000 万部。其中，iPhone 13 Pro 从原来的 100 万部增加到 700 万部，13 Pro Max 由原来的 300 万部增加到 600 万部。

无论从哪个方面来看，不愁卖的 iPhone 13 系列都没有降价才能促销的理由。

并且，考虑到此次降价只针对中国大陆市场，显然苹果有其他考量。

iPhone 14 需求旺盛

今年 7 月初，苹果分析师郭明錤称，以他对中国经销商、零售商、黄牛的最新调查结果来看，中国市场对 iPhone 14 的需求可能会强于 iPhone 13，他们不得不为 iPhone 14 支付 " 有史以来最多的预付定金 "，以确保稳定供应。目前在中国市场上，苹果 iPhone 14 的预付订金明显高于 iPhone 13 系列，甚至在某些地区足足高出一倍。

他还称，零部件供应商和物流方面的人士对 iPhone 14 下半年出货量的预测分别约 1 亿部和 9000 万部。中国市场对 iPhone 14 的强劲需求可能会缓解市场对 iPhone 14 上市后订单减少问题的担忧。

此前，郭明錤还曾表示，iPhone 14 挑战将主要来自需求，而非供应。

iPhone 14 网络渲染图

显然，苹果大胆地在 iPhone14 发布前一个多月开展促销，很可能也是因为看到了 iPhone 14 的强劲需求，而无需担心 iPhone 14 的潜在用户被此轮促销所抢占。

更重要的是，苹果此次降价，很可能给正在回暖的安卓高端市场迎头一击，帮助 iPhone 14 扫清更多障碍。

安卓高端市场迎来当头一棒

进入 7 月，苦 " 火龙 " 久矣的国产手机厂商总算迎来了台积电 4nm 工艺的骁龙 8+，各家厂商的年中新旗舰机型基本都会借此迎来一波升级。

虽然尚未有证据表明苹果有意针对安卓厂商，但这个时间点促销，显然会截胡各大厂商在高端市场的布局。更何况目前正值暑期，是不少价格敏感型用户的换机时期。

根据 ZAKER 科技计算，降价后的 iPhone 13 起售价仅为 5399 元，已经与安卓部分旗舰机站在同一水平，甚至相比发布不久的小米 12S Ultra(起售价 5999 元)还要低上不少。

小米 12S Ultra

安卓高端价位基本互相重合，小米 12S Ultra 的命运大概率也会发生在 OPPO、vivo、荣耀身上。

现在看来，在中国市场失去华为这个最大竞争对手后，没有对手的苹果可选择的余地越来越大，越发 " 为所欲为 " 了。

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