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本文核心数据:中国药妆市场规模、药妆销售渠道、药妆电商等
1、中国药妆电商销售规模逐年增加:2021年我国药妆零售电商交易规模接近400亿元
乘电商崛起之风,化妆品在电商渠道的销售额迅速攀升,2019-2020年我国爆发了疫情,期间由于强制限制出入,人们减少了外出,在线时长明显增长。越来越多的品牌商开始在抖音、快手等短视频App上投放广告,借助直播博主销售产品。通过直播形式,消费者可以更方便地了解到产品的各类信息,减少了线下寻找成本,再加上KOL的真人反馈,语言刺激,激发消费者的购买需求。未来,随着我国化妆品销售渠道逐渐往线上渠道倾斜,我国药妆线上销售占比也将会进一步提高。2020年电商渠道约占中国化妆品市场的44.18%,以该比例测算,我国药妆零售电商交易规模已经接近350亿元。根据2021年中国药妆零售电商发展现状初步估测,2021年我国药妆零售电商交易规模接近400亿元。
2、互联网时代药妆行业带来的挑战及机遇
——互联网直击传统化妆品零售消费痛点分析
传统的药妆产品消费存在中间商层层加价、产品信息无法及时共享等问题。随着药妆线上销售的发展,消费者可以通过互联网直接购买或者定制,或者在品牌官网购买,减少了中间环节的消费,且可及时查看品牌信息以及用户反馈,解决了传统零售存在的系列问题。
2)互联网助力药妆企业开拓市场
乘电商崛起之风,化妆品在电商渠道的销售额迅速攀升,2019-2020年我国爆发了疫情,期间由于强制限制出入,人们减少了外出,在线时长明显增长。越来越多的品牌商开始选择网络直播、KOL种草等方式开拓市场,部分品牌也通过粉丝经济、热门IP等方式扩大知名度。
3)难题及挑战分析
互联网运营给企业带来了众多优势,但在发展过程中仍有难题需要解决,如:物流问题、对线下渠道造成了冲击、客户体验不到位、引流与流量转化等。
3、中国药妆行业发展前景:2027年中国药妆零售电商交易规模将超过680亿元
随着传统药妆企业营销成本上升和受到其他平台电商的冲击,传统药妆企业电商化经营进程将会加快。此外,大型的企业将会加快线下和线上渠道的相结合,从而让传统渠道可以在线下传统渠道的竞争中继续攻城略地,同时通过有效的电商防御,赢得更多的时间进行商场经营的战略调整,并在最终的竞争平衡中保留更多的生存空间。
随着未来电商渠道的持续,国产品牌凭借对国内消费者偏好的更深度理解、更快的响应速度、更丰富和精准的营销手段,率先把握住行业转型的趋势并得到突破性的发展。另一方面,未来国际品牌也将会持续扩大线上销售渠道。因此前瞻预测,2027年电商渠道将占整个药妆市场的一半以上,2027年中国药妆零售电商交易规模将超过680亿元。
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