4月12日晚间，剑南春发布消息称，经剑南春董事会审议同意，选举乔愚为公司副董事长，并出任公司总经理、法定代表人，全面主持公司工作。

同时，剑南春董事长乔天明将不再兼任公司总经理。

针对乔愚的正式“官宣”接任，多名行业人士向搜狐财经表示，预计剑南春内部管理工作已基本明晰，后续或有相关公司战略布局释出，剑南春也将加速发展。

乔愚正式接班，重申组织架构

乔愚升任总经理后将全面主持公司工作，其“接班”意味明显，这也是继郎酒之后又一“酒二代”接班。

公开资料显示，乔愚为乔天明之子，2010年，担任剑南春集团公司副总经理;2011年出任总经理助理。

据亲近剑南春的行业人士透露，事实上，自2015年起，乔愚一直在主持剑南春内部管理工作，此次只是重申职能，正式对外官宣。

乔愚接任的同时，再次重申企业架构。据剑南春官方消息，经乔愚提名，剑南春董事会审议同意，聘任蔡发富担任常务副总经理，主持公司本部日常工作;赵君、田锋以及邓晓春任公司副总经理。

搜狐财经查阅国家企业信用信息公示系统显示，目前剑南春集团工商信息暂未更新，法定代表人依然为乔天明，其直接或间接持股剑南春集团30.399% 。

在董事会结构中，乔天明为董事长，蔡发富、杨冬云、乔愚、谢义贵、王剑、方法培为董事。

此次乔天明的退居幕后，也将意味着剑南春一个时代的结束。

公开资料显示，乔天明，1949年出生，现年已73岁高龄。1982年，乔天明进入剑南春酒厂工作，历任党办副主任、副厂长、总经理等职务，2000年起，出任剑南春集团董事长、总经理、党委书记。

2015年5月，因剑南春改制期间，涉嫌向政府官员输送利益，乔天明接受纪委调查。

2016年3月，据中国经济周刊援引消息人士称，2015年12月，乔天明曾短暂返回过绵竹，签署完一些授权文件后，他就没有再公开露面。

直至2017年1月，乔天明才在公开场合露面。

2018年7月，华西都市报关于川酒振兴的报道中，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、沱牌舍得、水井坊“六多金花”一把手集体现身，乔天明则代表剑南春在会议上表态发言。

同样在2018年，乔天明于当年9月因涉嫌侵吞国有资产、行贿等罪名被提起公诉。直至今日，该事仍无定论。

针对此次官宣声明，白酒营销专家蔡学飞向搜狐财经分析表示，可能说明剑南春过去的历史遗留问题已经得到解决，企业终于可以轻装上阵。

剑南春将加速布局高端，东方红或发力

随着内部管理问题逐步解决，剑南春的高端化布局或将再次加速。

今年3月，搜狐财经从多位经销商处获悉，剑南春已于近期涨价。但具体是出厂价还是零售价，该经销商并未具体告知。

事实上，剑南春已于近两年多次布局涨价，但目前仍在次高端市场徘徊。

搜狐财经从白酒经销商处获悉，2019年-2022年，水晶剑的二批价从380元/瓶逐渐涨至420元/瓶;市场价从430元/瓶到如今的450元/瓶，3年多时间价格仅上涨了20元。

从消息面上来看，2020年起，剑南春开始筹划水晶剑新一轮的涨价。

当年1月，水晶剑提价20元/瓶;之后的3月1日，水晶剑出厂价上调25元/瓶;一个月后的4月1日，水晶剑的建议零售价调整为489元/瓶。

彼时，剑南春接受媒体采访时曾表示，上一次提价在2018年，经过近两年的发展，产品得到了消费者和市场的认可。通过此次调价，企业也为了梳理新的高端产品线。

2021年3月1日，52度水晶剑终端零售价从489元/瓶提至519元/瓶。

为了进一步布局高端化，除了涨价外，剑南春也陆续推出东方红、东方红1949、珍藏级剑南春等高端产品，但体量并不大。

据媒体报道，2020年剑南春全系列产品的销售额为150亿元，与2019年全年的销量持平。

其中，剑南春核心大单品水晶剑在2020年销量突破16000吨，销售额近130亿，年增长率达到12%。高端产品中，水晶剑占比高达80%以上。

也就是说，东方红等千元价格带高端产品可能不到20%。

作为曾与茅台、五粮液并称“茅五剑”的老名酒之一，剑南春已将自己定义为“次高端之王”，至今仍未实施主板上市，多年后其体量也逐渐掉队。

对比贵州茅台、五粮液，二者在2020年分别实现营收为979.93亿元、573.21亿元。

不过，随着乔愚的接班，蔡学飞认为，剑南春明显是要加速发展脚步，真正参与全国头部酒企的竞争，预计以东方红为代表的高端产品将开始发力。

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