近些年，欧洲足坛豪门在夏天前往亚洲、美国等地踢商业热身赛越发成为一种潮流。虽然这是拉近明星球员和各地球迷之间距离的好机会，但也难免出现一些摩擦。尤文图斯当家球星C罗最近就因为在与韩国明星队的热身赛中没有登场而引发不小的风波。尤文方面给出的理由是C罗身体状况不佳。其实，这背后反映出当下足球商业赛的一对矛盾：水涨船高的收益和疲惫不堪的身体。

C罗“爽约”激怒韩国

有报道称，尤文图斯主帅萨里给出C罗未能出场的原因，显然无法让韩国球迷买账。大量韩国球迷在赛后前往C罗的个人社交媒体账号，发表留言宣泄不满情绪。《韩国时报》报道称，C罗此前在南京举行的国际冠军杯中国赛中打满90分钟，而且后来还出席上海的尤文球衣发布活动。联系到这些，韩国球迷的失望与不满可以理解。很多球迷排队数小时并花费一个月工资才买到球票，又舟车劳顿赶到首尔，但却没能看到C罗的球场表现。

韩国KBS电视台在报道中称，C罗稳坐替补席违反合同约定，这让电视台的转播工作遇到麻烦。而另一家韩国媒体《首尔体育》在最新进展中披露，尤文项目主管已经在私下就此事作出道歉：“在韩国发生的一切是因为我们的过失造成的，这是俱乐部历史上不光彩的一幕，我感到很抱歉。”《韩国先驱报》称，尤文方面表示会尽快来韩致歉。根据主办方的说法，合同中规定C罗至少要出场45分钟。法新社称，已有2000多名球迷表示将发起诉讼，向主办方索赔。

顶级豪门出场费千万

一方面是球队需要保护球星，另一方面是球迷的殷切期待，这对看上去不可调和的矛盾频频出现在商业赛事中。对于欧洲足坛豪门而言，为什么要在夏季不远万里地折腾自己呢?《洛杉矶时报》曾在2013年报道称，每年有超过20支外国球队会在7月造访美国，这些球队在训练和比赛的同时还能收获不菲的出场费。以切尔西和巴萨这样的豪门为例，当时它们的出场费不会低于200万美元。而据雅虎体育去年的一篇报道，顶级豪门的出场费已经达到8位数。

与此同时，充满热情的球迷群体和愿意砸出大额合同的大公司也是两大推动力。英超曼城俱乐部的市场营销和球迷开发总监迭戈·吉格利亚尼表示：“造访美国更像是一种球迷建设的中长期策略，我们很清楚自己的球迷越来越不局限于英国，但其他国家的球迷如果仅通过在线观看赛事是不够的，我们需求构建更多线下真实接触的机会。”

英国品牌金融公司的足球分析师芬恩·道利对阿联酋《国民报》称：“商业热身赛有助于俱乐部增强球迷忠诚度，对于品牌推广也很有价值。因此，几乎所有俱乐部都在不遗余力地吸引球迷。”根据品牌金融公司的报告，中国球迷对于欧洲俱乐部的了解和产品购买都非常可观：57%的球迷会购买俱乐部商品，41%会购买球衣，甚至有42%会因为喜欢的球队去购买赞助商的产品。

标普资本智商公司市场开发总监帕维尔·萨比奇对《日经亚洲评论》杂志表示：“亚洲商业赛事的获益正在成为俱乐部整体收入中的重要组成部分。在对44家欧洲主流俱乐部进行信用和金融风险评估后可以发现，没有机会在商业赛事中亮相，会影响俱乐部的收入。”

总在比赛或比赛的路上

俱乐部通过赛事赚钱，但是付出的代价会是什么?《洛杉矶时报》曾援引还未退役的西班牙球星托雷斯的表述称：“先是亚洲，然后是美国。每当赛季结束，我们却无法得到休息。球队总是在路上或者比赛中，这已经成为现代足球的组成部分。在过去3年中，我平均每周要至少踢一场比赛。这对于顶级球员而言，显然是沉重的压力。”

英国《卫报》也表示，作为英格兰足坛的教练代表，阿勒代斯和温格在任时很少同意带队远征。他们希望自己的球队能在赛季结束后好好调整，而不是劳师远征奔赴另一个大洲。但在大额支票面前，他们也都让长途飞行和适应时差变成常态。与之相类似的还有意大利传奇球星马尔蒂尼，他曾对雅虎体育表示：“上世纪末，很多俱乐部教练都对商业赛事不感兴趣，甚至认为这是在浪费时间。但很快，情况就发生了变化。”

由于欧洲足坛的“军备竞赛”愈演愈烈，再加上财政公平政策的影响，俱乐部必须要增加收入。因此，商业比赛已成为必需品。当然，这些豪门俱乐部必须要做好平衡。多特蒙德高管卡斯滕·克莱默表示：“俱乐部核心业务当然是德甲联赛和欧冠，如果球队无法在这两条战线上取得优异成绩，那就意味着球队没有市场吸引力。”

关键词： 足球商业赛，捞金